戳心！有道詞典筆為左撇子拍廣告，暖哭打工人
常說左撇子天生聰明具有藝術(shù)感，仿佛“有點(diǎn)異于常人”的左撇子是件非常值得炫耀的事情。然而世界上只有約10%的人是左撇子，相對(duì)來說屬于少數(shù)人群。
對(duì)于慣用手為左手的人，生活中還是有很多不便之處。就如使用剪刀、開罐器、專為右手設(shè)計(jì)的課桌椅......難免會(huì)受到他人的譏笑和冷諷。
依托這一社會(huì)洞察，有道詞典筆以講故事的方式，借勢(shì)8.13國(guó)際左撇子日打造了一支感人至深的片子，無形中透露著極具正能量的公益氣息。
一、深度洞察左撇子內(nèi)心世界，有道詞典筆暖心守護(hù)純真天性
好的故事應(yīng)該是天然帶有興趣和情緒的種子，無論是視覺上還是聽覺上，都容易讓人不自覺地產(chǎn)生興趣，最為關(guān)鍵的是，每個(gè)人都有看好故事的需求。
每年8月13日都是國(guó)際左撇子日，這是為了提醒大家注意左撇子在生活中遭遇的種種不便，希望能促進(jìn)在教育、日常生活工具的設(shè)計(jì)上，重視左撇子的權(quán)益并發(fā)起對(duì)左撇子的相關(guān)研究而設(shè)立的節(jié)日。
有道詞典筆在這個(gè)節(jié)點(diǎn)中發(fā)布一支廣告片《生而為左手，我很抱歉》，借左手的擬人化自白讓大家走進(jìn)左撇子的世界，結(jié)合自身產(chǎn)品去展現(xiàn)對(duì)左撇子的關(guān)懷，不自覺地讓人回味深長(zhǎng)。
影片以王家衛(wèi)風(fēng)格的抽幀和文案放大情緒，將孩子成長(zhǎng)過程里被家長(zhǎng)糾正去使用右手的情節(jié)，透過左手的自白一點(diǎn)點(diǎn)展開，從而發(fā)出「生而為左手，我很抱歉」的嘆息。
但隨著故事的進(jìn)行，短片又逐漸消除了這種嘆息，最終落腳到「你是你自己，不一樣又怎樣」的主題中，告訴大家不必為與生俱來的天性感到抱歉。 以故事為載體，有道詞典筆將「專設(shè)左手握筆模式」的功能融入進(jìn)去，不僅顯得十分有溫度，同時(shí)也由內(nèi)向外傳達(dá)品牌正用實(shí)際行動(dòng)提倡且落實(shí)著對(duì)孩子天性的守護(hù)。
從營(yíng)銷層面上說，極具感染力的故事情節(jié)是獲取用戶好感度的前提條件，在公益性節(jié)點(diǎn)之下，從社會(huì)性話題到產(chǎn)品功能賣點(diǎn)植入，再到最后的態(tài)度傳達(dá)，層層遞進(jìn)之法充分提升了一波品牌價(jià)值。
二、質(zhì)感內(nèi)容+節(jié)點(diǎn)熱度雙重加持，促成品牌傳播燎原之勢(shì)
營(yíng)銷圈發(fā)展至今，TVC傳播成了品牌們一種標(biāo)配營(yíng)銷方式，情感向、態(tài)度向等形式在近幾年更是層出不窮。 唯有故事方可在用戶潛意識(shí)中形成具體圖像，從而進(jìn)一步為品牌形象、價(jià)值帶來溢價(jià)效果。有道詞典筆的高明之處就在于對(duì)社會(huì)痛點(diǎn)的拿捏，精準(zhǔn)切入左撇子內(nèi)心情境，制造得足夠扣人心弦。
尤其是情節(jié)中，當(dāng)媽媽為孩子送上生日禮物，孩子想伸左手又換了右手，媽媽抓起他的左手，鄭重地將專設(shè)左手握筆模式的有道詞典筆放在他的左手中。這一幕，戳中了很多人心底的柔軟。
配合上短片結(jié)尾的點(diǎn)睛之筆：左手和右手，都能做同樣的事，安靜和好動(dòng)，都是閃光的特質(zhì)，愛哭和膽小，都不是缺點(diǎn)；你是你自己，不一樣，又怎樣。瞬間將一種感人至深的溫情拔高到了極致。
某種程度上，利用熱點(diǎn)時(shí)段擴(kuò)大公眾對(duì)特定群體的關(guān)注度，憑借故事與產(chǎn)品的巧妙結(jié)合提高產(chǎn)品討論度，有道的情感營(yíng)銷無疑是抓住了大眾共情的最佳時(shí)期。
廣告主題基于品牌社會(huì)洞察，從本質(zhì)上說，加深的是用戶對(duì)廣告的記憶程度，“創(chuàng)意不俗，關(guān)懷很深”的情節(jié)設(shè)置，最大化激發(fā)了消費(fèi)者內(nèi)心共鳴情緒，這一方式對(duì)于營(yíng)銷人來說一定不會(huì)陌生。
早在前段時(shí)間，有道詞典筆就曾聯(lián)合中華兒慈會(huì)推出了一支公益廣告片——「我想長(zhǎng)大」，通過一段話正反兩個(gè)順序解讀方式，向人們展示語(yǔ)言以及行為暴力對(duì)孩子截然不同的影響。
三、潛移默化實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品植入，彰顯品牌公益性價(jià)值
在特殊時(shí)間節(jié)點(diǎn)，大眾對(duì)特定群體的關(guān)注度會(huì)提高。若能夠?qū)⑵放圃V求點(diǎn)巧妙地嵌入到群體意識(shí)中，再依托節(jié)點(diǎn)天然的熱度，就能達(dá)到事半功倍的傳播效果，同時(shí)還能兼顧品牌美譽(yù)度。
然而，打造有質(zhì)感的內(nèi)容強(qiáng)化傳播力只是其一，背后更多的是潛移默化實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品功能賣點(diǎn)流暢植入的過程，借勢(shì)極具公益性質(zhì)的8.13節(jié)點(diǎn)，進(jìn)一步賦予品牌溫暖底色。
不難發(fā)現(xiàn)，片子不但讓我們走進(jìn)了左撇子孩子的世界，還巧妙地呈現(xiàn)了有道詞典筆包括左手握筆模式在內(nèi)的多個(gè)功能點(diǎn)，就如互動(dòng)學(xué)習(xí)，激發(fā)孩子學(xué)習(xí)興趣；僅重57g，環(huán)保外殼防摔防咬......
產(chǎn)品功能點(diǎn)與故事訴求點(diǎn)巧妙融合在一起，讓品牌在情感上打動(dòng)消費(fèi)者的同時(shí)，也讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功能有更直觀的認(rèn)識(shí)，這在無形中就大大降低了消費(fèi)者對(duì)廣告的抵觸心理，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品功能賣點(diǎn)與營(yíng)銷內(nèi)容之間的相得益彰。
Z世代崛起，“個(gè)性”、“獨(dú)立”、“追逐潮流”是這一群體的主要標(biāo)簽，相較于常規(guī)的產(chǎn)品植入，在強(qiáng)化用戶對(duì)賣點(diǎn)記憶度的同時(shí)，建立起穩(wěn)固的情感鏈接才是營(yíng)銷的關(guān)鍵之處。
可以注意到，短片最終的落腳點(diǎn)在于“尊重孩子的所有天性”，延伸出成長(zhǎng)、關(guān)懷、尊重等一系列“愛”的話題，完成品牌正能量態(tài)度的傳達(dá)。
配合品牌所露出的一系列產(chǎn)品功能賣點(diǎn)，單詞一點(diǎn)即查功能對(duì)低齡兒童友好，激發(fā)興趣的互動(dòng)學(xué)習(xí)方式讓孩子在快樂中學(xué)習(xí)。通過這些“尊重孩子的所有天性”的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，無疑透露出強(qiáng)大的品牌社會(huì)責(zé)任感。
基于此，有道以“孩子”為原點(diǎn)，用曉之以理，動(dòng)之以情的方式延展出一系列關(guān)于“愛”的話題，在引發(fā)大眾關(guān)注和思考的同時(shí)，最大化賦予品牌溫暖底色。
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