七夕營銷哪家強？趨勢君來帶你研究！
七夕，是中國傳統情人節，對于戀愛中的人來說，是一次表達愛意的大好時機；而對于各大商家來說，則是營銷出圈的必爭之地。在這場充斥著狗糧味兒的戰場上，好看的產品千篇一律，有趣的品牌靈魂萬里挑一，為了俘獲消費者越來越挑剔的芳心，在千千萬萬營銷套路中脫穎而出，各大品牌紛紛使出渾身解數花式撩撥消費者。
那么，這些品牌在內容創意以及營銷方式上都有哪些玩法呢？「趨勢君」也貼心的在七夕前夕挑選出 九大值得一看的案例，并附上犀利點評，為大家帶來新的啟發與感悟，一起來看一下吧～（為什么是九個呢？當然是長長99的美好祝愿啦！）
# 01 花西子：一生鎖愛，永結同心
7月12日，七夕將近，花西子聯合時尚芭莎，攜手中國十大化妝師、花西子首席彩妝顧問共創“七夕鎖愛妝”，以月老錦紅線為靈感，打造限定禮盒#花西子天作之盒#。同心鎖是月老的寶物之一，亦是東方經典定情信物。花西子將永結同心的東方式浪漫融入妝匣，為卿打造七夕定制佳禮——天作之盒。禮盒取形同心鎖妝匣，內置3對妝品，妝品天生一對，寓意天作之合。
7月19日，花西子又推出了七夕特別短片《當西式浪漫遇上東方浪漫》，由品牌大使袁弘、張歆藝出演，詮釋“東方浪漫儀式感”，同時也表達了愿有情人“一生鎖愛，永結同心”的美好祝福。
8月9日-8月14日，花西子聯合上海長寧區婚姻登記中心“以禮傳情”，為登記結婚的新人送上花西子同心鎖口紅；花西子還在杭州南宋御街打造了“七夕鎖愛節”，活動現場白天宛若現代藝術空間，夜間再現南宋夜市。
8月12日，花西子首部原創花影動畫《張敞畫眉》上線，這部根據史籍《漢書張敞傳》改編的動畫講述了張敞為妻子描眉畫新妝的恩愛故事，畫面唯美、浪漫。此外，花西子還在微博發起了“七夕姻緣簽”、“七夕畫眉”等主題活動，吸引眾多粉絲參與互動。
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花西子這一套七夕營銷組合拳可以稱得上是教科書級的節日營銷模板了，限定新品+活動造勢+明星背書+話題互動+衍生內容，全方位立體化的對品牌進行宣傳預熱，將節日熱度最大化。
在品牌形象上，作為國風美妝品牌，花西子將目光定位于文化輸出，把東方式的浪漫詮釋到極致，吸引了更多年輕人去了解中國傳統文化，拔高了品牌立意。
# 02完美日記：小細跟口紅七夕禮盒
同樣作為國貨美妝品牌，完美日記在今年七夕則是推出了永生花寵愛限定版包裝的完美日記小細跟口紅皮箱禮盒。其靈感源于鮮艷的玫瑰花，外包裝是融合了玫瑰金金屬與花瓣元素的皮革。當家明星單品加上品質設計感包裝，看得出來完美日記想要走“以顏取勝”的營銷路徑。
除了包裝外，禮盒內含有六支小細跟口紅，“5201314”的6支口紅色號也成為了產品的一大亮點，傳遞“一生一世愛你”的承諾。用色號表達愛意，戳中消費者的購買需求，符合節日氛圍。
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相比起充滿濃郁國風味道的花西子，完美日記這次的產品營銷策略略顯單薄。雖然具有高顏值高品質的包裝設計，但趨勢君覺得“5201314”口紅色號的這個諧音梗，放在5月20號似乎更為合適。
# 03 小奧汀：循環熱戀粉膠唱片機彩妝禮盒
作為完美日記旗下的品牌，小奧汀在完美日記七夕禮盒的基礎上，推出了“循環熱戀” 粉膠唱片禮盒，別具巧思的融合了音樂與彩妝，除了包含眼影盤、高光和唇釉外，禮盒本身還可以播放動人的音樂，非常符合年輕品牌的玩趣調性。
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有趣的包裝肯定是吸人眼球的第一步，看中顏值的Z世代在消費節日彩妝單品的時候，也更愿意為新興品牌的靈感創意買單。此外，用不同的形式增加節日限定禮盒的獨特性，不僅為消費者提供更加多元的選擇，還以其互動性拉近與消費者的距離。
# 04 七夕愛情不能定制，但是可口可樂可以
七夕將至，可口可樂不走尋常路，用短片為消費者介紹了可口可樂愛情定制公司特聘業務員「月老」，為粉絲的愛情助攻。
現在許多人對另一半非常挑剔，讓月老十分不滿，還好可口可樂可以定制。短片用幽默詼諧的方式表達出：“愛情無法定制，但可口可樂可以”的主題，推出了可口可樂定制瓶。并且在小程序上還可以測試自己的完美另一半，互動感拉滿。
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可口可樂同樣以中國神話元素“月老”為主線，進行七夕浪漫氛圍的鋪墊，同時抓住年輕人追求個性化和體驗感的消費需求，推出定制瓶和互動小程序，拉近品牌與年輕人的距離。
# 05 網易云音樂「音樂罐子」+「告白翻譯器」
七夕不知道如何表白的話，就讓歌詞來幫你。8 月 11 日，網易云音樂上線「告白翻譯器」，將「我愛你」翻譯成不同風格的情話。用戶在測試界面輸入名字，即可生成一張色調甜美，號稱表白成功率100%的表白圖。用戶可一鍵分享，借用歌詞情話向喜愛之人表露心意。
此外，網易云音樂還依托音樂的特性，打出“愛情往往是兩個人旋律的共鳴”的理念，上線「音樂罐子」，把屬于這首歌的記憶和音樂一起裝罐，封存。
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「告白翻譯器」和「音樂罐子」分別有不同的含義，一個是將「我愛你」翻譯成不同風格的情話，另一個是把悄悄話藏在歌詞里分享出去。愛情可以是密封起來的心意，也可以是大膽直接的表白。可以看出，為了幫用戶脫單，網易云真的煞費苦心。
# 06 OPPO：電致變色，咚咚傳情
7月28日，OPPO在微博、官網、B站、愛奇藝、抖音、微信視頻號直播間開啟直播，開啟名偵探柯南新品發布會，OPPO全球營銷總裁化身威廉姆社長公布了#OPPO 柯南聯名#限定新品家族。
7 月 29 日，OPPO 官博發布以名偵探柯南為原型的短片，短片描述了在煙火大會這一天，柯南用 OPPO 手機的咚咚傳情功能向小蘭傳送了一條“想見你”的訊息，隨著小蘭在人群中找到了柯南并在七夕的煙花下用 OPPO 手機合影的情景。該短片勾起了不少新蘭CP 粉的回憶，更是點睛之筆般為 OPPO 新品手機又做了一波亮眼的宣傳。
OPPO 官方在 Reno6 Pro+ 柯南限定版上，搭載了全新電致變色工藝，一款產品擁有紅銀兩種顏色，銀色代表冷靜的偵探，紅色代表命運的羈絆，手機背面還刻有新一和小蘭的對視。只需兩人綁定咚咚傳情，敲擊后蓋，定制櫻花名牌隨即在對方屏幕浮現，同時手機后蓋變紅，心意瞬間相通。
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OPPO Reno6 Pro+ 柯南限定版紅色羈絆在開售后一個半小時即售罄，粉絲反響非常熱烈。OPPO將極具趣味性的科技，與幾乎每個80/90后都鐘愛的名偵探柯南結合，從活動預熱到新品發布，將柯南的懸疑推理發揮得淋漓盡致，新蘭CP的“意難平”也為這場七夕營銷增添了情懷感。
# 07 香奈兒：愛情平等，性別平等
7月15日，香奈兒聯合品牌形象大使劉雯、井柏然推出了七夕廣告大片，不同于普通珠寶廣告，這支廣告里更多是一種浪漫氛圍的塑造，在七夕這種濃厚的愛情氛圍之下以“遇見”為主題，男女主演經歷了一次又一次邂逅，沒有對話，只有簡短的內心獨白。
在推出這個廣告片的同時，香奈兒也借機推廣了一波片中兩人都佩戴了COCO CRUSH高級珠寶系列，進一步向消費者傳達品牌理念和態度。
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香奈兒每年七夕都會推出一支宣傳廣告，就連出鏡演員也幾乎沒變動，不過相比較前兩年，今年七夕廣告更加注重氛圍感。從男女主兩個視角出發，展現的感情更加立體形象，體現了平等精神，也傳達了品牌對于愛的理解——愛情平等，性別平等。
相愛是兩個靈魂契合的人共同前行，但不代表要失去自我、失去自由，這也與中國當下奢侈品消費人群逐漸向90后一代偏移密不可分。
# 08 瑞幸：愛情，不止一種
瑞幸在8月推出了七夕限定新品“彩虹拿鐵CP”——維也納鴛鴦拿鐵和彩虹拿鐵。當香濃維也納鴛鴦拿鐵，遇到清新彩虹拿鐵，是可鹽可甜的“拿鐵cp”，其彩虹的標志也讓網友們瞬間“好像明白了點什么”。
除此之外，瑞幸還有多個cp組合也在甜蜜營業中：哈斯牛油果瑞納冰和冰鎮楊梅瑞納冰組成的“牛楊cp”詮釋戀愛的酸甜，新鴛鴦紅茶拿鐵和海鹽芝士鴛鴦拿鐵的“鴛鴦cp”擁有微澀的口感，葡萄冰萃咖啡和葡萄很好喝“絕絕紫cp”寓意互補又相似的愛情。戀愛中不只有浪漫滋味，正是集合了甜、酸、澀等各種體驗，才會格外令人向往和心動。
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七夕限定產品是很多咖啡及茶飲品牌的老套招數，但瑞幸本次推出的彩虹拿鐵可以說是大大加分。“彩虹”的色彩代表了多元化和包容，在國際上用來代表同性戀群體，瑞幸一張官宣海報中正是兩位女性模特出鏡，微博上的年輕網友們也都get到了這個點，評論區里一片“我懂”的評論，消費者好感度Up!。
# 09 蕉內：一周之內我們會發生什么
蕉內以#一周之內我們會發生什么#的微博話題，推出了七夕禮盒之星期褲，含有一周7條不同顏色的內褲，包裝設計簡約時尚，符合品牌“重新設計基本款”的定位。
蕉內還在微博宣布與雪玲妃、好歡螺、聯想中國、樂蝸家紡、洛斐、追覓科技等開啟七夕特別聯動，發布了一系列與戀愛相關的海報。例如與雪玲妃香氛沐浴露聯動——“為什么你的洗澡水的溫度總是比我高”、與聯想智能體脂秤聯動——“忍不住悄悄踩一下你的體重秤”……
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蕉內本次推出的七夕禮盒顏值與實用性雙高，在與眾多品牌的聯名中，將戀愛中的那些小事兒與活動獎品巧妙結合，簡筆畫的畫風也符合當下都市青年的審美偏好。
優質的七夕營銷案例當然不止這些，
相信在明天的節日中，
會有更多品牌帶給我們驚喜。
讓我們一起拭目以待吧！
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