魅力盲盒！菜鳥裹裹X鄧倫，新鮮玩法成功出圈！
暑期與七夕的到來，點燃了年輕人們躁動的內心，品牌也抓緊對各種玩法的研究以追隨年輕人的步伐，與他們玩在一起。折扣優惠、補貼促銷這種實際的福利回饋是必須，而如何讓這一回饋更具潮流時尚感以貼合年輕人喜好？
提到潮流時尚，自然不能忽視“盲盒”這一流行許久的玩法，且不提往年各類IP聯名推出盲盒玩具，早在今年出游旺季旅游平臺的“機票盲盒”就再次展現了盲盒對于吸睛引流、勾起參與興趣的神奇魔力。
萬物皆可盲盒，此次菜鳥裹裹也加入盲盒隊伍，推出“鄧倫盲盒”，線上線下抽盲盒體驗，更有鄧倫拆自己盲盒的視頻引發眾人對此的討論，“代言+盲盒”的新鮮玩法激起人們對這個8月菜鳥裹裹營銷活動的期待。
線上驚喜連連
引爆話題熱議
正如盲盒因遮蔽性的加持，使得內容物對人們更具吸引力般，菜鳥裹裹此次系列活動也從一個懸念的制造開始，引發用戶及粉絲們的猜測興趣。頭戴快遞盒，站在貓眼外的將會是誰？
合理猜測自然是代言人鄧倫，就像餓了么攜手王一博，讓王一博化身成為藍騎士演繹暖心故事一般，門外小哥或許可能是化身成為菜鳥快遞小哥的鄧倫本人。只不過，作為趣味營銷的佼佼者，菜鳥裹裹自然不會設置這么輕松就能猜對的答案。
與代言人相關的內容對粉絲本就具有強大的吸引力，作為備受年輕女性喜愛的鄧倫更是對年輕群體有著十足的影響力，因而到底菜鳥裹裹將與代言人如何合作，即將登場的又是什么重磅內容，成功勾起了眾人的注意。在答案揭曉之時成功牽動粉絲的心。
盲盒玩法的出圈，關鍵的兩個因素是IP內容以及玩具的品質。菜鳥裹裹以鄧倫作為形象設計的原型，開發包括普通款裹裹倫倫、寄術官倫倫、大偵探倫倫、灌籃高手倫倫和隱藏款太空人倫倫。
不只是與菜鳥裹裹相關的造型設計，更有以鄧倫在各色節目中的造型作為設計靈感的來源，這讓整個盲盒系列成為了與代言人鄧倫聯系更為密切的好物。既內含品牌信息，又外加代言人人物特點支撐，并非單純宣傳品牌的明星周邊，深受年輕人的追捧。
隨后線上再現一波驚喜，鄧倫在七夕之前發布拆盲盒的視頻，隨后#鄧倫拆盲盒拆到自己#的話題引發熱議。盲盒的快樂來源于拆盲盒的刺激感，代言人親自拆盲盒體驗快感的樣子再一次撬動年輕人一同加入拆盲盒隊列的欲望。
此次不僅是一次圍繞盲盒創意展開的營銷，更是深挖明星代言賦能的營銷。從消息的公布再到活動高潮，包括微信、微博在內的多社交媒體平臺都驚現感興趣網友的參與和互動，以代言之火綁定盲盒之刺激，整個活動的驚喜連連，熱度節節攀升。
線下趣味多多
制造快樂體驗
菜鳥裹裹的活動覆蓋半個多月，包含了七夕這種重要的節日。有節點自然是有外出覓食、游玩的需求，尤其對于過節抱有強烈興趣的年輕人來說，他們正需要一個快樂新場景，釋放節日的愉悅心情。
8與14日至8與21日，菜鳥裹裹聯手潮流品牌INXXmarket舉辦線下「全體集盒 倫到你了」盲盒派對活動。讓開盲盒的快樂不只停留在線上，更能真切落地，讓消費者在親身拆盲盒的過程中對品牌產生好感度。
活動現場的布置也都遵循著與盲盒系列設計一致的原則，3D盲盒陳列柜前，5個微縮鄧倫盲盒驚喜呈現，人們可盡情欣賞鄧倫的不同魅力面，而在此人們對將這些魅力盲盒收入囊中的興趣進一步強化。
當然，活動現場還有菜鳥裹裹與INXX market聯名的盲盒同款潮服，同款咖啡等內容，裸露的鋼管、傳送帶等工業風的設計，更是十分契合年輕人追求潮酷的心，可以說線下的這一場活動，是專屬于盲盒的驚喜活動，更是屬于七夕節日，與好友、與另一半一同前往打卡的潮流圣地。
對于無法抵達線上的興趣用戶，菜鳥裹裹還綁定支付寶、淘寶以及自身菜鳥裹裹APP多個渠道，用戶可通過線上多種方式參與活動，獲得抽取鄧倫盲盒的機會。
總的來說，線下的盲盒派對融合了潮流、盲盒、代言人三種玩法，年輕人或是被代言人所吸引，或是被潮酷快閃裝修給吸引，或是被當場拆盲盒的刺激所吸引，總之對活動持認可態度。
值得一提的是，現場還有老爺爺為其愛人挑選盲盒的寵溺一幕，盡顯活動連接粉絲與偶像、連接品牌與潮流、連接人與人之間的美好感情的人性一面。
制造盲盒新樂趣
傳遞品牌年輕態度
相比過往品牌推出盲盒玩法，依舊是傳統加價即可加購的方式，此次完全以抽取方式進行的盲盒玩法，讓整個活動更多向粉絲福利放送的方向進行，在寄件需求日益提升的當下，借助七夕寄件需求提升的同時設置一場寄件可參與的活動，巧妙實現了活動連接站內的效果。
不得不說，這樣既能夠與節點相適應，又能夠不失品牌特色，還能充分調動用戶參與動機的活動十分少見，年輕群體在偶像、潮玩、節日氛圍的帶動下，對品牌此次新潮活動印象深刻。
隨著盲盒經濟的不斷發展，即使人們對盲盒有了更為理性的態度，但東西只要裝盲盒里，對人群吸引力驟然提升的效果依舊沒有改變。
將代言營銷、跨界營銷、線下快閃一同裝入“盲盒”的外衣下，菜鳥裹裹讓整個活動充滿著未知的刺激感受，滿足人們開啟快樂體驗的需求。
寫在最后
盲盒玩法其實就是過往“福袋”“隨機發貨”等玩法的另一種表現，也就是說這一玩法早就存在于市場之上，持續發揮著吸睛引流的重要作用，未來盲盒玩法即使一時低落，也依舊對人群保持一定的吸引力。
在品牌們紛紛加入盲盒隊列的情景之下，品牌能夠做的就是讓不變的玩法融合進更多有趣的元素，滿足用戶多元體驗需求，以此實現營銷玩法賦能品牌的目的。
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