開辟“回合制”新玩法《夢幻新誅仙》攜李沁霸屏分眾破壁營銷
在當(dāng)今的游戲市場中，仙俠作為現(xiàn)階段最成熟的文化輸出品類，深受玩家喜愛。其中，由完美世界推出的年度旗艦手游《夢幻新誅仙》熱度頗高，憑借品質(zhì)和經(jīng)典IP號(hào)召力，當(dāng)仁不讓的成為了業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)。
近日，《夢幻新誅仙》更是攜頂級(jí)流量張哲瀚、李沁組成的全新明星代言陣容實(shí)力破圈突圍，刷屏分眾電梯媒體引爆主流，引領(lǐng)了游戲行業(yè)品牌營銷新風(fēng)向。
再現(xiàn)經(jīng)典旗艦IP 開辟“元素戰(zhàn)斗+回合制”新玩法
《夢幻新誅仙》是一款由完美世界研發(fā)并自主發(fā)行的誅仙旗艦·如夢仙俠大世界回合制MMO手游，彌補(bǔ)《誅仙》原著中的遺憾述說溫情，具備高自由度的探索交互，為廣大玩家呈現(xiàn)了一個(gè)自由開闊、溫暖有愛的仙俠世界。
作為完美世界今年的重點(diǎn)旗艦產(chǎn)品，《夢幻新誅仙》自6月25日正式上線開始成績就一路高歌，上線次日便登頂國內(nèi)iOS游戲免費(fèi)榜第一名，位列國內(nèi)iOS游戲暢銷榜TOP5。根據(jù)月度最新數(shù)據(jù)，該游戲上線首月流水已經(jīng)突破5億，并且在國內(nèi)iOS游戲暢銷榜持續(xù)保持前列，帶動(dòng)完美世界收入同步增長126%，戰(zhàn)績不可謂不亮眼。
《誅仙》是蕭鼎創(chuàng)作的系列長篇小說，連載于2003-2007年，作品發(fā)表后風(fēng)靡一時(shí)，積累了極高的人氣。時(shí)至今日，誅仙已歷經(jīng)十余年積淀，前有網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、影視劇、端游、手游等多個(gè)爆款作品鋪墊，而《夢幻新誅仙》作為IP系列的最新續(xù)作，享受著龐大且穩(wěn)固的粉絲紅利。
作為經(jīng)典仙俠IP，除了在劇情上還原誅仙經(jīng)典橋段，《夢幻新誅仙》在經(jīng)典元素上的創(chuàng)新也使得原有故事情節(jié)更加豐富。畫面上，游戲運(yùn)用了HDR高動(dòng)態(tài)自發(fā)光技術(shù)和PBR2.0渲染技術(shù)來豐富游戲動(dòng)態(tài)及光影效果，立體還原了誅仙十八個(gè)原著場景，勾勒出了虛實(shí)縹緲、仙風(fēng)繚繞的仙俠世界，給玩家以最真實(shí)的體驗(yàn)。在技術(shù)制作上，《夢幻新誅仙》在現(xiàn)有同類回合制游戲中處于領(lǐng)先地位。
不僅如此，《夢幻新誅仙》在玩法上也有所突破。該游戲在傳統(tǒng)回合制的基礎(chǔ)上加以改進(jìn)，融入元素屬性原理，以“元素戰(zhàn)斗+回合制”的創(chuàng)新玩法，讓對(duì)局更加多樣化，策略性更強(qiáng)，玩家可以通過自由走位，利用化學(xué)和物理原理來扭轉(zhuǎn)戰(zhàn)場局勢，激活不同的戰(zhàn)斗效果。如此一來，不但大大提高了游戲?qū)ν婕业奈Γ沧屨D仙這個(gè)經(jīng)典IP重獲新生。創(chuàng)新的戰(zhàn)斗機(jī)制配合著更多可能性的搭配養(yǎng)成策略，《夢幻新誅仙》開辟了回合制游戲的全新舞臺(tái)。
打出“李沁+張哲瀚”IP代言組合拳 霸屏分眾開啟多元化品牌營銷
除了在游戲本身的打磨迭代上做足了功夫，完美世界在營銷策略上也開始了精品化IP運(yùn)營及多元化宣傳。
近日，《夢幻新誅仙》相繼官宣李沁、張哲瀚作為游戲的品牌代言人，在打出“李沁+張哲瀚”的IP代言組合拳的同時(shí)，也打造了全方位的明星代言新模式，即兩個(gè)IP代言人匹配兩套不同的營銷思路。
一方面，選用大眾認(rèn)知度較高、古裝形象出彩的李沁，以傳統(tǒng)明星代言人思路進(jìn)行大范圍傳統(tǒng)買量投放，輔以其他KOL買量素材，吸引男性玩家下載。另一方面，為了瞄準(zhǔn)女性玩家，代言人選擇了今年新晉流量、熱播劇《山河令》主演張哲瀚，借助在游戲內(nèi)的IP形象與游戲進(jìn)行深度融合，植入并滲透粉絲群體，最大化代言效果和破圈用戶留存度。
在營銷上，《夢幻新誅仙》更是注重品牌與渠道的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。在線上，除了打出“李沁+張哲瀚”IP代言組合拳，還邀請(qǐng)了游戲直播圈中蕪湖大司馬、PDD、一條小團(tuán)團(tuán)、周淑怡等KOL聯(lián)動(dòng)游戲，通過雙微一抖等社交平臺(tái)多方位觸達(dá)核心用戶群體。
與此同時(shí)，《夢幻新誅仙》也極其重視品牌建設(shè)與主流宣傳，近日攜李沁及品牌廣告片霸屏分眾梯媒，對(duì)主流人群進(jìn)行飽和攻擊和精準(zhǔn)投放，通過發(fā)力品牌突破圈層，搶奪更多用戶心智。
其實(shí)從2020年開始，游戲行業(yè)專攻線上、瘋狂買量的獨(dú)角戲時(shí)代便已正式結(jié)束，線下利用分眾這樣的中心化媒體突破圈層、引爆主流正成為游戲品牌營銷的新風(fēng)向。此前，完美世界負(fù)責(zé)人在訪談中也表示：“效果廣告始終是對(duì)品牌營銷的一種有效補(bǔ)充，雖然投放效果廣告可以通過精準(zhǔn)計(jì)算和投入持續(xù)獲得新增用戶，但為了建立用戶對(duì)游戲產(chǎn)品的品牌認(rèn)知，堅(jiān)持品牌營銷為主、效果廣告為輔的發(fā)行策略極其重要?！薄秹艋眯抡D仙》剛上線不久便開始大手筆進(jìn)行梯媒營銷，也正是在為品牌建設(shè)及IP化運(yùn)營打下基礎(chǔ)。
無論當(dāng)下環(huán)境如何，游戲產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展依然是不可阻擋的趨勢。憑借誅仙強(qiáng)大的IP和成熟的團(tuán)隊(duì)，加上營銷發(fā)行策略的多元化布局，《夢幻新誅仙》勢必會(huì)成為近兩年最具競爭力的回合制游戲，更有望重塑國內(nèi)回合制手游的競爭新格局。
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