給力！手撕身材焦慮、腳踢酒桌文化，TapTap強勢出圈！
人們總說這一屆的年輕人是個性的一代，但有時候更是矛盾的一代。
所謂外行看熱鬧，內(nèi)行看門道，在大眾眼中的Z世代個性卓著敢愛敢恨，但也只有他們自己才知道年輕人的世界并沒有那么多理想化的場面，更多時候是被現(xiàn)實狠狠地打磨著各種棱角。
現(xiàn)實生活的規(guī)則與年輕人的個性世界像是兩個維度的空間，年輕人能夠在自己的世界暢所欲言，但在現(xiàn)實的枷鎖之下，往往不得不屈從于各種外在力量的影響，其中996、007福報或許正是現(xiàn)實最為沉重的打擊。
似乎是洞悉出了年輕人內(nèi)在個性與外在屈從這種擰巴矛盾的心理，TapTap用一支名為《當(dāng)代年輕人拒絕大賞》的品牌片干脆利落地替年輕人拒絕了生活中那些難以抉擇的時刻，看完以后不由得生發(fā)出了一種由內(nèi)而外的極度舒適感！
敢于對生活說拒絕
做最真實的自我
零零碎碎的日常工作生活，難免遇上一些煩心事，所以年輕人早已練就了一身銅皮鐵骨，自我治愈早已成為了當(dāng)代年輕人在社會上摸爬滾打的必修課。
但還真有那么一些事情“是可忍孰不可忍”，不僅破壞心情，還可能讓人抓狂萬分，以下就是TapTap神還原的一系列令Z世代拳頭硬起來的各種場景。
TOP1選手，60s微信語音連環(huán)奪命催，這是一種讓人絕對忍不了的聊天方式，點完語音要是不小心按到其他地方直接重頭開始聽，一條聽完繼續(xù)下一條，要是對方啰嗦重復(fù)語氣十足，十幾二十條連續(xù)轟炸誰能頂?shù)米 ?/p>
TOP2選手，販賣身材焦慮，瓜子臉、大眼睛、雙眼皮、大波浪、直角肩、酥胸、大長腿，一系列審美偏見的形成讓這個信息交流愈發(fā)多元的社會卻形成了越來越狹隘的審美，各種你身材焦慮的橫行更是讓不少女孩子深受其苦。
TOP3選手，假日加班黨，試想一下周末你吃著火鍋、喝著小酒、唱著歌，突然甲方爸爸就提了個改進方案，令人無限抓狂，甚至因為你專心致志的工作，連恐怖片都無動于衷，導(dǎo)致貞子都抗議罷工。
此外，還有各種充斥生活各個方面的劇透黨、購物垃圾信息、雞毛蒜皮的八卦小事、游戲開掛、惡意掛機；工作上的難頂時刻，諸如周末團建、酒桌上的勸酒文化，一樁樁一件件無一令人不怒火沖天。
而TapTap在神還原這些無語場景之后，替糾結(jié)矛盾的年輕人們果斷拒絕，用各式各樣的爽到爆炸的拒絕方式表達自己的不滿，彰顯自己的個性，從而令品牌在年輕圈層中引發(fā)強烈情感共鳴。
而從年輕人的生活工作語境中將“拒絕”態(tài)度不斷延伸，回歸TapTap平臺本身，其實品牌早已將這種“拒絕文化”深植心底。
影片結(jié)尾，TapTap通過對“水軍刷榜”、“惡意差評”、“廣告彈窗”等一系列游戲平臺常見問題的嚴詞拒絕，進一步樹立起了自身品質(zhì)游戲平臺的價值理念，在與年輕人以“拒絕”為核心達成有效情感共振之后，也將品牌個性十足且真實的口碑形象持續(xù)滲透進了更多元化的年輕社交圈層。
打造年輕個性的游戲社區(qū)
TapTap正全力以赴
如果說音樂是年輕人的靈魂，那么游戲就是流淌在Z世代身體中的血液，從單純?yōu)閻郯l(fā)電的愛好走到電競行業(yè)的興起，從IP大作層出不窮到游戲周邊產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，一整套游戲產(chǎn)業(yè)鏈的逐漸完善皆與年輕一代密不可分。
據(jù)《2021年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，中國游戲用戶規(guī)模已達6.67億，而隨著人口結(jié)構(gòu)的不斷變化，泛游戲產(chǎn)業(yè)早已從單一的年輕用戶維度破圈至更廣闊的市場，在多元個性的用戶群像與愈發(fā)激烈的游戲領(lǐng)域碰撞之下，更要求游戲品牌深度洞悉用戶痛點，以強化用戶粘性。
在上述報告中指出，2021年上半年移動游戲?qū)嶋H銷售占市場總收入的76.26%，也就是說手游時代正在極速降臨，而面對著生命周期更短，競爭更激烈的手游市場現(xiàn)狀，TapTap也正試圖為年輕游戲用戶們還原一個更原汁原味，更真實、更有品質(zhì)，也更具價值追求的游戲社區(qū)。
這個已經(jīng)走過了5年光景的游戲社區(qū)，始終秉承著最初承諾的“永不分成”理念，在這個功利十足，賺快錢為核心的手游時代，打出了屬于自己的差異化形象，而借助這支與年輕人高度共鳴共振的品牌TVC，TapTap正以一套由內(nèi)而外環(huán)環(huán)相扣的組合拳進擊更個性多元的游戲社區(qū)。
在價值觀層面上，借助品牌TVC強化“拒絕”基因，打造個性標(biāo)簽。
游戲產(chǎn)業(yè)鏈的趨于成熟，無論是從最初的頁游，還是后來的端游，還是如今的手游時代，初心與商業(yè)的抉擇始終是游戲品牌們不得不面對的挑戰(zhàn)，有人為了做出一款更多人滿意的游戲苦心孤詣，但更多的卻是憑借著一波又一波氪金操作收割游戲紅利。
而手游市場上的商業(yè)氣息更是濃郁，游戲渠道宣發(fā)的分成之大超乎想象，在商業(yè)化驅(qū)動的掣肘下游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展無疑倍受打擊。
而TapTap這支名義上是神還原“當(dāng)代年輕人拒絕大賞”的品牌片，其實也參雜著品牌強烈的價值導(dǎo)向，拒絕粗暴廣告、盜版、刷榜、利益驅(qū)使，以“永不分成”的價值理念構(gòu)建一個更加干凈的游戲渠道，讓玩家們能夠在這個個性化的游戲社區(qū)發(fā)現(xiàn)更多寶藏作品。
在內(nèi)容層面上，通過持續(xù)不斷上架優(yōu)質(zhì)游戲，構(gòu)建多元海量的內(nèi)容矩陣。
在價值觀念同步之外，對廣大游戲玩家群體而言，更具說服力的方式無疑是一款款不同于傳統(tǒng)氪金割韭菜風(fēng)格的優(yōu)質(zhì)作品持續(xù)上新。
而在剛剛結(jié)束2021年游戲發(fā)布會上，TapTap的確也沒有舍棄品牌“發(fā)現(xiàn)好游戲”的價值理念，包含《代號：SSRPG》《宿命回響》《霧境序列》在內(nèi)的人氣 IP 作品、獨立游戲、神秘新作共27款作品登上發(fā)布會舞臺。
沒有過多的商業(yè)包裝，也沒有過多的贅余說辭，有的只是精彩的游戲PV與制作人登場介紹游戲的開發(fā)理念與幕后故事，每一款游戲都足夠分量，也各有閃光，借由這些實力大作，TapTap的確做到了品牌一直追尋的“發(fā)現(xiàn)好游戲”目標(biāo)，而且在這條路上已然越走越遠。
結(jié)語
如今的手游界就如同網(wǎng)紅品牌的誕生，陷入了一種“易火不易活”的怪圈循環(huán)，而造成這種奇特現(xiàn)象的根本原因在于，不少游戲廠商通過鋪天蓋地的網(wǎng)絡(luò)宣發(fā)不斷拔高聲量，但作品內(nèi)容上卻不盡如人意，隨機、抽卡、氪金的老三板斧之下即便是有著龐大的流量匯入，但風(fēng)頭過后其留存量基本為零，因此造成了大多數(shù)手游生命周期短之又短。
而作為國內(nèi)最具成長性的游戲社區(qū)，TapTap正是想要從渠道宣發(fā)上徹底扭轉(zhuǎn)游戲領(lǐng)域過度的利益驅(qū)動特性，回歸初心，以品質(zhì)論勝負，而在構(gòu)建起了跨廠商游戲發(fā)布會模式后，更是為平臺持續(xù)注入了更多高品質(zhì)的內(nèi)容加盟。
此外，這支品牌TVC更是借助年輕人生活中遇到的各種窘?jīng)r來切入品牌的“拒絕”理念，從形式到價值觀層面都高度契合年輕人的個性心理，從而以此贏得更廣泛的傳播效果。
而在這支影片之外，TapTap還同步上線了一支更為軟萌可愛的短片，在TapTap當(dāng)家花旦嗒啦啦的實力演出之下，也揭露了平臺為堅守“發(fā)現(xiàn)好游戲”背后那些要和水軍、噴子、黑子、盜版游戲竭力博弈的故事。
通過對品牌賦予人格化特質(zhì)，借助洗腦上頭的動畫短片，也向大眾呈現(xiàn)出了一個為了自身價值堅守信念而不斷努力拼搏的品牌形象，而在內(nèi)容與打法的雙效合一之下，也讓TapTap一心專注發(fā)現(xiàn)好游戲的品牌調(diào)性再次深入人心。
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