李寧這次玩好大！居然和「山寨品牌」搞聯(lián)名
作者：Rico，來源：玩物志
最近「李寧」越來越野了。
除了在主流時(shí)尚圈里發(fā)光發(fā)熱，與不同街頭文化的合作也越發(fā)頻繁。
剛結(jié)束不久的東京奧運(yùn)里，代表著街頭亞文化的「滑板」首次在世界體育競場里亮相，這項(xiàng)在國內(nèi)一直只能「走街串巷」的街頭運(yùn)動(dòng)，似乎也迎來了登入主流視野的階梯。
趁此東風(fēng)，李寧前段時(shí)間與視覺藝術(shù)家 Steven Harrington 推出的幾雙聯(lián)名滑板鞋也在圈內(nèi)炸出了不少熱度。
在以老鼠 Ollie 為主題的聯(lián)名款上，反毛皮搭配重磅帆布，鞋后跟還貼上了橡膠片「奶酪」，設(shè)計(jì)十分有趣。
而在這波聯(lián)名之后，李寧最近又整了個(gè)更叛逆的活。
那個(gè)靠惡搞各種奢侈品大牌出名，取名叫 CHINATOWN MARKET 卻一點(diǎn)都沒有中國元素的紐約街頭品牌，最近與李寧合作了。
一、中國李寧與美國唐人街，
碰撞出了啥？
其實(shí)我對(duì)「李寧」最深印象的還停留在秀場上的「番茄炒蛋」配色，在風(fēng)格上有新意但也略顯稚嫩。
然而時(shí)光飛逝，此次李寧與 CHINATOWN MARKET 的聯(lián)名作品一釋出，我多少還是驚訝了，從概念到風(fēng)格，它們的合作確實(shí)碰撞出了不一樣的火花。
該系列抓取了當(dāng)下最火的「都市戶外」風(fēng)格，包括釣魚馬甲、T 恤、戶外鞋履等實(shí)用性極強(qiáng)的單品。
在設(shè)計(jì)上，李寧的「運(yùn)動(dòng)戶外」融合了 CHINATOWN MARKET 的美式潮流，使得防水防風(fēng)的功能型服飾在視覺和使用場景上有了更多的表達(dá)，也更加符合城市日常通勤。
在其中，最吸睛的莫過于那雙在海報(bào)里被放大站進(jìn) 3 個(gè)人的戶外機(jī)能鞋「盤古 Bricks」。
「盤古 Bricks」最大的亮點(diǎn)在于它的「可拆卸式」穿法。
內(nèi)靴部分可以拆卸，作為赤足襪套鞋單獨(dú)穿著，適合家居室內(nèi)或在露營帳篷內(nèi)穿著。
外層也可以作為單獨(dú)的拖鞋穿著，全掌緩震的厚底設(shè)計(jì)，使腳感更加舒適。
這種拆分方式讓人聯(lián)想到前年大火的 MMW ，但不同的是，「盤古 Bricks」 在設(shè)計(jì)中加入不同材質(zhì)的拼接和獨(dú)特的綁帶元素，將中國設(shè)計(jì)帶入其中。
不得不說這次李寧與 CHINATOWN MARKET 共同推出的聯(lián)名還是可圈可點(diǎn)的。
如果你對(duì)這兩個(gè)品牌都有所了解，不難看出李寧正在不斷往街頭文化深挖；而另一方，以「離經(jīng)叛道」出名的 CHINATOWN MARKET 也正在往更加主流和正經(jīng)的方向轉(zhuǎn)變。
二、靠「惡搞」出名的它，有多會(huì)玩？
既然都說到的了 CHINATOWN MARKET ，那就不得不提一下它的成名史。
前文有提到過，CHINATOWN MARKET 本身與中國無關(guān)，這是一個(gè)從美國唐人街「地下山寨文化」中延伸出的創(chuàng)意品牌。
而它的發(fā)展路徑也與品牌名十分相符：靠著最簡單粗暴的「惡搞山寨設(shè)計(jì)」，僅用了三年不到的時(shí)間就入侵了整個(gè)潮流界，并擄獲了 Jay-Z 、YG、LeBron James 等一眾明星粉絲。
簡單概括一下 CHINATOWN MARKET 的惡搞行為，就是你買不起的大牌，不管是 Prada 還是 FENDI ，都可以在 CHINATOWN MARKET 里找到。
不只是這些奢侈大牌，在 BALENCIAGA 推出了仿照 IKEA 的天價(jià)購物袋之后，「玩梗第一人」的 CHINATOWN MARKET 立馬與另一品牌聯(lián)名推出惡搞 IKEA 的購物袋帽款，以此回應(yīng)「天價(jià)購物袋」引發(fā)的 IKEA 客制熱潮。
它還曾捏造過一款 Nike 與 CONVERSE 的聯(lián)名，在社交媒體上鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，自導(dǎo)自演了一場 「營銷鬧劇」…
三、除了「不正經(jīng)」之外，還有生活方式
盡管 CHINATOWN MARKET 每次在公眾里的亮相總夾帶著營銷、流量、惡搞等不太體面的詞匯，但其實(shí)這個(gè)紐約品牌的內(nèi)核并不只停留在「屎尿屁」上的娛樂精神。
除了搗鼓惡搞之外，品牌也在不斷研究著新奇的面料和印刷紡織技術(shù)。
而它的品牌主理人 Michael Cherman ，擁有 3 年的Nike Bowery Statium 概念店工作經(jīng)驗(yàn)，為 KITH 主理人 Ronnie Fieg 設(shè)計(jì)過品牌 Logo ，還給 A$AP WORLDWID 制作過周邊單品，同時(shí)也是自行車運(yùn)動(dòng)品牌 ICNY 的主理人。
有品牌經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)意的履歷 ，同時(shí)也是實(shí)用運(yùn)動(dòng)服飾的主理人，因此 CHINATOWN MARKET 既有唬人的創(chuàng)意點(diǎn)子，又有正經(jīng)的科技研發(fā)也就不奇怪了。
而說到 CHINATOWN 真正倡導(dǎo)的內(nèi)核，Michael Cherman 在接受 NOWRE 訪談中曾說過，「當(dāng)你去 Supreme，排隊(duì)等了半天買了一件 T-Shirt，然后把它當(dāng)信仰一樣供奉著…這不是我們所想的?！?/strong>
服裝應(yīng)該以更友好，娛樂的方式與人共處，不只是作為一件標(biāo)榜身份的奢侈品，它更可以是傳達(dá)某種情緒、精神、價(jià)值的載體，與人產(chǎn)生互動(dòng)，或許這是 CHINATOWN MARKET 真正想要的東西。
而 CHINATOWN MARKET 與李寧這次的合作，在我看來也很好地傳達(dá)了品牌的思想。
美式趣味結(jié)合創(chuàng)新面料，同時(shí)融入當(dāng)下時(shí)興的 「都市戶外」New Life Style ，這不也是品牌與現(xiàn)代人一起改變，成長的另一種表現(xiàn)嗎？
作者公眾號(hào)：玩物志（ID：coolbuy）
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