B站游戲，再出發(fā)
為了能夠滿足更多元的用戶需求，如今有越來越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開始嘗試跨界，想要通過破圈來探索更多的商業(yè)機(jī)會，一向以二次元著稱的B站也不例外。從二次元小站到泛娛樂社區(qū)，通過不斷破圈，如今的B站已經(jīng)逐步走向了多元化。
隨著B站的一步步出圈，其旗下的各業(yè)務(wù)也受到了或多或少的影響。尤其是疫情期間“宅經(jīng)濟(jì)”的飛速發(fā)展，讓眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對游戲的參與熱情持續(xù)高漲，B站也開始用“投資+自研”的方式來擴(kuò)展自己的游戲版圖。 
（配圖來自Canva可畫）
B站游戲不只有二次元 前幾天，B站游戲在2021年線上新品發(fā)布會上發(fā)布了16款游戲，其中包括10款獨(dú)家代理游戲以及6款自研游戲。與以往主打二次元游戲不同，B站這次公開亮相的游戲在數(shù)量、題材、品類等方面均邁上了一個新臺階，可以說是B站游戲明顯在朝著多元化方向發(fā)展。從這些動作也不難看出，B站游戲早已不再局限于二次元領(lǐng)域。 而B站之所以要大力加碼游戲業(yè)務(wù)，與游戲?qū)ζ洮F(xiàn)金流的卓越貢獻(xiàn)不無關(guān)系。作為最具成效的變現(xiàn)產(chǎn)品之一，游戲?qū)ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)的重要性不言而喻。盡管B站近兩年一直在縮減游戲業(yè)務(wù)的收入比例，但長期以來其他虧錢業(yè)務(wù)都是依賴游戲業(yè)務(wù)“輸血”，更何況相比游戲，增值服務(wù)、廣告等變現(xiàn)業(yè)務(wù)，目前還難以撐起B(yǎng)站的整體業(yè)績，因此游戲收入對其他業(yè)務(wù)的貢獻(xiàn)不容忽視。 另外，游戲?qū)ζ渖鐓^(qū)生態(tài)具有不可分割的影響力。一直以來，游戲都是B站整個生態(tài)中極其重要的內(nèi)容組成部分，在B站這個大生態(tài)里，游戲與其他業(yè)務(wù)互相補(bǔ)充、相輔相成。換句話說，游戲會在生產(chǎn)內(nèi)容的同時(shí)衍生出二次創(chuàng)作，使其持續(xù)生產(chǎn)的內(nèi)容也能獲得收益。比如游戲孵化出一個好IP，視頻平臺就可以拍個動漫，電商就可以做個手辦，以此來看B站不能沒有游戲。 不僅如此，從收入穩(wěn)定以及IP可控的角度來看，B站也不得不加大游戲投入。B站在整個游戲產(chǎn)業(yè)鏈中一直扮演著發(fā)行商和渠道商的角色，但由于游戲版號停發(fā)、游戲總量受控等因素的影響，B站的發(fā)行渠道時(shí)常受到限制，B站單靠代理、聯(lián)運(yùn)外部游戲產(chǎn)品賺錢顯然充滿了不確定性。而想要將話語權(quán)牢牢掌握在自己手里，自研就成了B站必須要走的路。 最后，B站加大投資和自研力度，也是為了滿足不同喜好、不同類型的用戶對游戲內(nèi)容的需求。B站破圈后的用戶規(guī)模日漸擴(kuò)大，用戶畫像也愈加復(fù)雜，而為了迎合B站生態(tài)中的龐大用戶對游戲的多元化需求，B站游戲有必要開發(fā)出數(shù)量更多、品類更豐富的游戲，以便為用戶在游戲內(nèi)容和體驗(yàn)上提供更多選擇。 游戲賽道擁擠 B站游戲通過不斷拓展自身的邊界，短期內(nèi)或許很難看出優(yōu)勢，但是長期卻能形成自己最穩(wěn)固的護(hù)城河。所以B站此次大力布局游戲業(yè)務(wù)，更深層次的原因還是為了押注長遠(yuǎn)的游戲生態(tài)，以便應(yīng)對激烈的市場競爭。 一方面，騰訊、字節(jié)跳動等大廠通過不斷投資擴(kuò)展游戲版圖，讓B站游戲的生存空間被不斷擠壓。近年來，騰訊、字節(jié)跳動等大廠在不斷對游戲開發(fā)商、發(fā)行商等進(jìn)行投資收購。根據(jù)IT桔子數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年國內(nèi)游戲市場共有87起投融資交易事件，其中41起投資方中有騰訊的身影，就連字節(jié)跳動也參與了4起投資并購事件，因此B站不得不加大投資搶占市場份額。 另一方面，騰訊、網(wǎng)易等游戲巨頭對頭部資源的瘋狂掠奪，更是讓B站不得不加緊游戲投資的步伐。隨著游戲賽道的戰(zhàn)火越燒越旺，為打造競爭優(yōu)勢，稀缺的游戲內(nèi)容及人才資源便成了各大廠競相爭搶的對象。騰訊、網(wǎng)易等憑借其雄厚實(shí)力，對游戲產(chǎn)業(yè)鏈各端點(diǎn)的頭部資源不斷掠奪，B站游戲?yàn)榫S護(hù)自己的護(hù)城河，也只能加速布局。 隨著騰訊、網(wǎng)易、字節(jié)跳動等互聯(lián)網(wǎng)大廠，對游戲的重視程度不斷上升，游戲投資市場也逐漸變得火熱，而被迫卷入競爭的B站游戲，即便是加速了投資的步伐，恐怕仍然難逃夾縫中求生。不過，從這次B站的游戲布局不難看出，B站游戲或許還有著更大的野望。 游戲，對B站來說越發(fā)重要 雖然這么多年以來，為了使自身的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)朝著更加“健康”的方向發(fā)展，B站一直在“去游戲化”，但無論過去還是現(xiàn)在，游戲都顯然是B站不可分割的一部分。隨著發(fā)布會上B站游戲的一眾自研產(chǎn)品爭相登場，B站與游戲的結(jié)合恐怕也會變得更加緊密，在未來游戲或?qū)⒃俅纬蔀锽站財(cái)報(bào)中最亮眼的部分。 首先，B站多年來一直沒有放棄在游戲上發(fā)力。近年來B站在對游戲的投資和收購上可謂是動作頻頻，2014年至今已經(jīng)超過了20 起，僅今年上半年就有9起。而顯然，大量收購?fù)顿Y也使B站的游戲業(yè)務(wù)取得了顯著成效。據(jù)悉，截至2020年底，B站已經(jīng)獨(dú)家代理了43款并聯(lián)運(yùn)了數(shù)百款手游。可以說，現(xiàn)階段的B站幾乎運(yùn)營著國內(nèi)App暢銷榜前百的所有與二次元相關(guān)的手游。 其次，B站獨(dú)一無二的社區(qū)氛圍，無疑能為自身游戲的自研和發(fā)行提供不小的助力。與騰訊、網(wǎng)易等其他游戲廠商不同，能依托主站生態(tài)、觸及年輕用戶、了解游戲訴求，對于B站游戲而言，是一種天然優(yōu)勢。如此不僅能更敏銳地捕捉玩家變化，把握游戲市場動向，明確自身游戲定位，還能借助游戲UP主的傳播度和影響力，使B站游戲更具話題性和轉(zhuǎn)化率。 最后，如今的B站游戲，已經(jīng)集代理、發(fā)行、自研等多項(xiàng)職能于一身，有了一定的競爭優(yōu)勢。雖然游戲圈“研運(yùn)一體”的趨勢日漸明顯，但通過此次游戲發(fā)布會，B站游戲的自研能力和布局方向也已經(jīng)初步顯露。代理、發(fā)行、自研三駕馬車并行，不僅完善了B站游戲體系，還加強(qiáng)了B站游戲的長線運(yùn)營能力，提高了其持續(xù)獲得收益的能力，B站游戲?qū)嵙σ呀?jīng)不容小覷。 據(jù)《2020年游戲產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》顯示，B站游戲的市場份額僅占2%。即便目前B站游戲還無法撼動騰訊、網(wǎng)易、字節(jié)跳動這樣的游戲巨頭，但B站游戲仍是游戲賽道內(nèi)舉足輕重的玩家，而憑借其獨(dú)一無二的特點(diǎn)，B站游戲想要更進(jìn)一步，或許也只是時(shí)間問題。
文/蛇眼財(cái)經(jīng)，公眾號ID：sheyancaijing
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