2021 擒獅記錄：九尊戛納創(chuàng)意節(jié)獎杯背后，我的心路歷程
大家好，我是海外奮斗的中國創(chuàng)意人、UNIT9 執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)柴逸飛。有好消息和大家分享！
在今年 2021戛納金獅廣告節(jié)，我的兩個項目一舉拿下 4 尊獅子：《JFK Moonshot》獲得一金一銀，《Verizon: The MET Unframed》獲得一銀一銅。
借這個機會，結合我之前獲得戛納大獎的幾個項目，和大家分享一下感想和經(jīng)驗。
從業(yè)至今我獲得過的戛納國際創(chuàng)意節(jié)獎項
《Verizon: The MET Unframed》 2021 戛納國際廣告節(jié)： 營銷（Communication）銀獅 x 1，數(shù)字化工藝（Digital Craft）銅獅 x 1；
《JFK Moonshot》 2021 戛納國際廣告節(jié)：營銷（Communication）金獅 x 1， 設計（Design）銀獅 x 1；
《Swisscom - Snow Drawings》 2017 戛納國際廣告節(jié)：數(shù)字化工藝（Digital Craft）銀獅 x 1；
《Gatorade Water Made Active》2017 戛納國際廣告節(jié)：數(shù)字化工藝（Digital Craft）金獅 x 1， 設計（Design）銀獅 x 1；
《Samsung Voices of Life》 2016 戛納國際廣告節(jié)：虛擬（Cyber）銀獅 x 1。
關于戛納國際創(chuàng)意節(jié)，這里有你所不知道的
戛納國際創(chuàng)意節(jié)是為創(chuàng)意傳播、廣告及相關領域的從業(yè)者舉辦的國際活動。它一般被認為是廣告和創(chuàng)意傳播行業(yè)最具影響力和最負盛名的獎項之一。
每年的 6 月，就在戛納電影節(jié)舉辦之前，來自 90 個國家和地區(qū)的 15000 余名在冊的創(chuàng)意人都會紛紛打飛的來到這片南法的美麗沙灘上，在夏納影節(jié)宮里共慶這場盛典。
但創(chuàng)意節(jié)不僅局限于影節(jié)宮。因為實際上，絕大部分的參與者并沒有進入影節(jié)宮的門票。內行人都知道精彩活動都在沙灘上。
整片海灘被頂級品牌瓜分，各顯神通，比試著看哪個品牌 party 最酷最瘋狂，請的嘉賓更紅，最能捕獲媒體關注。
有時候，相對于影節(jié)宮的入場券，海灘派對更是一票（手環(huán)）難求。
不僅是海灘，夏納的酒店、游艇和山莊…所有能落腳的地方都成了這些“地球上最瘋狂的派對動物”的狩獵場。
坐落于海灘主街的 Gutter Bar 則是人們派對過后最終的聚集地。在這個after party 的 after party，人們放下身份和明星光環(huán)，徹底放松自己，分享廣告界最奇葩的故事，開懷暢飲到天亮。
就是在這里我曾遇見過 Unilever 亞太區(qū)的副總裁、Media Monks 的 Wesley 和一位自稱教皇的人。
有一點需要特別注意：戛納金獅（Cannes Lions）和桃紅葡萄酒（Rosé）幾乎是同義詞（不愛喝酒的小伙伴可能會有麻煩了）。手上沒有酒杯是戛納節(jié)上最要命的緊急情況。勸不喜歡Rosé的朋友們千萬不要前往。
好了，下面我說些正經(jīng)的。
對我來說，戛納國際創(chuàng)意節(jié)不僅是行業(yè)成就的慶典，也是廣告業(yè)歷史的見證。從各個時代的廣告看出的流行趨勢的演變，對于專業(yè)廣告人來說不僅激動人心更是極有見地。
就我個人而言，在我 7 年的職業(yè)生涯中我有幸獲得了 9 座獅子獎，并受邀在 2016 年的第一屆戛納國際創(chuàng)意節(jié)（Cannes Lions Innovation）發(fā)表演講，而當年的主題早已是人工智能將如何改變廣告。我選擇了從數(shù)字同理心以及人工智能與人類之間的關系來進行討論。
那一屆也有人表達了對 Cannes Lions 的擔憂：一旦人工智能開始獲得獅子獎，恐怕桃紅葡萄酒的銷量會直線下降。
我的案子為什么成功擒獅？
并不是為了落入俗套，獲獎確實不是我做項目的第一要義。我所想的只是盡我所能去創(chuàng)造最好的體驗。
如果一定要向獎項進發(fā)，通常來講，有兩個途徑。一是從“獎項”出發(fā)，你想得什么獎，就依據(jù)它的要求一步步反推，創(chuàng)造符合相應評判標準的體驗；另一個則是完完全全圍繞品牌和創(chuàng)意打造最頂級的體驗，在完成后再參選合適的獎項類別。
所以我的建議是：仔細研究和充分理解各個獎項的評判標準和要求，其實就和考試讀題差不多。
來快速回答一下，以我個人觀點，為什么這幾個項能夠得獎：
Verizon: MET Unframed
Brief: 讓疫情中被迫居家的人們能夠體驗藝術。
執(zhí)行重點：我們不想把數(shù)字化變成只是現(xiàn)有體驗的替代品，而是想要開拓一種嶄新的、完全屬于數(shù)字化的藝術體驗方式。
獲獎原因：很強的時效性。當時是新冠疫情最嚴重的時期，全世界都在居家隔離，所有人都精神低迷。藝術在歷史的任何時期都是給黑暗中的人們帶來光明的方式。在隔離期間讓人們以虛擬的方式參觀 MET 便是這束光。
JFK Moonshot
Brief: 將下一代與 50 年前的歷史性時刻聯(lián)系起來。
執(zhí)行重點：我們希望通過娛樂化的教育方式來激勵明天的宇宙探索者。
獲獎原因：文化意義。就像阿凡達（ Avatar）輸給拆彈部隊（Hurt Locker）一樣，文化的力量高于一切。
Samsung Voices of Life
Brief:利用產品設計來拉近母親與早產兒之間的距離。
執(zhí)行重點:安全永遠是第一位。產品的介入一定是必要的，不是強加的。
獲獎原因：博愛。我們都有自己的興趣、有的愛、有的不愛。而全人類為數(shù)不多的共同點，就是對未來，以及我們下一代的愛與期待。這個項目喚起了人們內心最深處最強烈的原始情感，它凝聚了人們對未來希望的訴求，跨越了所有的分歧和不同。
Swisscom Snow Drawings
Brief: 借助 Swisscom 網(wǎng)絡的力量，讓瑞士球迷為他們最喜歡的球員加油。
執(zhí)行重點: 永不言不。
獲獎原因：史詩級的美的盛宴。它可以說是我目前為止，甚至是未來可能做過的最為冒險刺激的項目之一。無論是它的規(guī)模(近11.5萬平方米），還是它那宏大卻脆弱的美，脆弱到一瞬間可以被老天爺摧毀。
與其稱之為一個項目，不如說是一場對于冒險者開拓精神的慶典。這也詮釋了“永不放棄”的運動精神。
Gatorade Water Made Active
Brief: 給佳得樂（Gatorade）電視廣告打造一個 CGI 流水人。
執(zhí)行重點: 糟糕！我們跟 The Mill 比稿。干脆豁出去了，來真的吧。
獲獎原因：創(chuàng)造不可能。從特效技術誕生開始，影視作品中的“水人”就不再稀奇了。但在我們這個項目，你所看到的一切都是真實發(fā)生的。這次我們用的不是科技，而是 UNIT9 魔法。
雖然挺害羞，但還是說一段獲獎感言
非常感謝大家對我和我的作品的認可，我也會在以后努力做得更好，創(chuàng)造出更多的體驗，激發(fā)更多的感受。
前段時間，今年收獲 4 只獅子的消息甚至都沒有告訴我的家人和朋友，直到幾個月后吃飯時，我隨口提起了這件事，家里人知道后非常開心，才一起辦了個小小的慶祝會。
獲得獅子說不高興是假的，然而對于我來說，這不過是對我過去一段時間努力的認可與嘉獎，我的職業(yè)道路還很長，獲獎不是終點。
我們有太多的東西要去探索和體驗。
想對大家說的話
永遠好奇，永遠熱忱，永遠自信。這些會帶我們走向成功。還有一個重要的點就是別忘了報名，不報名是不會得獎的 :)
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