有道詞典筆請「左手」拍了一支廣告

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舉報 2021-08-18

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生活中，你們身邊有沒有“左撇子”呢？他們習(xí)慣用左手吃飯，用左手寫字，也用左手打球......

或許你不知道，每年的 8月13日被定為“國際左撇子日”，這是為了提醒大家注意左撇子在生活中遭遇的種種不便。

國乒運動員許昕就是左撇子，他發(fā)微博問到：“我左手打球右手吃飯，能過這個節(jié)嗎？”

在今年左撇子日，網(wǎng)易有道詞典筆推出了一支廣告片《生而為左手，我很抱歉》，通過左手?jǐn)M人化自白，讓大家走進(jìn)左撇子的世界。

視頻文案：
我，是一個左手
但這是一個專為右手設(shè)計的世界
從有記憶開始，什么東西都有個規(guī)定
剪刀是這樣，杯子是這樣，連有的湯勺都這樣
我開始懷疑，在這個世界上
還有什么東西是不會有規(guī)定的？

但即便如此，我依舊喜歡生活
我喜歡和鉛筆們一起寫字，畫畫喜
歡和筷子一起吃東西

但后來，我發(fā)現(xiàn)你的爸爸媽媽似乎不太喜歡我
漸漸地，你找我的次數(shù)越來越少
我有那么多奇妙的能力，卻留不住你
哎，生而為左手，我很抱歉

你沒找我的第五十七天
離你的生日還有十二小時零十分鐘
最近的你
應(yīng)該和我一樣孤獨

2021年8月13日零點過五分
我終于擁有了靈魂契合的好朋友
也是從這一分鐘開始
我懂得了
左手和右手，都能做一樣的事

安靜和好動，都是閃光的特質(zhì)
愛哭和膽小，都不是缺點
你是你自己，不一樣又怎樣

一、不符合規(guī)范就是錯的嗎？這支廣告為“左撇子”正名

“當(dāng)我和世界不一樣，那就讓我不一樣，堅持對我來說就是以剛克剛”，這是五月天《倔強》里的歌詞。

生活中，人們習(xí)慣按照大眾規(guī)則定義對錯，默認(rèn)少數(shù)服從多數(shù)，少數(shù)派意味著“不受待見”，也意味著被糾正和改變。

當(dāng)看到《生而為左手，我很抱歉》這個標(biāo)題時，估計很多人會想起太宰治《人間失格》里這句話：生而為人，我很抱歉。

而在網(wǎng)易有道詞典筆這支短片中，同樣也是運用了擬人的手法，以左手自述的方式講述自己的“尷尬處境”，左手就如同一個不被偏愛的孩子。

無論是剪刀、杯子還是湯勺，都是為右手方便設(shè)計的。

父母都不喜歡孩子用左手吃飯、寫字，并不斷矯正孩子的用手習(xí)慣。

漸漸地，孩子用右手的時間越來越多了，用左手的時間越來越少了。

左手表示：“生而為左手，我很抱歉。”，雖然不知道做錯了什么，但是卻因為不符合規(guī)定不受待見而表示抱歉。

直到有一天，父母送了孩子一支有道詞典筆，不論是左手還是右手，都能一樣掃。

短片結(jié)尾最讓人感動的一點是：當(dāng)爸媽為孩子送上生日禮物，孩子想用左手接，然后下意識換了右手，這時候媽媽抓起他的左手，將專設(shè)左手握筆模式的有道詞典筆放在他的左手中。

這一幕，證明了爸媽最懂孩子的內(nèi)心感受，也接受了他用左手。「父母對孩子的愛勝過了一切」。

在我看來，這支片子不論是創(chuàng)意還是洞察都很打動人，短片抓住了左撇子用左手被外界不理解的心理，最后引出品牌主張「你是你自己，不一樣又怎樣」，表達(dá)了對每一個孩子的天性的尊重。

這樣溫情的情節(jié)設(shè)計，也讓人關(guān)注到有道詞典筆的產(chǎn)品功能：專設(shè)的左手握筆模式方便了左撇子用戶。既從情感上打動用戶，也沒有落下對產(chǎn)品功能的輸出，實現(xiàn)了品效合一。

通過這支短片，讓受眾感受到有道詞典筆“尊重孩子天性”的產(chǎn)品設(shè)計，也感受到品牌背后的暖心關(guān)懷。

二、孩子的“天性”，不應(yīng)該被壓制

看過王家衛(wèi)電影的可以發(fā)現(xiàn)，這支短片和《重慶森林》風(fēng)格很像，都采用抽幀的拍攝手法。

搖晃的鏡頭、游走的手部特寫、流動的光軌，再配合內(nèi)心獨白，讓人產(chǎn)生很強的代入感。

特別是便利店門口的鏡頭，是否會讓你想起金城武在便利店買鳳梨罐頭的場景？

除了拍攝手法，還通過獨白文案放大情緒，將孩子成長過程里被家長糾正去使用右手的情節(jié)，透過左手的自白一點點展開，從而發(fā)出「生而為左手，我很抱歉」的嘆息。

以王家衛(wèi)電影風(fēng)格拍攝，略帶傷感的畫面和背景音樂，無疑更能渲染情緒，將左手彷徨迷茫的內(nèi)心世界展露無疑，讓人感受到左手癖孩子內(nèi)心的不安。

視頻中，父母強迫孩子用右手的鏡頭，是因為網(wǎng)易有道洞察到了一個現(xiàn)狀。

世界上大概有10%的孩子天生就是左撇子，由于人群稀少，被右撇子們當(dāng)作“怪物”來看待，許多家長出于傳統(tǒng)觀念會使用各種方法嘗試糾正。

左撇子們也會經(jīng)常問自己一個問題：為何我生下來就與眾不同？

但其實左撇子只是正常的生理現(xiàn)象，不必強制糾正。壓抑了孩子的天性，看似符合了標(biāo)準(zhǔn)，實際卻給孩子內(nèi)心造成了傷害。

尼爾說：兒童天性是善良的而非邪惡的，兒童天生是聰明和現(xiàn)實的，只要成人不去約束他們，他們便會竟可能的發(fā)展自己。這是能力的多樣性。

就連愛因斯坦、貝多芬、卓別林等世界名人都是左撇子，因此，更多人相信左撇子是聰明的代表，左撇子并不是生理有缺陷。

我們應(yīng)當(dāng)考慮到兒童天性的差異，并且鼓勵獨特的發(fā)展，保持兒童的天性，讓孩子本來擁有的天性發(fā)展出來，而不是壓抑孩子的天性，這才是正確的教育方式。

有道詞典筆聚焦左撇子兒童的成長，討論“尊重孩子的所有天性”，無疑能引發(fā)包括左撇子人群在內(nèi)的廣大用戶的共鳴。

三、聚焦少數(shù)群體，彰顯品牌溫度

以往，提起有道詞典筆廣告，許多人首先想到的是《開學(xué)家長聯(lián)盟》、《好運來》、《家長會樂園》這些刷屏的沙雕視頻，但是今年會發(fā)現(xiàn)，有道詞典筆的廣告變得有些不一樣。

不再一味搞笑，只關(guān)注家長輔導(dǎo)孩子作業(yè)的痛點，而是基于社會洞察，更關(guān)注一些弱勢群體，注重孩子從小的教育問題和身心健康。

今年國際不打小孩日，網(wǎng)易有道推出《我想長大》，以通篇精巧的回文體文案，展現(xiàn)家庭暴力中受虐兒童的無助，引發(fā)大眾情感共鳴。

再到這次，在“國際左撇子日”之際，網(wǎng)易有道以左手?jǐn)M人的創(chuàng)意手法聚焦左撇子兒童的成長，主張“尊重孩子的所有天性”，引發(fā)大眾對左撇子人群的關(guān)注，在締造品牌聲量的同時也呼應(yīng)社會多關(guān)注左撇子人群，體現(xiàn)品牌暖心號召。

從沙雕視頻到走心視頻，說明網(wǎng)易有道詞典筆的廣告向著情感溝通層面轉(zhuǎn)變，更加關(guān)注用戶的教育問題，注重企業(yè)社會責(zé)任感。

在中國的廣告敘事中，很少有廣告能關(guān)注到那些“少數(shù)群體”，而網(wǎng)易的這兩支廣告，結(jié)合自身產(chǎn)品去展現(xiàn)對這一群體的關(guān)懷，引發(fā)社會大眾思考，無論是從「創(chuàng)意」還是「立意」來說都是難能可貴的。

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