小心！方太X周冬雨問題大片，暗藏玄機！
人們小的時候總是對周圍的事物充滿好奇心，會到處提問“為什么”。
長大后，雖然提問變少了，但仍舊會對生活充滿不解與疑問，但人們已經慢慢學會了從生活中去尋找答案。
在方太“2021年度幸福發布會”前夕，品牌打造了一支滿是問題的預告片：
夏天到春天的距離，有多遠？
生氣到底是好事還是壞事？
團隊合作的最高境界是什么？
怎樣才算好脾氣？
……
通過一系列極其接近人們生活的問題，引發人們的注意力，再借此代言人周冬雨之后拋出答案完成了“奇問妙答”的過程，傳遞發布會預告的同時，也跟消費者無形中產生了“問答關聯”。
一、周冬雨式“自問自答”發布會，預告片還能這么玩
正如手機行業，方太每年都會召開一場“幸福發布會”，比如2020年的“幸福廚房”、2019年的“幸福社區”、2018年“家庭幸福”，圍繞著“幸福”為主題，方太會在發布會上官宣其新的科技產品，并借著深入互動式與廣大消費者溝通品牌文化與理念。
首先，借著周冬雨反復地自問自答，發布會預告片不斷提及發布會的時間以及新科技的推出。
緊接著，而為了深入溝通，方太通過一系列問題，讓消費者代入片子，成為了片子思考的主角，假借提問的方式，讓產品信息消無聲息地植入到消費者的腦海中。
從問題中可以看出來，周冬雨一開始的提問其實都是人們生活里圍繞著的問題，通過生活與消費者建立情感連接，然后再巧妙地把這些問題的解答方式轉移到廚房生活中，用產品科技解決廚房問題，建立起產品、品牌與消費者的關聯性。
比如關于季節的“夏天到春天的距離有多遠”，方太給出的解答是“全新的集成烹飪中心”，把夏天與春天變成了“一步之遙”，既回答了巧妙地回答了關于現代季節的有趣問題，也用產品給到不同烹飪體驗的特點。
再比如與人們日常息息相關的“生氣到底是好事，還是壞事？”的問題里，方太給出了“洗碗生氣是好事”的答案，用意料之外的回答激起了觀眾的興趣，緊接著馬上銜接到自己的產品，原來方太洗碗科技里，有“氣”才能讓碗洗得更干凈，讓人從廚房問題中脫離出來，自然而然就不生氣了。
令人驚喜的是，方太還把新一代集成烹飪中心“一體集成，合作默契”的賣點，與最近全民關注的奧運話題結合起來，既致敬了奧運健兒們的默契合租精神，也體現了產品相輔相成的特點。
二、以輕簡式觸達消費者，以互動式傳遞品牌理念
作為一個預告片，要做到的條件就是輕簡，但要吸引人的關鍵就是要有內容，方太是如何做到在“簡”的形式上，又包含了內容。
首先，基于現代數字營銷投放的原理，方太采用了短平快節奏的視頻形式，方便廣告片能夠高效地觸達品牌的目標人群，特別是習慣了碎片化生活的年輕一代。
為了做“簡”法，整個廣告片從內容到畫面呈現都是以輕松化的風格展開的：
在內容呈現上，盡管周冬雨不斷地對觀眾進行發問，但問題都不需要人們進行過多的思考，只是為了吸引受眾的注意力，緊接著就借著周冬雨之口給出了方太充滿生活哲學卻又與產品緊密相關的回答，讓整個片子感官通透，豁然開朗。
在畫面呈現上，方太應用了大片大片地使用輕松明亮的顏色，比如平日和不同產品主題的，紅、黃、紫等色彩，借此提亮了整個畫面觀感。而這樣大氣的色彩運用，也彰顯出品牌高端年輕的調性。
當然在代表人的表演上，周冬雨也繼承了她以往的性格特點，以古靈精怪的人設出現在屏幕，配合上自己輕快的語調來提問，由此更加帶出廣告片的輕松感，也進一步地傳遞了品牌年輕化的調性。
同時，方太不僅僅把問題停留在廣告片中，更是引出到傳播之中。所以方太以微博為主陣地，銜接廣告片，發起了#我來回答周冬雨#的微博話題，并以福利的形式吸引粉絲們進行互動，分享自己在廚房的問題與答案，從UGC的層面傳播出了廚房生活的樂趣。
另外，方太更是聯動了30個品牌，針對廣告片中提出的問題，進行奇思妙想的分享，比如在“夏天到春天的距離有多遠”的問題中就聯動了海瀾之家，得出“逛一次海瀾之家的距離”的回答；在“團隊合作的最高境界是什么”的問題中就聯動了格力，得出“格力智能家居讓你一呼百應”的回答。
不僅僅利用問題傳遞了產品信息，更是利用問題激發起了大眾的參與，通過話題激發各個圈層的參與，把發布會信息及方太廚房生活的理念向更廣泛的群眾中傳播開來。
三、方太以愛為導向進行科技創新
在今年3月份，方太就在AWE中國家電及消費電子博覽會上發布了《重構廚房想象》，展示了方太用智能廚房家具的科技生活場景，同時也呈現出方太在廚具賽道上的領先優勢。
而今年5月份，方太便官宣了陳坤、周冬雨兩大實力派明星作為自己品牌的全球代言人，從而加深方太在消費者心中的中國廚電領域高端化的認知形象。
但在引領創新科技面前，方太也沒有丟失自己的分寸。
在近些年，“科技向善”的理念已經越來越被科技企業認同與推崇，伴隨著人們物質生活的極度豐富，品牌越來越意識到人的重要性，只要以用戶為中心，實現品牌價值與用戶價值的連接才能形成品牌長足發展的優勢。
所以在官宣代言人的同時，方太更是推出了《烈馬》的品牌大片，把“創新科技”比作“烈馬”，給出了以仁愛之心“馴服”科技創新，使科技向善的解答。
這次攜手周冬雨的問題大片，就是對“以愛為導向的創新科技”理念的延續，在一遍遍的問答互動中，構成了科技、用戶與品牌的溝通點就是“愛”。
廚房是充滿生活氣息的地方，方太不僅僅從產品層面提供創新科技的解決辦法，更是以溫暖的“愛”讓科技僅僅只是助力生活，讓生活回歸到人本身。
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