戳心！有道詞典筆為左撇子拍廣告，暖哭打工人
常說左撇子天生聰明具有藝術感，仿佛“有點異于常人”的左撇子是件非常值得炫耀的事情。然而世界上只有約10%的人是左撇子，相對來說屬于少數(shù)人群。
對于慣用手為左手的人，生活中還是有很多不便之處。就如使用剪刀、開罐器、專為右手設計的課桌椅......難免會受到他人的譏笑和冷諷。
依托這一社會洞察，有道詞典筆以講故事的方式，借勢8.13國際左撇子日打造了一支感人至深的片子，無形中透露著極具正能量的公益氣息。
一、深度洞察左撇子內心世界，有道詞典筆暖心守護純真天性
好的故事應該是天然帶有興趣和情緒的種子，無論是視覺上還是聽覺上，都容易讓人不自覺地產(chǎn)生興趣，最為關鍵的是，每個人都有看好故事的需求。
每年8月13日都是國際左撇子日，這是為了提醒大家注意左撇子在生活中遭遇的種種不便，希望能促進在教育、日常生活工具的設計上，重視左撇子的權益并發(fā)起對左撇子的相關研究而設立的節(jié)日。
有道詞典筆在這個節(jié)點中發(fā)布一支廣告片《生而為左手，我很抱歉》，借左手的擬人化自白讓大家走進左撇子的世界，結合自身產(chǎn)品去展現(xiàn)對左撇子的關懷，不自覺地讓人回味深長。
影片以王家衛(wèi)風格的抽幀和文案放大情緒，將孩子成長過程里被家長糾正去使用右手的情節(jié)，透過左手的自白一點點展開，從而發(fā)出「生而為左手，我很抱歉」的嘆息。
但隨著故事的進行，短片又逐漸消除了這種嘆息，最終落腳到「你是你自己，不一樣又怎樣」的主題中，告訴大家不必為與生俱來的天性感到抱歉。 以故事為載體，有道詞典筆將「專設左手握筆模式」的功能融入進去，不僅顯得十分有溫度，同時也由內向外傳達品牌正用實際行動提倡且落實著對孩子天性的守護。
從營銷層面上說，極具感染力的故事情節(jié)是獲取用戶好感度的前提條件，在公益性節(jié)點之下，從社會性話題到產(chǎn)品功能賣點植入，再到最后的態(tài)度傳達，層層遞進之法充分提升了一波品牌價值。
二、質感內容+節(jié)點熱度雙重加持，促成品牌傳播燎原之勢
營銷圈發(fā)展至今，TVC傳播成了品牌們一種標配營銷方式，情感向、態(tài)度向等形式在近幾年更是層出不窮。 唯有故事方可在用戶潛意識中形成具體圖像，從而進一步為品牌形象、價值帶來溢價效果。有道詞典筆的高明之處就在于對社會痛點的拿捏，精準切入左撇子內心情境，制造得足夠扣人心弦。
尤其是情節(jié)中，當媽媽為孩子送上生日禮物，孩子想伸左手又換了右手，媽媽抓起他的左手，鄭重地將專設左手握筆模式的有道詞典筆放在他的左手中。這一幕，戳中了很多人心底的柔軟。
配合上短片結尾的點睛之筆：左手和右手，都能做同樣的事，安靜和好動，都是閃光的特質，愛哭和膽小，都不是缺點；你是你自己，不一樣，又怎樣。瞬間將一種感人至深的溫情拔高到了極致。
某種程度上，利用熱點時段擴大公眾對特定群體的關注度，憑借故事與產(chǎn)品的巧妙結合提高產(chǎn)品討論度，有道的情感營銷無疑是抓住了大眾共情的最佳時期。
廣告主題基于品牌社會洞察，從本質上說，加深的是用戶對廣告的記憶程度，“創(chuàng)意不俗，關懷很深”的情節(jié)設置，最大化激發(fā)了消費者內心共鳴情緒，這一方式對于營銷人來說一定不會陌生。
早在前段時間，有道詞典筆就曾聯(lián)合中華兒慈會推出了一支公益廣告片——「我想長大」，通過一段話正反兩個順序解讀方式，向人們展示語言以及行為暴力對孩子截然不同的影響。
三、潛移默化實現(xiàn)產(chǎn)品植入，彰顯品牌公益性價值
在特殊時間節(jié)點，大眾對特定群體的關注度會提高。若能夠將品牌訴求點巧妙地嵌入到群體意識中，再依托節(jié)點天然的熱度，就能達到事半功倍的傳播效果，同時還能兼顧品牌美譽度。
然而，打造有質感的內容強化傳播力只是其一，背后更多的是潛移默化實現(xiàn)產(chǎn)品功能賣點流暢植入的過程，借勢極具公益性質的8.13節(jié)點，進一步賦予品牌溫暖底色。
不難發(fā)現(xiàn)，片子不但讓我們走進了左撇子孩子的世界，還巧妙地呈現(xiàn)了有道詞典筆包括左手握筆模式在內的多個功能點，就如互動學習，激發(fā)孩子學習興趣；僅重57g，環(huán)保外殼防摔防咬......
產(chǎn)品功能點與故事訴求點巧妙融合在一起，讓品牌在情感上打動消費者的同時，也讓消費者對產(chǎn)品功能有更直觀的認識，這在無形中就大大降低了消費者對廣告的抵觸心理，實現(xiàn)產(chǎn)品功能賣點與營銷內容之間的相得益彰。
Z世代崛起，“個性”、“獨立”、“追逐潮流”是這一群體的主要標簽，相較于常規(guī)的產(chǎn)品植入，在強化用戶對賣點記憶度的同時，建立起穩(wěn)固的情感鏈接才是營銷的關鍵之處。
可以注意到，短片最終的落腳點在于“尊重孩子的所有天性”，延伸出成長、關懷、尊重等一系列“愛”的話題，完成品牌正能量態(tài)度的傳達。
配合品牌所露出的一系列產(chǎn)品功能賣點，單詞一點即查功能對低齡兒童友好，激發(fā)興趣的互動學習方式讓孩子在快樂中學習。通過這些“尊重孩子的所有天性”的產(chǎn)品設計，無疑透露出強大的品牌社會責任感。
基于此，有道以“孩子”為原點，用曉之以理，動之以情的方式延展出一系列關于“愛”的話題，在引發(fā)大眾關注和思考的同時，最大化賦予品牌溫暖底色。
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