中國傳統文化IP頻頻破圈 國產IP的春天還會遠嗎？
近幾年，傳統文化的復興浪潮持續高漲。從《大魚海棠》、《西游記之大圣歸來》、《哪吒之魔童降世》等現象級動畫影視作品橫空問世，到《我在故宮修文物》、《如果國寶會說話》、《國家寶藏》等博物類綜藝及博物館文創接連成為“網紅”，再到近半年來河南衛視《唐宮夜宴》、《元宵奇妙夜》和《端午奇妙游》中國傳統節日等系列節目破圈爆紅頻上熱搜，中國傳統文化在文化產業市場的整體表現呈現出前所未有的熱度。
《洛神水賦》舞蹈劇照
長期以來，來自歐美和日本的動畫影視IP在國內IP市場一直占據主導地位。即使偶爾也有個別國產IP沖破“封鎖”引起巨大市場反響，但國內IP市場的主角始終還是那些國外IP。迪士尼動畫、漫威宇宙系列以及來自日本的眾多知名動畫IP幾十年來在國內市場輪番登臺，名利雙收。
歐美和日本的IP經濟十分發達，早已形成完整而成熟的IP產業鏈條，在如此激烈的IP市場競爭環境下面對這樣的強敵，還處于IP產業發展初級階段的國產IP很難與之抗衡。但這是不是意味著中國IP產業在歐美和日本的“陰影”下無法破局？兒童IP研習社認為，當然不是。尤其是在當前中國傳統文化復興浪潮的時代背景下，國產IP的“春天”已經到來。
《西游記之大圣歸來》劇照》
《大魚海棠》劇照
《哪吒之魔童降世》
即使有來自國際大牌動畫IP的圍追堵截，近幾年國內也出現了《西游記之大圣歸來》、《大魚海棠》和《哪吒之魔童降世》這樣現象級，既叫好又叫座的動畫電影和影視IP，并分別以9.56億、5.65億和超50億的票房紀錄讓大眾對國產動畫影視IP有了新的認識和更高的期待。
仔細觀察這三部電影會發現，這幾部現象級國產動畫電影作品無一不是取材于中國傳統文化故事，且在藝術畫面的設計上融合了詩意化的中國古典美，在內容主題的表達上又符合了中國人價值觀的追求和文化意趣的審美，因此能與中國觀眾產生深刻的共鳴。總之，在今天這個娛樂文化資源紛繁多元的時代，只有創作高品質的內容，講好故事，才能讓觀眾樂意買單，才能將內容故事IP化，在內容傳播、品牌溢價、商業變現上取得成功。
除了中國傳統文化IP給國產動畫影視帶來的票房紀錄和市場熱度，其在電視節目上的表現以及在眾多觀眾中創造的熱度和好評，再次證明了其IP價值的巨大開發潛力。這方面最好的例子就是近半年內頻頻登上熱搜且在社交媒體爆紅的河南衛視中國傳統節日系列節目。
以中國傳統節日作為抓手，來打造中國節日這個IP，這是河南衛視創作這一系列節目的初衷。《唐宮夜宴》、《元宵奇妙夜》和《端午奇妙游》全部與中國傳統文化、歷史博物、民俗節日等相關。《唐宮夜宴》以博物館的隋代樂傭為創作靈感，結合武則天和唐高宗李治在洛陽上陽宮設宴的歷史故事，讓樂傭化身為一群體態豐盈可愛萌趣的唐代姑娘，在宴會上發生一系列有趣的故事；《元宵奇妙夜》同樣將復古風的元宵晚會與擬人化的博物館文物串聯起來，呈現出讓人耳目一新的視覺盛宴；《端午奇妙游》則更側重對中國傳統文化的綜藝呈現。《清明上河圖》《蘭陵王破陣曲》《洛神賦》《傷寒雜病論》、屈原祭祀等中國人耳熟能詳的歷史文化內容悉數融入，有歷史，有文化，有故事，有趣味，有新意，最終獲得市場一致好評。
不追求對歷史素材的真實呈現，而是進行趣味性解構和藝術化加工，使其符合當下年輕人的審美。比如《端午奇妙游》中對舞臺技術的運用，包括與年輕人喜歡的游戲IP劍網3進行聯動，節目中間還運用了動畫短片進行過渡銜接等，都是為了將古老的中國傳統文化進行“年輕化”表達，滿足現代人的欣賞品味。
無論是在動畫影視上初露頭角獲得巨大成功，還是在電視節目上的爆紅爆熱，中國傳統文化IP無疑是當前國內IP行業那顆冉冉升起的新星，為未來國產IP產業的發展起到了重要的啟示作用。
兒童IP研習社在分析中發現，目前市場上出現的爆紅的中國傳統文化IP無疑不具有兩方面的特質：一方面，呈現濃濃的“中國風”，符合大眾對中國傳統文化藝術審美的自我認知；另一方面，這些中國傳統文化IP都根據現代人的教育水平、文化審美和觀影喜好對傳統文化進行了重新解構，賦予其深刻的現代內涵和社會意義，拉近了觀眾與故事的距離，讓觀眾在欣賞作品的同時能夠產生深刻的共鳴與共情。
兒童IP研習社認為，未來國產IP要想在強敵環伺的國際大牌IP中破局，須從中國傳統文化這片浩瀚的海洋中攫取適合自己IP定位的靈感與故事，創造符合中國人審美和價值追求的內容將是一個很好的選擇。
此外，在中國傳統文化復興浪潮下，大眾對傳統文化的認知越來越深刻。不只年輕人喜愛，越來越多年輕一代的家長也希望自己的孩子能夠接受更多的與傳統文化相關的知識教育與美學教育。相比通過書本獲得這方面的教育，人們更愿意通過可看、可聽、可玩的具有娛樂性、故事性的動畫影視作品等來學習。這也為未來國產IP的崛起及中國傳統文化IP創作與發展提供了非常可靠又廣闊的市場需求。
中國傳統文化IP該如何打造？中國古代的神話傳說、歷史故事、文學名著、歷史名人、博物館文物、經典藝術、民俗節日、名作、名畫等都可作為IP故事創作的題材來源。以上三部現象級動畫電影及河南衛視傳統節日系列節目，和當下熱門的文化類綜藝節目，都證明了中國傳統文化IP無疑是當前國內IP行業那顆冉冉升起的新星，為未來國產IP產業的發展起到了重要的啟示作用。
故事是IP的核心。現在能看見的這些與中國傳統文化IP相關的表現突出的動畫電影和電視節目，都具有一手講好故事的能力。
技術要為內容服務。除了故事，創作中國傳統文化IP還需要考慮當今受眾的審美喜好，因為他們不僅要求IP有吸引人的故事，還希望看到運用先進的現代技術呈現出的驚艷的視覺效果。
數字化、智慧化是推動中國傳統文化創造性轉型、創新性發展不可或缺的驅動力。中國傳統文化IP的打造，要讓中國傳統文化和經典藝術從書本中、墻壁上、文物上和畫作里中走出來、活起來和酷起來，賦予傳統文化鮮活的生命力，讓更多年輕人喜歡。
創意是呈現一個故事、做好一個IP的關鍵。一個好的故事，如果沒有好的創意去幫助表達，那么就會失去一半的魅力。比如，《端午奇妙游》在每個故事之間創造性地插入動畫短片作為導引與過渡，這種大膽嘗試不僅沒有讓節目畫面產生斷裂感，反而讓節目效果更活潑、趣味與可愛，得到觀眾的喜歡與認可。
中國傳統文化IP在目前市場的表現足以證明其具備IP開發的無限價值。可以預見，未來與中國傳統文化相關的國產IP將會迎來集中爆發。因此，對整個國產IP行業和國產IP創作者而言，也要警惕IP內容的同質化，避免讓觀眾陷入審美疲勞的怪圈。
傳統文化復興浪潮下，相信未來國內IP行業將會出現越來越多、越來越好的國產IP。兒童IP研習社對中國傳統文化IP未來的發展充滿期待，也將持續關注國內IP行業的發展。
撰文：帥鋒
排版：Vicky
審核：Heather
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