以愛語致傳統(tǒng)，Burberry 推出創(chuàng)意動畫短片慶祝七夕
奢侈時尚品牌 Burberry 與 Media.Monks 合作，打造基于中國傳統(tǒng)的現(xiàn)代七夕故事。
上海，2021 年 8 月 13 日 -
為慶祝今年的七夕節(jié)，奢侈時尚品牌 Burberry 推出七夕專屬限定系列，并以現(xiàn)代語境及視角，創(chuàng)新演繹經(jīng)典的成語典故，以“愛語新繹”為主題的創(chuàng)意營銷，致敬悠遠(yuǎn)的中國傳統(tǒng)文化和語言。
藉由五個動畫故事，Burberry 以當(dāng)代生活方式為靈感，將品牌精髓與中國傳統(tǒng)元素相結(jié)合。品牌 IP 角色博博鹿身穿七夕專屬限定系列萌趣出鏡，摩登重演經(jīng)久不息的中國愛之語。
這些成語源自中國經(jīng)典的文學(xué)作品、典故及民間傳說——例如中國四大名著之一《西游記》和七夕愛情傳奇“鵲橋相會”。以創(chuàng)意為連接點，將五個關(guān)于愛的趣味小故事串聯(lián)成集，呈現(xiàn)匯聚摩登視角的 Burberry “愛語新繹”。
圍繞“愛語新繹”主題產(chǎn)生的創(chuàng)意素材，被運用到 360° 的營銷推廣活動中，包括數(shù)字媒體購買、社交平臺傳播和杭州戶外廣告等等。作為此次創(chuàng)意的延伸，除了視頻合集外，還特別推出七夕成語典故卡、微信表情包、微信紅包封面等，豐富線上線下的傳播內(nèi)容。
位于上海的數(shù)字創(chuàng)意代理商 Media.Monks 與韓國動畫制作公司 Bugaboo 聯(lián)手，為 Burberry 完成了此次內(nèi)容創(chuàng)作與推廣活動。
Media.Monks 的董事總經(jīng)理 Rogier Bikker 說：“Media.Monks 和 Burberry 有著長期的合作關(guān)系，致力于突破創(chuàng)意邊界，產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。作為重要營銷節(jié)點，我們希望通過致敬博大精深的中國傳統(tǒng)文化，融合品牌精神與傳承，來慶祝七夕這一時刻。這次合作不僅以趣味形式展示了 Burberry 七夕限定系列產(chǎn)品，更演繹了許多重要的經(jīng)典愛語故事，是 Burberry 與消費者建立深厚聯(lián)系的良好方式。”
Media.Monks 創(chuàng)意總監(jiān) David Tse 補充道：“中國歷史上有許多美好的愛情成語典故，其中大部分置于當(dāng)下仍然是經(jīng)典的，且與現(xiàn)代浪漫元素息息相關(guān)。我們以摩登視角和可愛角色，重新演繹古老的故事，通過如 3D 動畫、插畫等創(chuàng)意形式，向當(dāng)代年輕觀眾展示真愛不渝的精神。愛從未改變，只會隨著時代的變遷，演繹出新的意蘊。除此外，針對不同平臺量身定制的故事推廣形式，也會創(chuàng)造出最佳用戶體驗。”
鳴謝
創(chuàng)意代理商: 上海.Monks
董事總經(jīng)理: Rogier Bikker
客戶關(guān)系副總裁: Caroline So
創(chuàng)意總監(jiān): David Tse
藝術(shù)指導(dǎo): Nicolas Barlier, Soup Wong, Shiwen He, Bagel Si
創(chuàng)意文案: Icey Han, Mavis Ni
項目管理: Zoe Chu, Sherry Shi, Emma Fu
項目制片: Rony Chan, Jaap Bosman, Wenjia Zhang, Xuechun Zhu
動畫制作: Bugaboo Studio
關(guān)于上海.Monks
上海.Monks 是 Media.Monks 的中國本土創(chuàng)意內(nèi)容專家，致力于讓當(dāng)代中國年輕人與品牌建立深厚連接。團(tuán)隊擁有 90 余名優(yōu)秀人才，通過策略、創(chuàng)意、內(nèi)容創(chuàng)作、數(shù)字體驗等，為標(biāo)志性品牌提供服務(wù)。
在國內(nèi)，上海.Monks 與華為、OPPO、榮耀等科技品牌，Burberry、Tiffany&Co等奢侈品牌，可口可樂、百威、怡泉、科羅娜、紅牛等快消品牌，Crocs、Adidas 等運動時尚品牌，以及 Beyond Meat、Just Egg、Athletic Greens 和 Olly 等健康與可持續(xù)發(fā)展品牌合作。
過去4年，Shanghai.Monks 曾榮獲大中華區(qū)年度最佳制作與創(chuàng)意機構(gòu)獎，并于2021年7月在中國廣告營銷大獎中獲得整合營銷機構(gòu)獎，在品牌創(chuàng)意視頻、內(nèi)容營銷和社會責(zé)任營銷等其他領(lǐng)域獲得更多獎項。
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