吻住！百威七夕限定，玩的是心跳加速！
熱情的品牌在熱情的節日面前，有著先天的借勢優勢。七夕將至，情侶之間燃起了互送禮物的小高潮，而單身人士也蠢蠢欲動，起了告白的小心思。
作為一向與年輕人燃情時刻相伴的百威，自然不會錯過這樣一個與年輕人一同感受生活浪漫氣息的機會。
只不過并非以常規的甜蜜愛情為主調，而是以“瀕臨分手”作為主要的話題，差異化的內容作為甜蜜熱情氛圍下的一個特殊存在，創意一招成功吸引了眾人的注意。
用一個吻回答
愛情的結局是好是壞
即使是四周洋溢浪漫氣息，也無法掩蓋暗藏在小部分人之間的情緒波瀾。借勢廣告到底要怎么樣才能實現吸睛又不雷同的效果，切入角度的把控就成了關鍵。
就像關于國家榮譽的體育賽事，品牌習慣用正能量、主旋律的內容振奮人心，那么關于中國傳統古老愛情的節日，品牌自然是習慣用甜蜜愛情故事的描述讓社會充斥更多浪漫氣息。這思路是對的，但也是普通的。
人生悲喜并不相通，七夕關照熱戀情侶卻也讓正在面臨各種現實問題的情侶以及有著喜歡對象的人觸景生情，心酸無比。基于此，百威向眾人提問，5個真實的問題源自5個共鳴的故事，心酸到幸福，一個吻或許能解答。
一開場就是暴擊，千里迢迢相會的兩個人，并沒有想象中異地情侶恨不得相擁而泣的甜蜜畫面，昏暗的通道、嘩啦的大雨、氣洶洶的質問，期待已久的見面被等待消磨了甜蜜，女孩一句“這么難，干嘛還在一起？”問住了男孩。
孩子的到來對于兩個人來說可以是喜氣也可能是霉氣，還在擺弄著滑板，看起來還很貪玩的男孩，被女孩一句宣告給困住了“我要當爸爸了嗎？”。
難以言說的情感就讓一個簡單的吻來替我們表達。關于愛情的那些不解、迷茫和不安，就讓一個或輕柔、或激烈的吻去回答，話可能會說岔，但是真實的身體行動卻掩蓋不了內心的真實情感。
于品牌來說，不同于常規節點所勾勒的故事情節，包含矛盾又包含深情的故事拼接短片，讓消費者追隨著故事的跌宕起伏，對最后露出的品牌自然承接故事調起的情緒，收獲消費者的認可和喜愛。
挖掘吻的深意
以真情撬動自傳播
對于一個詞、一個動作，不同的人將會有不同的理解，品牌想要以“吻”作為傳播的核心內容以撬動大眾的情緒，還需要不斷豐富這一詞的內涵或者延展其外延，使之對更廣泛人群有著一定的影響。
單是五個生活中常見的故事已經實現了“吻”對于愛情的重要性的強調，百威知道我們對于表達自我情感的含蓄，因而聯合獨立藝術家GUN KARLSSON推出「七夕限定款親吻瓶」，鼓勵大家想吻就吻，勇敢愛自己所愛。
親吻瓶作為此次百威七夕「一個吻，回敬所有問」主題的物質載體，火紅的瓶身與熱情如火的愛情相呼應，閉眼沉醉的表情體現“一吻傳情”的內涵，藝術氣息與戀愛氣息的加持，百威這個七夕與年輕人們一同勇敢表達愛的熱情形象得以形象展現。
產品作為品牌與消費者的接觸點，不僅是品質上到位，顏值、情感、價值內涵也需要在線。以短片展現百威洞察人情的精準，以瓶身承接節日熱鬧傳情的欲望，百威從內到外，從虛擬世界到現實世界，一一匹配節點，成功借勢玩出新高度。
關于“吻”的故事還在繼續。百威攜手姜思達在播客上探討吻對于愛情的意義。作為擁有者特立獨行氣質，嘴上功夫了得的人，對于事物的一些個人看法總能給人驚喜的感覺，開拓人們思考問題的維度，百威大主題“All love is love”下進行的這場七夕活動，與敢說會說的姜思達可以說調性上十分吻合。
從一系列問倒眾人的海報，到短片將故事填補完整，再到后續名人故事的加入，循序漸進的傳播過程讓眾人追隨百威的角度，一點點感受這個七夕不只是浪漫，更有關于愛的深層含義的思考。
趣味跨界
節日浪漫加倍
百威不只是進行了來自情感層面的營銷轟炸，在消費者沉浸在對愛情的思考中時，一場趣味聯名高調襲來。此次百威還攜手代言人肖戰，以及代言人另一代言品牌開小灶，發起#和肖戰一起吃酒鴨##對你著迷不止一“杯”子鴨#活動，聯名不止，浪漫不止。
有了代言人的加持，互動的方式以及福利派送的方式和內容更加多樣、有趣，諧音梗、雙款周邊等等玩法刺激粉絲與路人的敏感神經。
以帶有果味的酒作為此次七夕的另一主打產品，百威想用果味與酒味的奇妙碰撞，帶給七夕一絲猜不透的刺激感受；與方便美味的開小灶聯名合作，百威想用氣泡抓住人們的味蕾，想用美味抓住人們的胃，潮酷與萌趣的結合，讓這個七夕浪漫加倍。
不同的產品有著各自特色，百威沒有將所有產品囊括在同一個主題活動之下，而是根據產品進行了活動的差異化構思，這讓產品各自的特色能夠與七夕進行更為深入且有意思的結合，讓百威在這個七夕擁有多元內容、多彩創意活動圈粉消費者。
總的來說，七夕各類創意層出不窮，而百威用愛情之間的矛盾與迷茫作為切入口，體現了其區別于其他品牌的細膩心思，同時流行的跨界、代言玩法輔助，像極了愛情里既有甜蜜，也有偶爾的酸澀苦辣，這一整套營銷下來，然讓人心跳加速。
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