美圖「夏日快樂拍」鎖定吃喝玩樂行五大出游場景
夏天，一直是活力生機(jī)、明媚愜意的代名詞，這里有絢麗熱情的夏日煙火晚會(huì)，也有輕快閑適的溪水與蟬鳴。而迎著朝陽，踏著海浪，追趕夏日的步伐出游則是對這份季節(jié)限定快樂的最好回應(yīng)。
美圖通過對社區(qū)用戶行為的觀察發(fā)現(xiàn)，用戶在出游時(shí)，拍照和分享的意愿都大幅提升。以今年五一假期為例，美顏相機(jī)日均就產(chǎn)生了超過1.037億張自拍。可見，在出游場景下，拍照曬照已經(jīng)成為了用戶分享社交與記錄美好不可或缺的一部分。
而為深度滲透年輕人出游拍攝場景，融合不同季節(jié)特性，美圖創(chuàng)新推出了“美圖出游季”這一IP，通過打造“春花夏風(fēng)秋月冬雪”四季各不相同的主題單元，為用戶的季節(jié)出游增添新意。
于是，在這個(gè)8月，打開夏天的正確方式，就來美圖「夏日快樂拍」尋找靈感吧！
深入剖析用戶快樂需求
推出吃喝玩樂行五大場景，聚焦出游高光時(shí)刻
持續(xù)近2年的疫情，給每個(gè)人的生活都蒙上了一層陰影，不定期的反彈和依舊受限的出行，打亂了大眾的生活節(jié)奏。加之社會(huì)內(nèi)卷加劇，生活的層層重?fù)?dān)讓人們情緒降維感嚴(yán)重，如何尋找“快樂”成為了最亟待解決的事。
為幫助用戶在這個(gè)夏天，擺脫喪氣生活，尋找這份獨(dú)屬夏天的快樂，美圖創(chuàng)新推出了「夏日快樂拍」主題活動(dòng)，結(jié)合高人氣出游場景，精準(zhǔn)鎖定吃喝玩樂行五大行為方式，覆蓋全鏈路出游場景。
美圖通過打造獨(dú)屬這五大場景的美圖配方，對用戶出游會(huì)涉及到的幾乎所有拍攝需求進(jìn)行了全面鋪陳，滿足了不同人群、不同出游體驗(yàn)、不同喜好風(fēng)格，從多重切入點(diǎn)入手實(shí)現(xiàn)差異化曝光，盡量“廣”地完成“泛人群”觸達(dá)。
吃：
大眾喜歡通過打卡美食，來舒緩日常的百無聊懶，當(dāng)美食呈上時(shí)大家總是讓“手機(jī)先吃”，以此記錄這個(gè)享受美食的當(dāng)下，而美圖則利用治愈系美食大片來記錄用戶快樂干飯的高光時(shí)刻。
圖片來源：Cynthia
喝：
下午茶時(shí)間可以說是一天中最輕松愜意的時(shí)刻，一壺清茶，二三好友，聊不盡的話題。再通過高級的景深感錯(cuò)位拍攝法，美圖“吉時(shí)飲茶”配方為用戶的閨蜜閑談增加了滿滿儀式感。
圖片來源：Winny
玩：
游戲人間，美妙無邊，不管是上山遠(yuǎn)足，還是下海踩水，夏日的玩法總是熱辣與清涼并存。美圖記錄明媚驕陽下歡脫自在的玩場景，給各式游玩項(xiàng)目都增加了一抹夏日亮色。
圖片模特：Winny
樂：
每人對歡樂時(shí)刻的理解總是不盡相同，但“開心的冒泡”絕對是其中之一。美圖助力用戶用手機(jī)記錄下每個(gè)快樂瞬間，打造獨(dú)屬自己的夏日清爽快樂星球。
圖片模特：Winny
行：
在路上，是很多人的終極夢想。說走就走的旅行雖是陳腔濫調(diào)，但依舊難掩大家對這種隨意灑脫的向往，而一路走一路拍，記錄沿途意料之外的風(fēng)景，正是美圖想為用戶創(chuàng)造的自由創(chuàng)作空間。
圖片模特：Winny
「夏日快樂拍」主題活動(dòng)，通過深刻剖析吃、喝、玩、樂、行五大出游維度，推出了五款應(yīng)景配方玩法，在不同的場景喚起大眾對夏日快樂情緒的共鳴，激活用戶出游高光快樂時(shí)刻，刺激群體情緒的進(jìn)一步表達(dá)和分享。
以爆款配方為觸點(diǎn)
協(xié)助品牌場景化鏈接用戶
本次「夏日快樂拍」主題活動(dòng)在深度洞察用戶快樂出游愿望的基礎(chǔ)上，推出了多類型主題素材及互動(dòng)玩法。同時(shí)，還聯(lián)合刺檸吉、廣汽豐田致炫X等品牌，基于用戶對吃喝玩樂行的拍攝需求，場景化植入品牌理念及產(chǎn)品元素，邀請用戶喝著快樂維C水，坐上快樂座駕，一起向快樂出發(fā)。
美圖秀秀攜手刺檸吉推出#天然高維C，好喝刺檸吉#話題活動(dòng)，通過四款夏日專屬配方，為用戶打造獨(dú)屬刺檸吉的高光一刻。通過對產(chǎn)品元素的亮眼植入，提升用戶對品牌的好感及認(rèn)可度，同時(shí)，強(qiáng)化對刺檸吉“美白”賣點(diǎn)的認(rèn)知。截至目前，該系列配方總曝光超5億，配方總使用1000萬+，引發(fā)站內(nèi)站外的社交熱議。
而結(jié)合出行場景，美圖聯(lián)合廣汽豐田致炫X推出#致生活，炫一夏#品牌專屬配方，讓用戶在場景式互動(dòng)中感知車型優(yōu)勢，引發(fā)理念共鳴，幫助品牌重點(diǎn)突擊年輕用戶圈層，用別樣清爽夏日配方打開新生代消費(fèi)力群體。截止日前，已有超過5000+UGC踴躍參與話題活動(dòng)，積極分享這份夏日限定美好。
此次與刺檸吉、廣汽豐田致炫X等品牌的攜手，美圖通過構(gòu)建高情緒濃度互動(dòng)場景，將品牌內(nèi)容化，用主題配方和夏日快樂配方廠互動(dòng)h5的方式，深度激活用戶參與熱情，廣泛觸達(dá)興趣人群，打造聯(lián)想型記憶，為品牌帶來深度價(jià)值感背書。
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