強勢突圍！加多寶這場體育營銷，無可挑剔！
近年來，不少品牌從這個角度上開始探索體育領域隱藏的消費市場，憑借體育賽事活動，將品牌與體育相結合，與體育項目相聯系，形成特有的品牌標識和影響力。
而近段時間最活躍的體育賽事那必然是剛剛結束的東京奧運會，讓品牌方們在這場奧運的體育營銷布局上紛紛各出奇招。
但是，在碎片化的數字時代，傳統高費用、大曝光的重資產體育營銷模式已經逐漸落伍，要想吸引消費者眼球，讓他們把觀看比賽時產生的情感聯結與共鳴順勢延展到品牌上去，需要更巧妙的新思路。
涼茶行業唯一入選國家隊官方合作伙伴的品牌——加多寶，便通過別出心裁的營銷策劃在品牌體育營銷大戰中突出重圍，成為跨界體育圈的營銷風向標。
01
長線布局營銷活動 線上線下雙向賦能
加多寶作為民族著名品牌，歷年來一直積極參與重大體育賽事，支持中國體育事業的發展。從2008年“祝福北京”，到2012年“紅動倫敦”，再到2016年“跑向里約”，加多寶從未缺席過奧運會的體育營銷盛會。
在今年，加多寶也以“贏戰2021 喝彩中國”為主題，展開了一系列的營銷活動。
搶占布局先機 與體操隊奧運同行
今年4月底，加多寶便宣布正式成為中國國家體操隊的官方合作伙伴，引起的社會關注度極高。與體操隊的合作，其實就已經宣告加多寶將加入今年奧運會的體育營銷大戰。
而陪伴國家隊征戰奧運會，讓加多寶傳達出的愛國情懷躍然紙上，在東京之旅開始前就已經給消費者留下了正面積極的愛國品牌形象，可見其在營銷策劃上的長遠眼光。
奧運會結束之后，中國國家體操隊以3金3銀2銅的優異成績不負眾望，載譽而歸。合作伙伴加多寶自然也因此成功構建了顯眼的品牌認知標識，由此產生的注意力經濟與體育經濟，推動了加多寶品牌的發展與增值，以及品牌勢能的聚集與提升。
體操隊的精彩表現為加多寶帶來的助力，從營銷角度看，其實也算是加多寶在體育布局上獨到眼光的一種回饋。
短視頻內容營銷 與年輕群體形成共振
今年7月底，繼贊助中國國家體操隊之后，加多寶又與短視頻頭部平臺快手簽署戰略合作協議，圍繞“贏戰2021 喝彩中國”主題，在體育大事件領域開展深入合作。與成功拿下奧運版權的快手達成合作，是加多寶在數字時代擁抱短視頻營銷，升級品牌年輕化邁出的重要一步。
“奧運獎牌榜”、“全奪金時刻”“喝彩中國我的寶”等一系列重大體育賽事相關的全民共創挑戰賽類品牌活動，將年輕群體高漲的體育熱情化為互動熱情與消費熱情，成功在體育營銷領域的短視頻賽場充分釋放加多寶的品牌活力與影響力。
這樣互動感強烈且靈活化的定制內容，極大程度上迎合了年輕群體的消費欲望，使加多寶實現與目標用戶的雙向溝通。
線下多場強效互動 掀起“全民體育”熱潮
為了給廣大用戶創造更加豐富多維的互動體驗，加多寶整合了全國線下渠道動員能力，將營銷活動線下場景化，開展了多場線下互動活動，引發全民參與的體育熱潮。“一罐一碼”的開罐掃碼領福利游戲、趣味十足的舉罐舞、平衡木、一字馬健身互動小游戲等等活動的開展，成功將線上的數字化營銷滲透到了線下。
精準選擇合作伙伴，正確引導線上線下雙向賦能，創新營銷模式與推進品牌年輕化戰略兩不誤，這樣有條不紊的排兵布陣，展現出加多寶對數字化營銷與場景化營銷的深度把握，將“新資源”“新玩法”“新營銷”的優勢全都結合在一起，在如此多變的市場環境下，為品牌體育營銷提供了新方向。
02
充分發揮體育營銷價值 與消費者產生品牌層面溝通
加多寶能在在諸多品牌的營銷中沖出重圍并非意外，而是它在數字化時代背景下，對年輕群體體育熱情的把握，對體育營銷價值深度洞察的體現。每一個環節的動作與實施都圍繞著充分發揮體育營銷價值的出發點，與消費者產生品牌層面的有效溝通。
成為國家隊伙伴 賦予品牌民族自豪感
奧運會是各國通過體育賽事向世界展現自我風采的舞臺，國家隊及其合作伙伴的精神面貌代表著民族精神與氣質。
當一個品牌與國家隊達成合作，是對其產品質量與形象的認可，也讓其所承載的品牌意義與形象上升了一個高度。而體育作為國際通用語言，跨越文化種族的界限，在大型賽事更是能夠將品牌帶向世界的舞臺。
加多寶與體操隊聯合這一步體育營銷布局，通過與國家體操隊的合作，深度聯結了社會、品牌與消費者的關系，因此極其利于品牌與目標受眾進行深入溝通，快速提升品牌認知和聯想，進而助推品牌國際化進程及品牌國際化增值。
加多寶也能借助奧運鍥機，持續推動涼茶文化向世界傳播，讓代表中國的涼茶走向世界，讓世界共享中國的味道。
迎合碎片化信息時代 品牌與短視頻體育結合
在線上的布局營銷中，加多寶與快手的合作，直接讓其快速搶占了體育賽事國內短視頻的入口。
在信息爆炸有增無減的時代背景下，憑借快手在內容生態的優勢、數字營銷化的能力，與賽事無縫銜接，精準觸達加多寶的目標人群——年輕消費者群體。通過品牌互動、內容共創、傳播裂變等多種方式為廣大年輕群體提供全新的奧運觀賽體驗和涼茶消費體驗。
加多寶緊跟時代風潮，為適應碎片化的信息時代，快速與短視頻行業達成合作，實現“品牌＋體育＋短視頻”的營銷新方式，聚焦年輕消費者的眼光，有效傳達品牌年輕化發展理念，將數字營銷的精髓成功應用到開發Z世代的消費者市場。
展現活力品牌形象 擴寬消費場景外延
為配合線上活動的推廣，使更多消費者感受到加多寶帶來的濃厚奧運氛圍與氣息，加多寶在線下打造多場活動，將線上活動場景化，進行親民互動，引發全場的消費熱情的同時，實現打造活力四射、年輕向上的品牌形象，擴寬加多寶產品消費場景外延，煥新品牌年輕屬性的品牌戰略。
線上和線下營銷的有效結合往往可以讓營銷取得更好的效果，數字化營銷與線下營銷不是對立的關系，他們兩者是相輔相成的。
線下的宣傳可以引導消費群體關注線上的營銷渠道，讓消費者自主的選擇適合自己的消費方式。線上的便捷性、易擴展性與線下的專業性、低門檻互補，實現疊加效應。
03
持續貫徹品牌戰略 不斷推進年輕化進程
加多寶在這場體育營銷之中，運用了大量的策劃安排往年輕消費群體靠攏，究其原因，還是因為加多寶現在的目標市場人群集中轉向網生時代的年輕人。年輕消費者的市場是品牌爭先恐后接觸和鞏固的領域，要想吸引Z世代的目光，就必須出奇制勝，緊隨時代腳步，及時變化策略。
年初互動領域新嘗試 步步為營擴展市場
從今年年初，加多寶便通過與抖音合作開啟的“牛氣沖天 都在寶里”挑戰賽進行社群營銷，春節時期的線上送祝福活動引來了許多人的參與，微博話題閱讀量達1.9億，抖音話題播放量超12.3億次，參與人數高達30萬，為全國人民帶來了“開門紅”。這種輕巧好玩的互動形式，也是加多寶與年輕用戶交流的探索與嘗試。
有了年初的示例，加多寶在奧運期間便在短視頻領域全力出擊，成功實現了品牌內容與用戶互動的良性閉環，短視頻平臺豐富的內容生態能給品牌帶來多樣化的互動形式，給予年輕消費者更好的消費體驗。
緊跟飲品新風潮 產品開發零熱量涼茶
除了在短視頻領域的年輕化嘗試外，加多寶在產品研發的營銷上也緊隨時代風潮。
加多寶零熱量涼茶的上市，為消費者提供了多元的選擇空間，更刷新了消費者對傳統涼茶的固有認知，開啟涼茶品類年輕化新征程。在新產品的研發上市的營銷上，加多寶與諸多品牌合作，成功打通打通年輕人零熱量涼茶市場。
新產品的營銷開發，能為品牌或者行業持續帶來熱度、活力，從而激發消費者的選擇與偏愛的都是品牌年輕化的體現。加多寶零熱量涼茶為國人提供了更多元的消費新選擇，同時為傳統飲品品類的革新發展提供了新思路。
無論是選對綜藝冠名，一舉成名的佳話，還是連續四年攜手《中國好聲音》，成為品牌營銷領域典范的傳奇，再到如今在體育營銷大放異彩的加多寶，我們能看到的是多年來，加多寶持續推進品牌年輕化戰略和新營銷模式改革，引領涼茶品類健康良性發展，為涼茶行業注入全新活力和增量空間。
相信在此次營銷成功的助推下，在品牌力的高效驅動下，更加年輕化的加多寶，也將帶領中國涼茶產業迎來新一輪的強勢攀升，進一步將涼茶所代表的中華傳統養生文化發揚光大。
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