E-link創(chuàng)意在直播中開花
E-link為倍康紙尿褲提出的「兒童實(shí)驗(yàn)室」直播創(chuàng)意獲得了TMA移動(dòng)營(yíng)銷峰會(huì)的銀獎(jiǎng)。除了獲獎(jiǎng)本身之外，更體現(xiàn)了在互動(dòng)性和營(yíng)銷實(shí)效性最強(qiáng)的「直播」領(lǐng)域中，創(chuàng)意的價(jià)值開始引起行業(yè)的關(guān)注。
在人人都可以創(chuàng)造內(nèi)容的今天，內(nèi)容吸引人關(guān)注的難度變得越來越大，品牌和消費(fèi)者之間建立連結(jié)的成本變得越來越高。低質(zhì)量，容易被遺忘的垃圾內(nèi)容，垃圾廣告也越來越多，當(dāng)然，為了獲獎(jiǎng)放飛機(jī)的廣告創(chuàng)意也不少。
而直播在單純流量成本走低的背景下，越來越受到互聯(lián)網(wǎng)用戶的矚目。真實(shí)、即視、隨時(shí)互動(dòng)的特點(diǎn)，使其成為E-link在創(chuàng)意上重點(diǎn)研究的手段。但要在直播中創(chuàng)造高質(zhì)量的內(nèi)容，本身是一個(gè)很大的難題。
我們以娛樂節(jié)目的思維開展「倍康兒童實(shí)驗(yàn)室」直播運(yùn)作。邀請(qǐng)了紅人寶寶阿拉蕾，通過秒拍、微信、微博，實(shí)施了長(zhǎng)達(dá)14天不同形式的招募，獲得了大量用戶的報(bào)名。
直播前，我們與富有節(jié)目制作經(jīng)驗(yàn)的臺(tái)灣導(dǎo)演共同努力，并做了大量前期排演和走場(chǎng)。也專門準(zhǔn)備了符合節(jié)目直播的特殊設(shè)備。我們很清楚，一旦開始，這就是一場(chǎng)不能NG的廣告。
直播現(xiàn)場(chǎng)的主持也是專程從上海飛來，她的作用也是至關(guān)重要。現(xiàn)場(chǎng)不是沒戲，而是搶戲的小家伙太多。
直播現(xiàn)場(chǎng)，專業(yè)的互動(dòng)團(tuán)隊(duì)也很重要，媽媽們的問題層出不窮，專業(yè)的問答，就意味著實(shí)際的銷售。
6.18當(dāng)天，倍康首日在線的銷售同比增長(zhǎng)了4倍。這一個(gè)消息比單純的流量數(shù)據(jù)更令人鼓舞。
直播事件引起了行業(yè)的關(guān)注，不僅僅是解決銷售的問題，更是在解決品牌的問題。
「案例總體視頻回顧」
E-link另一直播案例U適寶寶「爸爸的勞動(dòng)課」，已在全力發(fā)送中。
「案例總體視頻回顧」
另報(bào)，E-link在本屆TMA上同期獲獎(jiǎng)的案例還包括植物醫(yī)生的「表情女王」，美高梅酒店的「怪蜀粟的情書」。
廣告主：倍康、U適寶寶
代理公司：E-link Creative
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