論《小浣熊百將傳》的倒掉
文 | 黃哲
編輯 | 陳傳友
問：怎樣做能讓人快速對一個兒時經典IP形象“粉轉黑”？答：去玩根據這個經典IP改編的手游……
上世紀90年代末，日本漫畫在中國大陸的年輕群體中普遍流行，統一集團大公子在看過日本漫畫《繪卷三國志》后得到靈感，想要打造中國自己的英雄漫畫形象，隨后統一集團從全國招募優秀畫師創作出一套中國水墨畫與日本漫畫風格相結合的水滸卡。彼時，每一包售價0.5元的小浣熊干脆面中都會隨機附贈一張水滸卡，集卡、換卡熱潮風靡全國，可以說是80、90后印象最深的童年記憶之一。
當下大火的“盲盒”，在制作和銷售策略層面本質上依然沒有突破當年小浣熊水滸卡創造的那一套模式。比方說如今一個系列盲盒的標配玩法是“數個常規款+一個隱藏款”，僅此而已。當年水滸卡的樣式版本可要豐富的多，單是最普通的紙卡在全國不同地區便有大卡、中卡、小卡，此外還有塑膜卡以及特別稀有的閃卡等等。
最“可惡”的是，水滸卡張數本來就多（108張英雄卡+6張惡人卡），廠商還不讓它們一次性面世。從1999年開始，小浣熊的畫師團隊每個月創作3種新卡，這樣做的好處在于，既可以周期性調動主要消費群體的收集積極性，同時還給了收集進度相對落后的群體以追趕機會。加上卡片本身——尤其是閃卡——做工精致且稀有，想要集齊所有水滸卡難度巨大，直到今天仍舊為收藏界的朋友津津樂道。
小浣熊從1997年籌備開始，到1999年正式推出水滸卡，期間不計成本地尋找畫師，同時借助時下熱播的《水滸傳》電視劇，使得水滸卡一經問世便成了干脆面銷量增長的主要推動者。小浣熊水滸卡本身亦成為國內屈指可數的集換式卡片類經典IP。
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大約一個月前，所長開始在頭條、抖音等App上高頻次刷到《小浣熊百將傳》的視頻預告廣告，你知道的，手游的廣告視頻通常很吸引人，等“騙”到你提前預約注冊后，實際進入游戲往往會有些許落差。但即便如此，為了情懷、為了替兒時的自己完成集齊整套水滸卡的夢想，所長還是不假思索地提交預約，滿心期待游戲上線日的到來。
和所長抱著同樣想法的人必定不在少數，然而殘酷的現實再次印證了什么叫“希望越大、失望越大”。事實上，從看開場動畫開始，所長整個人就是懵逼的，游戲主題不是小浣熊水滸卡么？小浣熊怎么COS上皮卡丘了？并且還出現了一對高仿“火箭隊”的相聲組合……實在讓人哭笑不得。等真正進到游戲界面內，這種“哭笑不得”很快就轉變成為“出離憤怒”，因為，《小浣熊百將傳》是一款徹徹底底的換皮游戲。
2019年，莉莉絲出品的《劍與遠征》成為全球爆款。看到爆款標桿，國內無數游戲團隊蠢蠢欲動，想要復制成功，但多數團隊因為發現《劍與遠征》核心戰斗碰撞對位規則難以復制，致使美好愿望胎死腹中。而像網易出品的《黑潮之上》之所以能夠脫穎而出，其實只是借鑒了《劍與遠征》的陣營分類和共享養成部分，至于核心規則和玩法大部分還是人家網易原創的東西。也就是說，雖然有借鑒，但只借鑒一部分，核心部分還是自己團隊動了腦子的。 到了《小浣熊百將傳》這里可就厲害了，整個UI布局都是完全復制《劍與遠征》不說，就連許多角色的技能設計甚至能在《劍與遠征》里找到原版，戰斗場面的表現形式更是非常近似。至于全國大賽、比賽之路、決斗館……全部是《劍與遠征》幾個核心玩法照搬，連“小賣部”里的商店內容都是一毛一樣。 戰斗界面對比（左：劍與遠征；右：小浣熊百將傳）
如果非要逼著所長找游戲里的創新點，“答題”勉勉強強算是一處吧，可問題是，為什么一個水滸卡牌游戲要玩答題？答題就答題吧，如果題目是水滸相關的問題也就罷了，搞笑的是游戲里還出現了各種與相聲文化有關的題庫，原因是游戲聘請了當紅相聲演員秦霄賢作為產品代言，看看，想要玩好水滸你還得懂包袱才行！
人在失望的狀態下，總會不自覺尋找退路來自我安慰。所長對這款游戲的底線迅速降低為：換皮就換皮吧，不氪金能玩下去那也行。可終究還是所長膚淺了，在游戲中不需要等待太長時間，各種充值彈屏便會接踵而至，不全面氪金，你很難把這個游戲玩好。
從滿懷希望進入游戲，到罵罵咧咧退出游戲，前后時間不超過二十分鐘，除了統一授權的水滸卡外，所長在《小浣熊百將傳》里看不到一丁點與水滸有關的內容，玩法上的創意誠意更是無從談起。 從端游到網游、從網游到頁游、再從頁游到手游，赤裸裸純抄襲的換皮山寨產品早已有之，但當這樣的行為出現在一個經過正規授權、由正規游戲公司改編制作的經典大IP身上時，IP授權方、游戲制作方，乃至每一個游戲玩家都應該好好反思。
3 理論上，IP授權方應當把好第一道關，但在這個跨界如家常便飯的時代，很難。無論主動尋求合作方，還是意向合作方找上門尋求授權，IP授權方其實都應該建立在對合作方及其所處行業領域有較為深入調研和了解后再行決定是否給予授權，而不是收上一筆不菲的授權費之后就充當甩手掌柜，任由拿到授權的合作方自由發揮。 之所以說很難，以《小浣熊百將傳》的授權為例，假設合作方把游戲策劃案以及內測的成品游戲擺在授權方面前，授權方能檢查的也許只是合作方有沒有違規或是越界使用授權，授權形象和作品呈現是否準確等等，或許還會為游戲本身的所謂精致畫面和新鮮玩法拍手叫好，除非授權方負責人剛好是一位愛玩《劍與遠征》的玩家，否則很難從一開始就看穿合作方耍的花招。 這就要寄希望于合作方能夠摸著良心完成合作，《小浣熊百將傳》的制作方顯然摸錯了地方。從預熱綿延至今的微信微博信息流廣告，到各短視頻App的廣告位，再到AppStore Today推薦位，再到各種游戲媒體和KOL上投放的軟文和抽獎，最后到找來秦霄賢作為游戲代言人，一通轟炸下來，廣告預算絕對要占到項目整體預算的超大頭。寫到這里所長想到，也許真的不是開發人員不想潛心把這款小浣熊的手游做好，而是留給他們的研發費用只夠拿來整體換皮……
“廣告轟炸+小浣熊水滸卡IP情懷效應”的效果立顯，正式上線短短幾日，便一度進入AppStore暢銷榜前五位。以如今熱門手游的吸金能力，首月流水過億恐怕不是夢，整個項目團隊想必也能速速實現盈利，坐收利潤，在他們眼中，《小浣熊百將傳》將作為一個成功案例寫入后續提案的PPT中。
可在所長看來，《小浣熊百將傳》帶來的負面影響是雙重且惡劣的。一方面，它毀掉了一個經典大IP形象幾十年來在人們心目留存的好口碑，從此以后，至少小浣熊相關衍生品再出來談情懷，很多人是不會再信了。另一方面，它給國內其它游戲公司的中小團隊帶去了相當差的示范效應，這會讓他們認為，找一個能觸動玩家情懷的點，再套上一個完整現成的皮，就可以拿去賺錢了，那我們為什么還要認真去研究改良與創新、為什么還要認真去做世界觀和軟實力？ 如今，小浣熊的形象和口碑已跌至谷底，那些短視的游戲公司躲在全國各地的寫字樓里苦苦尋覓下一個換皮賺快錢的機會，非到國內游戲徹底被斷送的那一天為止出不來。莫非他們造出諸如《小浣熊百將傳》這樣的游戲的時候，竟沒有想到山寨是終究要倒的么？ 活該。
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