INCL博廣贏得旺旺集團(tuán)數(shù)百萬級(jí)媒介傳播項(xiàng)目
今年6月初，我們受邀參加旺旺IT’S OK沒關(guān)系梅酒風(fēng)味茶飲料和旺旺凍癡兩個(gè)項(xiàng)目的媒介策略及傳播執(zhí)行pitching；經(jīng)過一輪輪激烈的提報(bào)，最終兩個(gè)項(xiàng)目我們都成功拿下。
在動(dòng)筆寫這兩個(gè)媒介策劃案時(shí)，品牌方第一時(shí)間同步給到了既定物料，我們內(nèi)部滲透之后，就從營銷形式作為出發(fā)點(diǎn)，把市場需求、品牌/產(chǎn)品特質(zhì)、消費(fèi)者偏好、使用場景等作為我們參考和策劃的依據(jù)進(jìn)行整合的輸出。
兩個(gè)產(chǎn)品都是旺旺的新品，消費(fèi)者的認(rèn)知程度并不高，所以我們與品牌方達(dá)成一致，認(rèn)定兩個(gè)產(chǎn)品的媒介傳播都集中在產(chǎn)品種草上，傳播內(nèi)容也更集中展現(xiàn)產(chǎn)品獨(dú)特的賣點(diǎn)。
旺旺IT’S OK沒關(guān)系梅酒風(fēng)味茶飲料，初來乍到人們會(huì)對它產(chǎn)生刻板印象，會(huì)認(rèn)為是添加了茶葉的梅酒，但事實(shí)上它的酒精度數(shù)不超過0.5度，如果只做搞笑類型的傳播，很可能會(huì)在傳播中產(chǎn)生歧義。
旺旺凍癡是創(chuàng)意性很強(qiáng)的產(chǎn)品，作為可以常溫儲(chǔ)存的冰淇淋，“一撕一推”的創(chuàng)意吃法，這個(gè)賣點(diǎn)很新鮮，在夏天對于愛吃冰淇淋的這類人來說感覺很有趣就想嘗嘗鮮，所以在搞笑博主中植入了大量的產(chǎn)品賣點(diǎn)的東西，讓粉絲們對產(chǎn)品理解的更具體，更有利于轉(zhuǎn)化。
了解到品牌的動(dòng)機(jī)后，為了不讓產(chǎn)品賣點(diǎn)植入太生硬，我們在媒介傳播層面給予了一些輕松的傳播角度，例如日常生活中的搞笑場面與解壓的DIY形式，抵達(dá)那些在生活中受到壓抑，渴望釋放小小任性的人群，讓植入更加軟性化。
最終在歷時(shí)近兩個(gè)月的釋放周期后，兩個(gè)項(xiàng)目都以傲人的曝光互動(dòng)量和不錯(cuò)的ROI轉(zhuǎn)化收關(guān)，公司Media部門更是贏得了客戶的小小表揚(yáng)。
INCL博廣成立于2011年，一直致力于“基于消費(fèi)者洞察”的整合型數(shù)字創(chuàng)意營銷業(yè)務(wù)。Media部門則由傳統(tǒng)PR、Digitial等領(lǐng)域的行業(yè)精英組成，可根據(jù)客戶實(shí)際情況以及需求，通過精準(zhǔn)的判斷和分析，給予客戶最on-line的解決方案，并提供最專業(yè)高效的執(zhí)行。媒介投放執(zhí)行作為全域數(shù)字營銷中實(shí)現(xiàn)KPI和ROI的重要的變現(xiàn)環(huán)節(jié)，INCL博廣注重KPI，更注重ROI,為客戶提升品牌在網(wǎng)絡(luò)的知名度并帶來實(shí)際訂單銷售。
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