基金品牌霸屏分眾，市場(chǎng)掀起推新熱潮
隨著中國(guó)成為全球第二大財(cái)富管理市場(chǎng)，中國(guó)也正式迎來(lái)了“財(cái)富管理大時(shí)代”。近幾年，居民收入的持續(xù)增長(zhǎng)，無(wú)風(fēng)險(xiǎn)收益率的下移，資本市場(chǎng)各項(xiàng)制度的改革與創(chuàng)新，均不斷刺激著人們的投資理財(cái)熱情。而2020年再融資新規(guī)的落地，也讓各類財(cái)富管理機(jī)構(gòu)加速布局、不斷推新。
今年以來(lái)，共有上千只新基金成立，較去年同期增長(zhǎng)了23%。最近，多只基金登上分眾電梯媒體，或推廣新基、或宣傳品牌，也成為近年來(lái)不多見(jiàn)的現(xiàn)象。
盡管市場(chǎng)略有動(dòng)蕩，但機(jī)構(gòu)和“基民”的熱情似乎始終不減。
8月進(jìn)入推新潮，頂流明星基金經(jīng)理扎堆出手
進(jìn)入8月后，基金新發(fā)市場(chǎng)掀起了推新熱潮。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前正在發(fā)行的基金已經(jīng)多達(dá)135只，而接下來(lái)一個(gè)月還將發(fā)行74只新基金。
從8月發(fā)行的新基金可以看出，科技、消費(fèi)、國(guó)貨、碳中和等方向繼續(xù)被看好，而消費(fèi)、生物醫(yī)藥等主題的基金也不在少數(shù)。嘉實(shí)基金于8月16日推出嘉實(shí)遠(yuǎn)見(jiàn)先鋒一年持有期混合基金，銀華基金在8月18日發(fā)行新作銀華富久食品飲料精選A，廣發(fā)基金高級(jí)董事總經(jīng)理、成長(zhǎng)投資部總經(jīng)理劉格菘擔(dān)綱的廣發(fā)行業(yè)嚴(yán)選三年持有將自8月23日至8月27日公開(kāi)發(fā)售，此外，華夏基金將發(fā)行一只偏股混合型基金，而易方達(dá)基金也將再發(fā)行一只新的指數(shù)型基金。
伴隨著基金推新的，還有頂流明星基金經(jīng)理的扎堆出手。嘉實(shí)基金姚志鵬、匯添富基金胡昕煒、廣發(fā)基金劉格菘、銀華基金焦巍、南方基金茅煒等績(jī)優(yōu)基金經(jīng)理紛紛亮相，整個(gè)市場(chǎng)可謂八仙過(guò)海、熱鬧非凡。
但推新基并不是8月的特例。數(shù)據(jù)顯示，截至8月15日，今年以來(lái)成立的新基金已經(jīng)達(dá)到了1347只之多，募資總金額達(dá)到1.97萬(wàn)億元，較去年同期增長(zhǎng)明顯。
除了發(fā)新，參與定增的公募基金也越來(lái)越多。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至8月15日，年內(nèi)已有1215只公募基金參與股票定向增發(fā)，同比增長(zhǎng)226.58%。這與去年2月出臺(tái)的再融資新規(guī)有關(guān)——公募基金等機(jī)構(gòu)參與個(gè)股定增的鎖定時(shí)間由12個(gè)月變成6個(gè)月、機(jī)構(gòu)參與定增的最低折扣從9折降低為8折——這些政策利好和“優(yōu)惠力度”不斷刺激著公募基金參與定增的熱情。
無(wú)論是積極發(fā)新，還是參與定增，都表現(xiàn)出各大機(jī)構(gòu)對(duì)基金后市前景的看好。也正因如此，基金公司紛紛趁發(fā)新的契機(jī)，開(kāi)始扎堆進(jìn)行品牌宣傳，吸引新老基民的廣泛關(guān)注。
多只基金廣告登上分眾梯媒，吸引主流“新基民”
進(jìn)入8月，不僅爆款新基增多，基金品牌的電梯廣告也越來(lái)越多。各大機(jī)構(gòu)各顯神通，有的攜手明星基金經(jīng)理和“新發(fā)好基”吸引新基民，有的則以品牌廣告的形式影響投資者。
例如，廣發(fā)基金主推18周年品牌廣告，宣傳18年來(lái)的基金成績(jī)和權(quán)威性與資深性；博時(shí)基金提出了“博時(shí)固收，樂(lè)享每一個(gè)T日”的理念；陸金所則指出——在這「理」「財(cái)」安心。
“發(fā)新派”則把明星基金經(jīng)理和收益回報(bào)作為宣傳亮點(diǎn)。嘉實(shí)基金攜手姚志鵬推出嘉實(shí)遠(yuǎn)見(jiàn)先鋒，華夏基金攜手屠環(huán)宇、林晶推出時(shí)代前沿一年持有混合基金，上投摩根攜陳思郁宣傳景氣甄選混合型基金的首發(fā)，天弘基金則推出了天弘增強(qiáng)回報(bào)固收。此外，東方紅、嘉實(shí)等基金還聯(lián)合支付寶共同推出“背后的故事”，展示基金背后的超強(qiáng)團(tuán)隊(duì)和雄厚實(shí)力，同時(shí)宣傳“堅(jiān)守長(zhǎng)期價(jià)值、享受時(shí)間復(fù)利”的投資理念。
基金品牌紛紛登陸分眾刷屏全國(guó)電梯，也是近年來(lái)不多見(jiàn)的現(xiàn)象。這一方面說(shuō)明，基金市場(chǎng)的火熱和投資者的熱情，促使基金品牌的宣傳方式越來(lái)越走向大眾化和主流化；另一方面，也凸顯了公募基金行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度。
從去年市場(chǎng)走熱開(kāi)始，各基金公司紛紛發(fā)布熱門(mén)板塊產(chǎn)品及相關(guān)戰(zhàn)略品牌，同時(shí)加大了營(yíng)銷宣傳力度，希望不斷提高自身在投資市場(chǎng)的影響力。但由于基金市場(chǎng)也出現(xiàn)了大量“同質(zhì)化”產(chǎn)品，導(dǎo)致客戶被分流、涌向頭部公司的現(xiàn)象明顯。
隨著行業(yè)馬太效應(yīng)的加劇，盡快搶占用戶心智、樹(shù)立權(quán)威品牌形象成為當(dāng)務(wù)之急，這也是眾多基金品牌開(kāi)始刷屏分眾的原因。此外，與去年一味貼標(biāo)簽式的營(yíng)銷手段不同，今年有越來(lái)越多的投資機(jī)構(gòu)開(kāi)始側(cè)重宣傳“堅(jiān)守長(zhǎng)期價(jià)值、相信遠(yuǎn)見(jiàn)的力量”等投資理念，也說(shuō)明行業(yè)正在趨于冷靜。
中國(guó)的資產(chǎn)管理和財(cái)富管理發(fā)展空間巨大，在“高光時(shí)代”之下，專業(yè)將成為未來(lái)各大機(jī)構(gòu)制勝的關(guān)鍵。無(wú)論采取何種策略，能夠幫助投資者做好資產(chǎn)配置和投資陪伴、實(shí)現(xiàn)投資目標(biāo)，才是廣大基民關(guān)注的重點(diǎn)。
*本文僅供參考，不構(gòu)成任何投資建議。
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