兩個胖子一臺戲，天弘指數基金用圖片對話的方式搭了一臺好戲！

原創贊收藏評論

舉報 2018-07-04

掃描,分享朋友圈

花唄還款日又近，先生這幾天也頻繁打開余額寶查看余額夠不夠還款，偶然在天弘基金的生活號上發現了一組特別有意思的系列故事投教長圖：

通過大壯和小胖這對頗具諧性的CP對話的方式，將難懂的理財投教知識整合進圖片化的故事里，先生隨機選取了一期主題為減肥定力測試的長圖，大家感受一下畫風：

這組長圖選擇了“減肥”這個頗具關注度的話題，首先通過大壯和小胖的簡單引入突出減肥的重要性，正如小胖所言，“6月不減肥，7月徒傷悲，8月肥上肥，9月沒人陪”，隨后通過減肥的關鍵因素——紀律性和堅持，將減肥跟基金定投建立連接，“基金定投和減肥一樣，都是很有紀律性的事情，短期可能看不出來效果，但重在長期堅持，按照規則來堅持”。

在很自然的完成了對于基金定投概念的科普后，引出基金定投“平攤投資成本，省時省力，可定時定額投資”等好處的描述，最后再來段和諧應景的廣告，“天弘指數基金系列，費率低，品種全，長投短炒總相宜，定投省心不費力。上支付寶APP搜索“天弘基金”，關注天弘基金財富號即可購買。”，完成了整個投教信息的故事化展示。

類似于剛剛展示的長圖還有很多，先生留意到天弘基金的生活號上已經更新了七期，并且還在持續更新中，在一口氣讀完全部的七期以后，先生想從這四個維度給大家拆解一下天弘基金的這套長圖玩法。

1.故事化理財信息點，引人入勝

在這個信息大爆炸時代，用戶的時間高度碎片化，用戶給到內容的耐心是極其有限的，普通的展現形式能夠成功觸達到用戶的幾率已經越來越低了，這也大大增加了內容產出者的難度和門檻。尤其是理財類需要用戶主動動腦子的內容，先生記得早年為了了解什么是指數基金，查閱了很多資料才算搞明白，試想一下推送這樣的內容，的確是很難觸動用戶。

天弘基金這套系列長圖，將枯燥難懂的理財知識點，融合進一套故事體系里，整體的套路是首先引入一個大家熟悉的概念，比如剛剛上面例子中的減肥概念，然后通過構建共通點過渡到需要傳達的理財概念，大大降低了理財概念的閱讀難度，通過生動的故事化展示方式，也讓用戶比較直觀的看懂和理解概念背后的優缺點，引人入勝。

2.二次傳播帶來好口碑

先生看完大壯和小胖的系列套圖的時候，隨手將圖片轉發到了朋友圈，得到了好友的一致好評，甚至有朋友在先生的朋友圈狀態下催更，詢問下一期什么時候能夠出來，商業廣告做出這種效果先生還是很佩服的，無圖無真相，先生發一下朋友圈截圖大家感受一下：

這里其實也說明了一點，社交媒體對于好內容永遠是包容的，天弘基金這套大壯和小胖系列投教長圖發布在天弘基金的生活號上，但是大家依然能夠在朋友圈刷到，二次傳播的威力可見一斑。再加上具備趣味性的內容和CP化的設計，讓整個圖片的可讀性變得很強，這些都會放大這組套圖的品牌價值。

3.CP化的趣味故事形成IP化效果，建立品牌資產

整個系列的套路，都是圍繞著大壯和小胖這對胖CP展開，雖然在中間可能出現一些替換，但是整體的節奏和用戶的記憶點，都集中在大壯和小胖身上，CP化讓整個故事具備了超越故事本身的話題感，比如第六期，小胖缺席了小美補位，這都讓用戶產生“小胖去哪兒”的疑問和“小胖什么時候回歸”的期待，大壯和小胖這對CP儼然已經成為了一個“理財常識趣味化科普者”的形象化IP。

再往深處去延伸，大壯和小胖的對話長圖系列其實也成為了天弘基金的品牌資產，因為大壯和小胖一直在給天弘基金充當傳播者的角色，用戶一看到大壯和小胖的任何信息，都會聯想到天弘基金，聯想到余額寶，以后只需要更新推出更多的續集來強化大壯和小胖這種CP形象就可以持續性給天弘基金帶來品牌價值。這就跟杜蕾斯的飆車文案一樣，當污污的文案成為了杜蕾斯的品牌資產，大家一看到污文案就會想到杜蕾斯，杜蕾斯只需要每個熱點保持更新去強化這種品牌資產，那么就可以持續給品牌帶來商業化價值。

聽了這么久的分析，不如自己主動去看一下。更多理財小秘密就在大壯和小胖的對話里，歡迎大家打開支付寶，關注天弘基金生活號圍觀。

病毒先生（ID：virussir），十大原創營銷自媒體，2017年度最具價值科技&營銷自媒體，全網粉絲數超百萬，全網原創文章總閱讀5億＋。由知名營銷人劉濤先生主筆，精選分析最新最熱營銷案例，提供人工智能區塊鏈等前沿領域深度獨家觀察。

劉濤，知名互聯網分析師，知名策劃人、社會化營銷專家、病毒營銷研究者，“基礎激活”理論倡導者，10年以上整合營銷傳播經驗，服務了包含騰訊、酷狗、屈臣氏在內的超百家知名企業，曾任職于兩家知名500強外企，具備豐富的甲乙方雙重實戰經驗。