因賽集團：揭秘熱點案例背后的故事

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舉報 2021-08-16

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東京奧運會在不久前落下帷幕，但精彩激烈的競技余韻還在因賽延續——

為提高創意團隊的專業競爭力，給客戶提供更優質的服務，因賽集團內部創意交流比拼活動“曬場”及創意孵化項目“發光計劃”從今年初啟動，每月舉辦，至今已開展 7 期。因賽各個創意團隊曬出當月最優質、最有創意的案例，涵蓋通信、汽車、互聯網、家電和快消等行業，讓好創意在同臺“曬一曬”的同時不斷完善，成就更多的爆款案例！

東風小康：牛市

·數英網收錄案例

·打破商用車營銷形式，預熱視頻累計播放量超30萬，《牛市》雙微一抖播放量超800萬，轉發互動量累計2萬+

新品上市，如何打造屬于自己的社會化標簽？圍繞東風小康新品“超級寬體新卡”的定位，以“東風小康C71/C72——你的創富牛卡”為設定，我們創作了一部詼諧的微電影《牛市》，與追求創新的客戶一起呈現了多元、高效且幽默的創意，共同成就了這次上市傳播活動。

雪佛蘭：新青年，就要開拓

·數英網收錄案例，獲數英網首頁推薦

·#新青年就要開拓#話題在微博上閱讀達2.3億，討論人數超2.7萬

團隊通過深入洞察，將美式SUV消費群體開拓進取的理念，與雪佛蘭開拓者的車型建立關聯，提出“新青年，就要開拓”的口號，強化品牌認知，并于青年節之際獻上一首給開拓者的詩歌，傳遞細膩而磅礴的力量。

三維家：非凡背后

·新片場首頁推薦案例

·傳播活動覆蓋50萬家家居門店、260萬設計師

·品牌傳播活動總曝光量近億，視頻全網總播放量近1000萬

三維家堅持為設計、制造、安裝全產業鏈賦能，為企業、門店、設計師、工廠提供便捷協同支持。基于這一品牌定位，我們得出“每個沖在前面的英雄，都有可以托付后背的戰友”的洞察，以“背后”為關鍵詞，打造全新品牌形象大片《非凡背后》，將家居工業不斷進化背后的推動力一一道來。

布先生：十年

·新消費品牌首支TVC

·TVC上線1個月內，播放量迅速增長，布先生主推款白色T恤銷量實現10倍暴增

布先生作為在電商環境中成長的新消費品牌，十年專注做好T恤。為提升品牌在消費者心中的調性，我們提取代言人佟大為與品牌的共同精神內核——“專注”作為宣傳片主題，通過解構衣物、布料、絲線等元素，搭配富有沖擊力的布景，讓視頻具有更強的視覺吸引，為新生品牌打造核心內容并賦能。

華帝：廚房有神曲，廚電也成團

·廣告門首頁推薦案例，實現音樂跨界整合傳播，跨圈層組團推出洗腦神曲

·網易云首發后熱度高漲，引發各類抖音網紅超強互動，傳播累計播放量超1億

如何借助華帝全系廚電智能套系首次亮相的契機，將專業、時尚和智慧的價值基因轉化落地？團隊受大眾關注的“成團”話題啟發，誠邀薩頂頂及五個不同領域的KOL在華帝廚房成團，打造了極具煙火氣息的單曲《今天吃什么》。

和平精英：新年吉合，大吉大利

·獲央視CCTV9正面報道，已選送國家級課題

·傳播曝光數達12億人次，云廟會體驗120萬次

洞察個性年輕人們的社交需求及游戲載體的創造力與包容力，創意團隊打造了新潮與傳統交融的“和平精英中國年”，并基于傳統年俗文化推出“吉盒”文創周邊，帶玩家體驗“線上逛廟會，線下玩成團”的吉趣，感受傳統文化創新魅力。

華為：美自自然

·日本Good Design Award 設計大獎、DXOMark榜首、TIPA2020年度最佳手機攝影獎獲獎案例

·系列視頻微博播放量達400萬+，YouTube播放量137萬+

為呈現華為P40系列純粹、自然的設計之美，創意團隊提出“美自自然”的創意，以“水”為核心元素，通過一系列色彩靈感的視頻，呈現水的不同形態與P40不同色彩之間的美學反應。

除了精彩的案例分享，每期曬場還設置了交流環節，因賽創意人們暢所欲言，不拘泥于某個具體的案例，更放眼于案例之外的其他環節，表達自己對創意動機、協同合作、客戶服務等方面的一些反思和建議。

黃藥師：即使在商業廣告傳播中，也可以解決許多實際問題，這需要我們既要有大膽的想法，也要有細致的落實。
Music：熱愛創意的人，會把每一個創意當成自己的孩子，無論開始是美是丑，都會精心挖掘它的潛力，用心打扮它的外表，費心培養它的影響力，當它長成心中最美的樣子，就是創意人最大的成就。
洛：創意往往是靈光一現的產物，與其想清楚再做，不如勇敢去做了之后再想。
燕明：創意是百態的，有的人天馬行空，有的人腳踏實地，但我們對客戶的用心與專注卻是共通的。
大川：將創意背后的故事展示出來，是特別有意義的事情，它讓大家了解到：原來創意不只是最終成品，更多的是創意人背后的專注與付出。
Right：每一個成功面世的案例背后，是數不清的推倒重來。一次次的方案修改，不只是對創作團隊的考驗，更是創意人和客戶一起尋找品牌真正訴求的過程。
黑木崖：一個作品的產出必然伴隨不斷反復的現象，這既是對團隊的磨練，也是提升專業能力的契機，敦促我們留心日常的服務和創新，不斷超越自我，提高服務的專業度。
世港： 曬場讓更多有想法、有創意的年輕人得以借助公司的平臺把自己的創意發揮出來，從而推動整個公司創意水準的提升，實現個人、公司以及客戶的共贏。
Lily：目標有了，就不怕路途遙遠。用挑剔的眼光看出品，往往是促進自我提升和突破的關鍵。經得起千錘百煉，才能成就真正的好案例，才能為品牌貢獻最大的價值。