卡位七夕！香奈兒×新世相聯手放大招，引爆女性話題！
1921年，香奈兒的創始人Coco Chanel女士基于奢華與優雅的調性，巧妙地將植物型、鮮花型與醛類結合，調制出了一款直到如今都在香水歷史上閃閃放光的傳奇香水——香奈兒五號。
其大膽的銀色包裝，高雅大方的設計，以及完美融合調香技藝與現代工藝的嘗新皆有著一種破除傳統掣肘的勇敢與大膽，使得其全球備受歡迎，以號稱“平均每半分鐘就能賣掉一瓶”的速度不斷塑造著屬于香奈兒的奇跡。
今年，作為五號香水誕生的百年，香奈兒聯合新世相、開眼視頻推出了一支話題短片——《了不起的中國女性》，以這款傳奇香水鏈接廣大女性用戶，希望以香奈兒一貫打破常規、塑造個性自我的品牌價值觀鼓勵所有女性活出魅力，尋找到那個最真實最個性的自己。
四位中國女性
四段截然不同的精彩人生
這幾天兩個熱搜，讓全網沸騰，一是阿里女員工遭上司侵犯事件，在經歷了公司內部互相踢皮球后勇敢地站了出來堅決捍衛自己的權益，最終不僅贏得了大眾的一致聲援，更讓涉嫌人員真正受到應有的懲罰。
二是國風暖男霍尊的人設崩塌事件，九年戀情不了了之，女方爆料信息中充斥著各種吃軟飯、PUA的戲碼，在兩千多字的長文中女方并沒有過多的憤懣，也沒有不舍，只是訴說著九年青春的不值得。
而從熱搜中脫離，回歸大眾視角，不難發現近年來的女性早已不再被傳統思維束縛默默忍受，越來越多的人開始學會為自己發聲，面對偏見勇敢抨擊，勇敢做自己。
在這支《了不起的中國女性》短片中，香奈兒就邀請到了四位了不起的中國女性，以各自精彩萬分的人生故事，進一步詮釋著屬于女性的獨特魅力，也見證著新時代女性精神的新面貌。
常沙娜，90歲，作為“敦煌守護神”常書鴻的女兒，自小便在父親的熏陶下對敦煌文化產生了濃厚的興趣，長大后和父親一樣，將自己的一生都獻給了敦煌藝術，其作品完美融合了敦煌藝術與現代美學思考，對于中國敦煌文化的傳承創新做出了歷史性的貢獻，其對藝術的執著追求，令其成為新一代守護敦煌文化的英雄，一個新時代的女性榜樣。
高敏，51歲，中國“跳水皇后”，她既是第一位在奧運會上奪得跳板跳水金牌的中國運動員，也是世界上首位突破600分跳水大關的女運動員，其職業生涯中共斬獲70余枚金牌，堪稱跳水界的一代傳奇。
而在退役之后，更是以公益人的身份持續突破了自身的單一標簽，在其他領域繼續突破極限，在不斷突破自我中展現著別樣的女性魅力。
黃湘麗，36歲，著名話劇演員，獨角戲女王，16歲成為舞蹈演員，全國巡演，卻因為不是自己所愛而毅然辭職考上了中央戲劇學院，畢業后當周邊的同學都熱衷演影視劇時，她一頭扎進話劇、獨角戲，編曲、填詞、攝影、跳舞，對生活的一切充滿好奇心并付之行動，憑借著先鋒前衛的風格余一系列優秀的作品，活出了一個個性鮮明的自我。
殷若昕，35歲，《我的姐姐》導演，看過這部電影的朋友應該都對張子楓飾演的姐姐頗有感觸，深受原生家庭的困擾，整部影片也在圍繞著選擇自己的人生與撫養弟弟之間反復橫跳，乃至到最后，影片的開放式的結局也引發了網友們的一眾爭議。
作為女性，殷若昕的這部聚焦于女性群體原生家庭的親情電影的確戳中了不少有弟弟的女性內心，但跳出影片，她也更想將對于人生的選擇權交回給所有真實生活中的姐姐，不用某一種結局束縛所有人的選擇，真正讓女性遵循自己的選擇。
四段人生故事，分別對應著“創新”、“魅力”、“先鋒”、“未來”四個篇章，通過老中青三個處于不同年齡階段的女性視角，香奈兒希望能夠將一種人生不設限，敢于做真我的女性價值觀進一步傳遞給大眾，也借由這四位了不起的中國女性故事將五號香水打破常規的品牌態度打造一次更具本土化風格的概念深化。
女性價值觀與本土化的完美融合
香奈兒對中國市場的野望
如果拋開香奈兒這一頂級IP的加持，但從廣告風格上看，奢侈品牌向來辨識度極高的高端調性悄然消散，反而在對新時代女性形象的細膩洞察下，呈現出一種更具質感的品牌溫度，而這無疑與香奈兒一貫的品牌風格偏差極大。
這里所說的差異并非是指影片內容誠信啊和價值觀維度有所欠缺，相反，這支短片無論是從故事層面的敘述邏輯還是價值觀層面的引爆共鳴上都與當下女性意識不斷覺醒生長的多元社會語境高度契合，不失為一支優秀的品牌廣告片。
而香奈兒為何在影片竭力打造一種認知差異感，或許從以下幾個方面能夠得出原因。
一，產品層面，為五號香水誕生百年轉化銷量。
從1921年到2021年，傳奇的香奈兒五號香水恰巧走過了百年歷程，這對于一個國際大牌而言，這不僅證明了香奈兒產品的持久生命力，更是品牌悠久歷史底蘊的重要標志。
而五號香水之所以能夠風靡全球，憑借的絕對不僅僅是其奢華優雅的獨特香型，更多是包含了香奈兒創始人Coco Chanel女士的一種勇于創新，敢于打破傳統的女性魅力，內外雙向賦能之下成為備受女性消費者追捧的魔力香水。
為紀念五號香水的誕生，這支聚焦于女性打破傳統人生，活出自我的品牌片自然也就能迅速與香奈兒的消費者達成有效的情感共振，進而將流量悉數化為品牌銷量。
二，市場層面，為加快品牌本土化進程而賦能。
根據貝恩公司與意大利奢侈品行業協會Fondazione Altagamma發布數據顯示，2019年中國籍消費者占據全球個人奢侈品消費總額的35%，中國奢侈品消費規模約為984億歐元，相比2018年上升兩個百分點。
而在大背景影響下，全球奢侈品消費迅速縮減至2014年水平，但在全球區域消費占比中，中國依舊躍升為第一消費市場，各大奢侈品牌為搶奪中國市場而大打出手，而如何贏得中國消費者的認可，更具針對性的本土化營銷成了品牌撬動消費者購買的關鍵。
香奈兒在這個關鍵節點上線這支《了不起的中國女性》，深度聚焦于各個領域有著杰出成就且活出自我的女性故事，也正是試圖以本土化的優質內容觸達更廣泛的女性用戶群體，進而在打造良好口碑的同時，不斷深化品牌的本土化進程。
三，品牌層面，為提升品牌美譽度與用戶粘性。
作為一個頂級IP，香奈兒從香水發家到成為如今橫跨服飾、香水等多個領域的綜合性奢侈大牌，雖然受眾圈層在不斷拓寬，但其核心價值觀中的女性精神始終熠熠生輝。
此外，愈發龐大的品牌規模之下，也促使香奈兒想要獲得第二增長曲線，在不斷推出新產品之外，更要著重于社會價值觀念的傳達，而基于這樣的思考，也在女性意識不斷覺醒的大背景下，香奈兒始終將挖掘更多元化的女性魅力作為品牌的底層價值思考。
攜手新世相和開眼，香奈兒以這四個截然不同的女性故事出發，將五號香水的價值主張充分融入，從而傳達出一種鼓勵女性做真實自我，追求個性人生的多元女性精神，在引發女性廣泛情感共振的同時，也將品牌的女性價值思考進一步滲透進更廣闊的受眾領域。
寫在最后
引發大眾關注的熱搜在前，七夕在后，香奈兒此時的巧妙入局也在借助這一雙重流量關注玩出了一場強勢出圈的走心情感營銷，也為即將到來的七夕佳節巧妙造勢。
在中國市場上，隨著奢侈品牌的扎堆涌現，消費者對這些國際大牌早已失去原有的驚艷感，在越發同質化的高逼格營銷混戰中，更多的是一種對消費者心智的搶占，這也就要求各大品牌撕下自己的冰冷高傲面具，學會與大眾共情共振，以贏得消費者的持續好感。
此外，國際品牌在中國市場的本土化，更需要品牌對中國消費者、中國文化加以鉆研，在娛樂圈頻繁塌房翻車的當下更要謹慎選好代言人，辱華品牌諸如DG，塌房諸如吳亦凡，都需要品牌們放亮雙眼，以免口碑形象受損。
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