奧運會圓滿落幕！論全景觀賽，只服今日頭條
巴赫說過：“人類目前處于黑暗的隧道中，此次奧運會可能是這條隧道盡頭的曙光。”
今年奧運會應該稱得上是最難奧運會了，因為疫情原因延期一年，甚至在舉辦期間，還存在著質疑和反對，但幸運的是，本次奧運會還是取得了圓滿的成功，疫情在期間也得到了有效的控制。
因為這場疫情，本次奧運會的觀賽體驗也刷新了人們的認知，如開幕式的大型無人機表演、觀眾席的AR觀賽，都在提升觀感的同時拉近運動員和觀眾之間的距離，還能更好的抗擊疫情。
對于觀眾不能進入賽館觀賽，影響的不僅僅是比賽的氛圍，還有本次奧運會的品牌方，他們的營銷效益也會大打折扣。那么如何給觀眾帶來全新的觀賽體驗，提高自己的品牌價值便成為各大品牌方的營銷重點。
從一手資料到權威解讀，今日頭條基于對奧運的深度洞察，精確的把握住觀眾的觀賽需求，通過推出《出征倒計時》、《跨界競技場》和《王者對話》三檔節目，打通了一條全新的觀賽通道。
不僅記錄奧運會的全過程和精彩瞬間，還邀請了奧運選手與觀眾進行互動分享，更有權威的體育資訊等，全方位、多維度的提高觀眾的觀賽體驗，并與觀眾進行互動建立情感鏈接，形成完整的傳播閉環。
一、賽前預熱、揭秘備賽后的故事、激發觀眾參與興趣
預熱作為傳播閉環中的一個重要步驟，對后續的營銷起著決定性的作用，決定著是否能提前引爆熱點、引導用戶先參與及營造活動的氛圍等等。
對于預熱，今日頭條選擇了推出體育訪談節目《出征倒計時》來進行話題的引爆，通過邀請40位+運動健兒參與錄制，向觀眾解密運動員出征前的訓練生活及有趣日常。
如第一期中的世界冠軍黃雅瓊成功追星王俊凱、不僅獲得合照還一起合唱，實現眾多迷妹的dream。簡單的分享互動，讓觀眾看到真實且“平凡”的運動健兒們，他們和我們一樣喜歡追星、愛調侃和吹彩虹屁等等，都在拉近觀眾與他們之間的距離。
以訪談的方式，使節目更具真實性和互動性，讓觀眾不會產生距離感，還能發掘運動員們有趣的形象，激發用戶的參與熱情。
奧運會不再是一場簡單的比賽，而是具有故事性的互動，今日頭條做到了。并與觀眾建立起情感的聯系，引發強烈的認同感，從而產生共鳴。
二、深耕體育領域，持續輸出優質內容引爆話題、觸發情感共鳴
在預熱話題引爆之后，今日頭條又推出了《跨界競技場》和《王者對話》這兩檔節目，進行多維度，全方位的奧運追蹤。比如邀請了運動員，體育領域的專業人士，平臺的優質創作者等等，進行有趣、獨特的分享和討論。
《跨界競技場》通過有趣的方式，邀請了著名政治家邱毅、主持人葉一茜和演員失野原浩一等不同領域的嘉賓，圍繞“運動員收入、體育與政治”等話題進行不同視角的講解，給觀眾帶來不一樣的思考和收獲。
而另一檔同時上線的節目《王者對話》更是結合比賽的熱點，圍繞“運動員能不能成為學霸”、“運動員們的食譜是如何的？“等有趣的話題進行多方位的對談。
今日頭條借助這種場外的點評互動，通過鏡頭聚焦運動員的心聲，讓觀眾近距離的感受運動員的風采。同時，用戶在這個過程中還能學習體育知識和獲取實時體育資訊，得到滿滿的收獲，獲得充實感。
平臺基于對用戶的觀察進行了精準的推薦和投放相關內容話題，大大激發了廣大網友的興趣和熱情，使得這些相關話題在奧運期間一直霸占抖音和今日頭條的閱讀量榜首。
對于整個傳播過程，今日頭條在一開始就把握了完整的傳播節奏，提前預知了節目中可能會出現的爭議和話題性片段或者觀點，在傳播的時候會刻意的指出關鍵詞，有意的引導用戶傳播。
如在采訪著名政治家邱毅時，就提出相關話題#邱毅教授談臺灣重視奧運獎牌#，引發網友的密切關注，并在今日頭條閱讀量累計高達5.5億。
還有一期采訪中，鄧亞萍就透露，“日本乒乓球的快速進步采用跨越式進展、類似模仿我們的舉國體制”更是引發知乎、微博等各個平臺的網友積極討論，話題再次進行多次傳播。
在抖音、微博、知乎等平臺全方位的話題引爆和發酵，讓今日頭條成功破圈，用戶在關注話題和討論的同時，更是與平臺的近距離對話，不斷加深對品牌的好感度并建立深厚的情感鏈接。
三、比賽實時直播、運動員賽后分享打造全方位、多維度的奧運觀賽通道
除了推出三檔節目，今日頭條還在比賽期間上線了「奧運頻道」，通過實時直播比賽進程，金牌情況，奪冠百科等情況，打造全方位、多維度的觀賽通道，讓觀眾能夠沉浸式觀賽。
在比賽結束后，今日頭條還邀請運動員們分享自己的運動感想等，截至今天，已經有一百多位來自不同領域的運動員入駐平臺，并在運動會期間，發文多達600多條，粉絲總漲幅超80%。
其中，楊倩在拿下中國第一枚金牌后，在今日頭條發表了自己的感想，稱自己會繼續加油。僅這一條，就得到了1.1億的展示，評論更是高達5.2萬。還有其他運動員在比賽結束后參與平臺的直播，吸引眾多網友在線。
最后，今日頭條在本次的奧運賽事中的營銷成功，與它對用戶的精準洞察和深度了解離不開，并且在傳播過程中，平臺一直都能準確把握每個環節，不斷發酵產生出的話題，吸引觀眾的積極討論。
在觀眾注意極其容易分散的今天，今日頭條做到了全方位吸引用戶的注意力，無論是賽事直播，還是賽后分析等，都做到了完整的閉環。讓用戶產生一種：“只要下載今日頭條，就能全方位的了解奧運賽事和資訊，并且還能與運動員近距離的互動”。
對于奧運會中每一個瞬間的走紅，我們都能看到觀眾早已不是以前的觀眾，他們不再是只關心簡單的比賽結果，而是會把注意力放在運動員及相關話題本身，并很樂于討論和分享。
所以平臺需要通過多維度的與用戶進行深度互動，觸發他們的情感點，才能引起更深層次的情感共鳴，這樣觀眾也會對品牌產生積極的價值認同。
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