別具一格的七夕節：愈見幸福YU見愛
每逢佳節出精品,講的或許就是每到節日熱點,各大品牌都會卯足勁,以層出不窮的創意,試圖在激烈的營銷戰役中爭得一席之地。作為千百年來頌揚愛情表達心意的七夕節,又怎會缺席呢?今年,在令人眼花繚亂的品牌大戰中,有一抹特別的身影引人注目。中國藥品零售行業頭部企業老百姓大藥房，在這個甜蜜的七夕節,以一場“愈見愛”為主題的七夕特別品牌行動,將聚光燈聚焦于一群特殊的群體,通過品牌TVC傳播、H5小游戲、話題互動、福利發放等一系列子活動,為這個七夕獻上別具一格的禮物,讓甜蜜更立體,讓幸福更多維。
【一】
有一種愛,叫我們一起戰“疫”
比起常規的漫天撒狗糧談談情說說愛,老百姓大藥房的七夕短片別出心裁。
畫面首先以一對年輕夫妻的日常生活畫面切入,雖然正處疫情期間,但不出意外,這個七夕會在鮮花、美食、男主親手準備的燭光晚餐中溫馨地度過。然而,正是因為疫情,一切都變得不確定。女主接到了一個電話,原來她是一家藥店的店員。接下來的故事會發生什么呢?
我們看到在這個特殊的七夕節,女主和她的同事們在藥店忙碌,為不便出門的慢病患者送藥上門,為深夜前來買藥的人始終亮著一盞明燈。尤其是當短片背景音傳來電視的播報“今天正值七夕情人節,讓我們為特殊崗位上的平民英雄們送去祝福,為這些偉大的大眾情人們比心、點贊!”不少觀眾表示看到這里破防了。
片子中這個正能量的故事讓人感動滿滿,事實上,這只是所有藥店人日常生活中的一個小片段。在老百姓大藥房編撰印刷的《抗疫手冊》里,我們還可以看到許許多多鮮活的案例,在大年夜輾轉好幾個城市采購物資、封城后每天步行數小時上下班、在深夜的街頭奔波3個多小時送藥,還有家屬不分男女老幼全家上陣投入“戰斗”……
正如主創團隊所言,短片的靈感來源正是《抗疫手冊》:“翻開《抗疫手冊》看到好多故事,手冊里的照片有點模糊,但是每張臉都很清晰,每個人都在發光。”
在新冠疫情仍籠罩世界的當下,愛與責任同行,老百姓大藥房以這種特殊的方式,致敬全國240萬藥店人,致敬所有防控疫情、守護健康的平凡英雄們。
【二】
立體打法,持續傳播實現裂變
2021年是老百姓大藥房成立的第二十年,本次七夕品牌營銷行動是貫穿全年的“治愈二十載”20周年慶營銷活動的一個部分。片名叫《愈見愛》也是大有講究的。
“愈”是“治愈”的意思。老百姓大藥房和謝子龍影像藝術館、湖南婦女兒童醫院三家機構共同組成了“治愈共同體”,在這個以“治愈”為目的構建起的醫(療)、(醫)藥、(藝術)館的“共同體”里,實現人與人之間、人與社會之間的同頻共振,讓更多的人汲取溫暖的力量。
在這個“治愈”的大背景下,本次七夕營銷行動采取了多種打法疊加的模式。除了品牌TVC,還上線了H5小游戲,開展話題互動、福利發放等一系列子活動。
在“種愛情樹贏好禮”七夕種樹H5小游戲里,設置了5個階段,用戶每天通過簽到、答題、互動贏得愛情水,為愛情樹澆水成功開出愛情花后,即有機會獲得養顏阿膠糕、補血水晶棗、蛋白粉、保溫杯等健康好禮。H5上線后,參與及分享者眾多,切切實實將一個趣味游戲玩成了一場全民狂歡。
【三】
聲量巨大,全網曝光量破千萬
新冠疫情一直是社會關注的焦點,而為防控疫情默默付出的各行各業工作人員一直是社會溫暖的底色。短片甫一上線,就獲得了大眾高度認可,紛紛當起了“自來水”。不少人溫情留言:“我們的生活之所以風平浪靜,是因為有一些人在背后默默愛你”、“愈見愛,因為每一個溫暖有你參與”、“疫情期間為生命逆行,平凡崗位涌現不平凡”、“最美藥店人,最美逆行者,加油!”
精心打磨的物料在全網迅速傳播,借助品牌自身自媒體矩陣優勢,在“老百姓大藥房”微信公眾號上成功打造10萬+爆款文章,抖音、視頻號、微博等各平臺同步分發,觸達千萬精準粉絲。
值得一提的是,在老百姓大藥房搭建的視頻號矩陣里,偏方號“王姐養生說”、種草號“是小百不是小白”、辟謠號“用藥名偵探小信”、科普號“老百姓100問”等同步宣發,通過不同賬號的社交關系傳播,實現裂變效果最大化。
此外,老百姓大藥房還聯動“華潤三九”、“福牌阿膠”、“新天藥業”、“藥圣堂”、“維諾健”等各大品牌聯合開展,并和各大品牌官方號積極互動,收獲了1+1>2的傳播效果。
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