給力！手撕身材焦慮、腳踢酒桌文化，TapTap強勢出圈！

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舉報 2021-08-13

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人們總說這一屆的年輕人是個性的一代，但有時候更是矛盾的一代。

所謂外行看熱鬧，內行看門道，在大眾眼中的Z世代個性卓著敢愛敢恨，但也只有他們自己才知道年輕人的世界并沒有那么多理想化的場面，更多時候是被現實狠狠地打磨著各種棱角。

現實生活的規則與年輕人的個性世界像是兩個維度的空間，年輕人能夠在自己的世界暢所欲言，但在現實的枷鎖之下，往往不得不屈從于各種外在力量的影響，其中996、007福報或許正是現實最為沉重的打擊。

似乎是洞悉出了年輕人內在個性與外在屈從這種擰巴矛盾的心理，TapTap用一支名為《當代年輕人拒絕大賞》的品牌片干脆利落地替年輕人拒絕了生活中那些難以抉擇的時刻，看完以后不由得生發出了一種由內而外的極度舒適感！

敢于對生活說拒絕

做最真實的自我

零零碎碎的日常工作生活，難免遇上一些煩心事，所以年輕人早已練就了一身銅皮鐵骨，自我治愈早已成為了當代年輕人在社會上摸爬滾打的必修課。

但還真有那么一些事情“是可忍孰不可忍”，不僅破壞心情，還可能讓人抓狂萬分，以下就是TapTap神還原的一系列令Z世代拳頭硬起來的各種場景。

TOP1選手，60s微信語音連環奪命催，這是一種讓人絕對忍不了的聊天方式，點完語音要是不小心按到其他地方直接重頭開始聽，一條聽完繼續下一條，要是對方啰嗦重復語氣十足，十幾二十條連續轟炸誰能頂得住。

TOP2選手，販賣身材焦慮，瓜子臉、大眼睛、雙眼皮、大波浪、直角肩、酥胸、大長腿，一系列審美偏見的形成讓這個信息交流愈發多元的社會卻形成了越來越狹隘的審美，各種你身材焦慮的橫行更是讓不少女孩子深受其苦。

TOP3選手，假日加班黨，試想一下周末你吃著火鍋、喝著小酒、唱著歌，突然甲方爸爸就提了個改進方案，令人無限抓狂，甚至因為你專心致志的工作，連恐怖片都無動于衷，導致貞子都抗議罷工。

此外，還有各種充斥生活各個方面的劇透黨、購物垃圾信息、雞毛蒜皮的八卦小事、游戲開掛、惡意掛機；工作上的難頂時刻，諸如周末團建、酒桌上的勸酒文化，一樁樁一件件無一令人不怒火沖天。

而TapTap在神還原這些無語場景之后，替糾結矛盾的年輕人們果斷拒絕，用各式各樣的爽到爆炸的拒絕方式表達自己的不滿，彰顯自己的個性，從而令品牌在年輕圈層中引發強烈情感共鳴。

而從年輕人的生活工作語境中將“拒絕”態度不斷延伸，回歸TapTap平臺本身，其實品牌早已將這種“拒絕文化”深植心底。

影片結尾，TapTap通過對“水軍刷榜”、“惡意差評”、“廣告彈窗”等一系列游戲平臺常見問題的嚴詞拒絕，進一步樹立起了自身品質游戲平臺的價值理念，在與年輕人以“拒絕”為核心達成有效情感共振之后，也將品牌個性十足且真實的口碑形象持續滲透進了更多元化的年輕社交圈層。

打造年輕個性的游戲社區

TapTap正全力以赴

如果說音樂是年輕人的靈魂，那么游戲就是流淌在Z世代身體中的血液，從單純為愛發電的愛好走到電競行業的興起，從IP大作層出不窮到游戲周邊產業的蓬勃發展，一整套游戲產業鏈的逐漸完善皆與年輕一代密不可分。

據《2021年1-6月中國游戲產業報告》顯示，中國游戲用戶規模已達6.67億，而隨著人口結構的不斷變化，泛游戲產業早已從單一的年輕用戶維度破圈至更廣闊的市場，在多元個性的用戶群像與愈發激烈的游戲領域碰撞之下，更要求游戲品牌深度洞悉用戶痛點，以強化用戶粘性。

在上述報告中指出，2021年上半年移動游戲實際銷售占市場總收入的76.26%，也就是說手游時代正在極速降臨，而面對著生命周期更短，競爭更激烈的手游市場現狀，TapTap也正試圖為年輕游戲用戶們還原一個更原汁原味，更真實、更有品質，也更具價值追求的游戲社區。

這個已經走過了5年光景的游戲社區，始終秉承著最初承諾的“永不分成”理念，在這個功利十足，賺快錢為核心的手游時代，打出了屬于自己的差異化形象，而借助這支與年輕人高度共鳴共振的品牌TVC，TapTap正以一套由內而外環環相扣的組合拳進擊更個性多元的游戲社區。

在價值觀層面上，借助品牌TVC強化“拒絕”基因，打造個性標簽。

游戲產業鏈的趨于成熟，無論是從最初的頁游，還是后來的端游，還是如今的手游時代，初心與商業的抉擇始終是游戲品牌們不得不面對的挑戰，有人為了做出一款更多人滿意的游戲苦心孤詣，但更多的卻是憑借著一波又一波氪金操作收割游戲紅利。

而手游市場上的商業氣息更是濃郁，游戲渠道宣發的分成之大超乎想象，在商業化驅動的掣肘下游戲產業的發展無疑倍受打擊。

而TapTap這支名義上是神還原“當代年輕人拒絕大賞”的品牌片，其實也參雜著品牌強烈的價值導向，拒絕粗暴廣告、盜版、刷榜、利益驅使，以“永不分成”的價值理念構建一個更加干凈的游戲渠道，讓玩家們能夠在這個個性化的游戲社區發現更多寶藏作品。

在內容層面上，通過持續不斷上架優質游戲，構建多元海量的內容矩陣。

在價值觀念同步之外，對廣大游戲玩家群體而言，更具說服力的方式無疑是一款款不同于傳統氪金割韭菜風格的優質作品持續上新。

而在剛剛結束2021年游戲發布會上，TapTap的確也沒有舍棄品牌“發現好游戲”的價值理念，包含《代號：SSRPG》《宿命回響》《霧境序列》在內的人氣 IP 作品、獨立游戲、神秘新作共27款作品登上發布會舞臺。

沒有過多的商業包裝，也沒有過多的贅余說辭，有的只是精彩的游戲PV與制作人登場介紹游戲的開發理念與幕后故事，每一款游戲都足夠分量，也各有閃光，借由這些實力大作，TapTap的確做到了品牌一直追尋的“發現好游戲”目標，而且在這條路上已然越走越遠。

結語

如今的手游界就如同網紅品牌的誕生，陷入了一種“易火不易活”的怪圈循環，而造成這種奇特現象的根本原因在于，不少游戲廠商通過鋪天蓋地的網絡宣發不斷拔高聲量，但作品內容上卻不盡如人意，隨機、抽卡、氪金的老三板斧之下即便是有著龐大的流量匯入，但風頭過后其留存量基本為零，因此造成了大多數手游生命周期短之又短。

而作為國內最具成長性的游戲社區，TapTap正是想要從渠道宣發上徹底扭轉游戲領域過度的利益驅動特性，回歸初心，以品質論勝負，而在構建起了跨廠商游戲發布會模式后，更是為平臺持續注入了更多高品質的內容加盟。

此外，這支品牌TVC更是借助年輕人生活中遇到的各種窘況來切入品牌的“拒絕”理念，從形式到價值觀層面都高度契合年輕人的個性心理，從而以此贏得更廣泛的傳播效果。

而在這支影片之外，TapTap還同步上線了一支更為軟萌可愛的短片，在TapTap當家花旦嗒啦啦的實力演出之下，也揭露了平臺為堅守“發現好游戲”背后那些要和水軍、噴子、黑子、盜版游戲竭力博弈的故事。

通過對品牌賦予人格化特質，借助洗腦上頭的動畫短片，也向大眾呈現出了一個為了自身價值堅守信念而不斷努力拼搏的品牌形象，而在內容與打法的雙效合一之下，也讓TapTap一心專注發現好游戲的品牌調性再次深入人心。

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