高啊！來伊份&王一博的生日趴聯動，成就公益營銷新天花板！
今天你環保了嗎？
突如其來的疫情、各地的自然災害讓我們不得不重新審視我們所處的環境，也愈發重視起了自己的生活行徑對環境的影響，一場環保的革命逐漸拉開帷幕。
帶動消費者的環保意識，尋找可再生的材料，減少污水的投放等都是企業的社會責任所在，也是很多企業贏得消費者認可的殺手锏。
最近，來伊份攜手野生救援（WildAid）在王一博生日送上了一份極具牌面的禮物，通過呼吁大家綠色生活，提高環保意識迅速出圈，吸引很多網友的參與和互動，代言人營銷和環保概念的完美融合，更是實現了一場有意義且超越營銷本身的創新。
一、粉絲經濟崛起代言人營銷+綠色傳播實現營銷破圈
隨著粉絲經濟的崛起，很多品牌會利用明星身上自帶的流量和話題借勢營銷，在代言人營銷中最常見的方式就是拍攝廣告或者微電影，舉辦粉絲見面會，請代言人來品牌直播間互動等。 但此次活動的主角來伊份卻在本次的代言人營銷中解鎖了新玩法，讓消費者眼前一亮。 此次，來伊份聯合野生救援（WildAid）旗下的「地球一援」項目，在王一博8月5日生日會上，進行了一場以#來伊份綠色生活#為主題的公益活動，吸引粉絲一起為王一博送上最具意義和牌面的生日禮物。
說到「地球一援」，與“地球一員”諧音，是倡導綠色生活方式的一個項目，本次來伊份營銷活動的主題正是綠色生活，同時對于代言人王一博而言，他的粉絲應援色正好是綠色，所以三者在一定層面實現了互通。
早在去年，來伊份就通過“新鮮零食”實現了品牌年輕化，給消費者帶來了極致的消費體驗。同時邀請王一博代言，與年輕群體建立起了話題交流，實現了品牌符號的成功植入。并在今年提出了”鮮潮世代“的品牌主張，開放式的定義消費者，給予消費者新的身份認同感。
正因為有之前成功營銷的鋪路，來伊份在這次活動中，再次實現品牌身份的強化。王一博作為「地球一援」的公益大使，更是直接將品牌+代言人+項目成功綁定在一起。
以“慶生”為模式進行營銷，讓粉絲在把綠色帶到生活的過程中，實現了雙重價值，不僅有保護地球的擔當和使命，還能為自己的偶像王一博送上的最美好的祝福，這就使得粉絲很樂意進行傳播并成就感十足。
二、品牌賦能、降低門檻，線上線融合提高消費者的環保意識
環保一直作為比較備受關注的話題，很多品牌在營銷方面很容易讓其變得過度煽情和壓抑，而來伊份這次活動卻巧妙地運用另一種方式來喚醒消費者的環保意識，通過降低門檻讓消費者參與環保，把綠色帶到生活中去。
通過多元化的營銷方式，使得用戶在對環保這個話題中的行為能得到及時的反饋，這樣消費者在參與過程中就會有滿足感和成就感。
對于粉絲群體而言，這無疑是一場有意義的應援活動，會有許多粉絲進行二次創作和傳播，從而提高品牌的聲量。這樣就實現了以偶像為內容、品牌為渠道、粉絲為經濟的營銷閉環。
回歸本次活動，主要由線上線下聯合舉辦而成，8月2號，來伊份官方發布了王一博的生日祝福進行預熱，并在生日當天與王一博粉絲后合作再次發布了生日祝福并帶上相關話題。
并且，在活動期間，只要粉絲在線上帶這三個話題#來伊份祝王一博0805生日快樂#、#來伊份綠色生活#和#做個自帶派#，同時@來伊份和野生救援的官方賬號，曬出自己的環保生活就有機會被翻拍，獲得限量公益環保袋一個。
在粉絲曬自己綠色生活的同時，能更進一步豐富營銷的場景。
在線下，來伊份設置了打卡，只要用戶在指定門店向店員出示交通卡、自帶杯和環保購物袋其中的一項即可領取環保袋，同時還在店內播放王一博的公益宣傳片，更是吸引力眾多粉絲前去打卡，給門店帶來大量的流量。
線上線下的結合，實現了流量的變現，線上話題也取得不錯的閱讀量，#來伊份祝王一博0805生日快樂#、#做個自帶派#和#來伊份綠色生活#三個話題分別取得了1.2億、2.3億和3782.2萬的閱讀量。
而門店作為消費者能夠直接接觸到的平臺，更是讓他們對這次活動有了全新的消費體驗，并且門店內的公益宣傳也能讓消費者感受到企業的責任和擔當。 從營銷層面講，在活動中，品牌和代言人之間實現了雙向賦能，來伊份更是以企業的身份喚醒了消費者的環保意識，成功在消費心中建立好感。并實現了綠色環保在消費者中的二次傳播，成功破圈。
而代言人王一博也成功實現自己形象的正向輸出，并伴隨著品牌不斷破圈。
三、公益是場馬拉松品牌需打造公益IP沉淀品牌價值
對于很多企業來說，進行公益營銷很多情況下是為了盈利，所以很多時候會出現翻車或者是營銷一結束消費也結束的困境。而對于來伊份，它在公益這條路卻是十分值得我們肯定和支持的，一直以來，該品牌一直堅持公益之心，默默堅持“跑”十年左右的公益馬拉松。
成立上海來伊份公益基金會，捐建希望小學、在國家有困難的時候捐贈物資，扶貧幫困等等，這些行為都在履行一個企業該有的責任和義務，這場長久的馬拉松公益也讓消費者在品牌身上感受到了溫暖和感動。
這也是為什么來伊份在本次綠色生活營銷中能快速傳播和出圈的根本原因。當然，單純靠堅持做公益是不能被消費者所看見的，還需要洞察消費者的需要，進行營銷上的創新和突破才行。
就是靠著這份堅持，來伊份不斷在消費者心中塑造有溫度的企業形象，成功打造出企業的公益IP，并慢慢將品牌的價值沉淀下來。
對于像來伊份這樣的品牌而言，都要堅持履行社會責任，因為行為是一面鏡子，對于企業而言也是如此。消費者作為旁觀者，肯定會有自己的判斷和定義。當企業能夠正向回饋社會時，社會也會給它帶來意想不到的結果。
最后，在公益這場馬拉松賽跑中，希望越來越多的品牌玩出新的花樣。
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