超強福利！KEEPX易烊千璽新廣告，看完又有動力健身
現(xiàn)在的人似乎對美食存在一種矛盾看法，一是標榜自己為吃貨，認為美食乃生活之重要方面，消費熱情高漲；二是在追求高顏值的社會趨勢下，對美食抱有克制的心態(tài)，想吃卻又顧忌身材而不敢放開吃，消費放不開。
這樣的矛盾心理在生活的其他方面同樣有所展露，都可以用自律與自由這一對概念的關(guān)系矛盾來概括。而提到自律與自由，我們便能想到將這兩矛盾概念很好融合成一句口號的Keep。 近期，Keep官宣代言人易烊千璽，同時又出一則尋找生活中的自律與自由短片，引發(fā)眾人追隨易烊千璽步伐，一起探究自律的加持下，真正的快樂的自由。
運動是為了快樂
自律是更好的自由
為了美、為了瘦、為了健康就是要時刻約束自己，不能有一絲的松懈和放縱，這是人們對自律生活的認知。再堅強的人也會有柔弱的一面，再自律的人也會有松懈的時刻，自律不是克制欲望的痛苦，而是更好地享受自由生活的準備。
Keep此次的短片正是圍繞這一中心觀念展開，改變?nèi)藗儗ψ月上拗屏俗杂傻膫鹘y(tǒng)觀念，進一步解釋人們對Keep所宣傳的“自律給我自由”中可能存在的疑惑，同時也增強了自由中的“快樂”成分，讓眾人不自覺加入Keep的自律隊伍。
對于追求自律的人來說，并不意味著他們放棄了熱量高的美食，放棄了美滋滋的休閑生活，相反，正是因為他們想要更加自由地擁有和享受這些，而開啟了自己的自律生活。換句話說，他們可能是為了吃得更多、玩得更嗨，所以加入了運動計劃。短片中鏡頭的一轉(zhuǎn)、一變都在傳遞這一信息。
跟隨鏡頭，我們看到一杯奶茶與壺鈴、一盒炸雞與拳擊、一頓火鍋與打籃球等等，平時誘惑力十足的高熱量食物與運動并不矛盾，它們同時存在在自律者的身上。
我們生活中常安慰自己的“就再來一片而已”，“就這一次睡會懶覺”“就這次加兩個蛋”等等放縱一回的想法，也同樣得到了包容。享受得了生活才能有更好的自律的動力，Keep想要告訴我們的是“自律能夠帶來快樂的自由”。
自律者一樣會為了照片里的自己并沒有自己那么美而煩惱，但Ta們選擇的是運動擁有好身材和好皮膚；家里有孩子，那就帶著孩子一起迎接加量定制的甜蜜負重。從個別人的自律，我們看到的不是拼命向上卻錯失原本生活的樣子，而是原本生活因為自律而變得更自由、快樂的樣子。
而從整體上看，我們看到的是自由的吃喝玩樂與自律完美共存的樣子。通過短片人們感受到運動并非是所想像中的受苦，也并非是要求一定要十分專業(yè)，開懷暢飲的快樂與保持健康的愿望，簡單動起來就能夠?qū)崿F(xiàn)。
值得一提的是，短片的最后將內(nèi)容上升到“永不放棄”的高度，直接將體育運動的精神與自律生活做了一個串聯(lián)，讓人們更好的理解運動與生活一樣，不放棄就能夠迎來積極成果的事情，人們對抗生活的意志嫁接到運動上，對于運動也有了不畏挑戰(zhàn)的心態(tài)。
借勢奧運牽手代言人
花樣營銷為品牌背書
Keep品牌短片一直以來的高質(zhì)量和積極價值觀是眾人樂道的事情，尤其在近兩年的社會環(huán)境下，Keep更是接受住了考驗，借著健康生活的趨勢實現(xiàn)了在廣泛人群中影響力的提升，對接愛運動的人群，Keep的營銷可謂是可圈可點。
時機一直是影響營銷活動效果的重要因素，即使是一些與人們本來的認知有所出入的話語，在恰當?shù)臅r機說出，能有效增加人們的接受度。
正如近期東京奧運會的舉辦，讓全民深陷于運動勝利的快樂情緒之中，更對運動員們?yōu)榱艘豁棢釔鄣倪\動，愿意為之不斷付出，不輕言放棄的精神感到震撼，運動真的有這么快樂，真的值得他們堅持等等疑問浮現(xiàn)在心中。
加之疫情反撲，天氣變化不定，人們對線上健身運動、室內(nèi)健身運動的興趣又再次高漲，而對于被困于室內(nèi)的人們來說，心中更是萌發(fā)了嘗試運動，感受大汗淋漓的痛快的心思。也就是說，想要運動是當下人們受環(huán)境多方面影響而形成的自然心態(tài)。
在這個時候，Keep提出了自律≠他律，自律并非就是一味克制和忍耐，最后只剩痛苦的觀點，攜手易烊千璽向眾人展示只要有自己的節(jié)奏和方法，即使偶爾回歸本性的懶惰和放縱也未嘗不可，而在小偷懶和小放松后依舊朝著目標前進，同樣是一種自律，而在這樣的自律成為了習慣之后，無需意識的干擾，自律將成為一種自然狀態(tài)，快樂的自由將常駐生活。
借勢奧運、全民健身日，洞察疫情環(huán)境下的民眾情緒和興趣，Keep可謂進一步將運動從熱愛運動的圈層延伸到想要運動卻被過往對自律的誤解的其他人群中去，驅(qū)使各大圈層對自律運動抱有嘗試之心的人們的行動，活動的熱度有了基本的保證。
當然，選擇誰作為新觀點的講述者，以及出圈、破圈的領(lǐng)頭者，對品牌來說需要重點思考的事情。 此次Keep選擇了兼具實力與國民度與一身的易烊千璽作為品牌代言人，雖然年輕卻實力不俗，主演的多部作品斬獲各項大獎，在舞蹈、演戲等方面都有著自己的成就和造詣，可以說易烊千璽有著自己的自律生活。
宣揚運動快樂
品牌主張再升華
在Keep提出“自律給我自由”之時，人們并不能了解為何克制自己的自律能夠與意味著放縱的自由擺在一起。而Keep用“自信”作為兩者的連接，自由源于自信，而自信是因為自律而產(chǎn)生，沒有什么天生如此，只有天天堅持的自律。
接著，Keep考慮到自律這一與人類的天性惰性相反的行為的堅持需要的是更強大的內(nèi)在動機，因而進行了害怕與阻力其實都是動力的觀念灌輸，而后更有宣揚自律成為日常，為迎接生活挑戰(zhàn)而做準備的正能量態(tài)度出現(xiàn)。
到現(xiàn)在，Keep選擇“快樂”為主題，保持對日常生活的聚焦，更加入了對享受當下的流行觀念的把控，給自律重新下定義，Keep是在觀念上進行了的品牌種草。
態(tài)度影響行為，一步步改變?nèi)藗儗ψ月膳c自由看法的Keep做到了幫助更多人加入快樂運動擁有健康生活，讓更多人對自律的生活不再望而卻步，能夠真正享受自律本身，擁有快樂的自由。
抓住時機，升華價值，提升內(nèi)容，Keep追隨社會環(huán)境、人群心理的變化的一系列操作值得其他品牌學習和借鑒，同時，我們也期待Keep與代言人將會為我們帶了更多關(guān)于自律、自由、快樂的內(nèi)容。
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