可優(yōu)比七夕短片《和幼崽的七夕答卷》，致敬每一個勇敢去愛的家庭
從出生開始，我們就在向這世界遞交著一份又一份答卷。
答卷，意味著人生不同階段的里程碑。開口說的第一句話，學(xué)會走的第一步，第一份工作，第一次帶女朋友回家...時光流轉(zhuǎn)，有一天，你也迎來了一個小生命，自此名為父母的考試開始，這份和幼崽的答卷又該怎么作答？
七夕是中國的傳統(tǒng)節(jié)日，相對于制造浪漫的情侶，國貨母嬰品牌可優(yōu)比也關(guān)注到了“有崽家庭”的七夕日常，這些人群的浪漫也值得被記錄。替用戶發(fā)聲，說出用戶的真實故事，可優(yōu)比這支七夕短片交了一份《和幼崽的七夕答卷》，讓消費者看到愛的答案，源自每個家庭的育兒智慧。
直擊痛點：洞察用戶的內(nèi)心和需求
《和幼崽的七夕答卷》是可優(yōu)比今年的首支品牌TVC，聯(lián)合飛鶴、安踏兒童、五芳齋、維多利亞海德、秋田滿滿、火火兔、本來生活等品牌共同發(fā)聲，總曝光量近2500萬次，視頻播放量400萬次。
“感動”、“共情”、“真實”是大家對這支影片的感想。而一支不到4分鐘的短片，能引起大眾共鳴，很重要的一個原因是可優(yōu)比關(guān)注用戶的內(nèi)心世界，短片中的每個育兒故事都采集于可優(yōu)比的真實用戶，而真實的故事總是“平凡而動人”的。
很多人都說，打敗生活的并不是山無棱天地合，而是生活的瑣碎。幼崽加入家庭，打破二人世界的天平，如何適應(yīng)父母的角色，是入學(xué)的基礎(chǔ)題；幼崽生病哭鬧，打破未知生活的瓶頸，怎么照顧好幼崽，是進階的必考題；幼崽給生活加碼，加劇眼前困境的難度，如何靈活應(yīng)對，是育兒的附加題。
習題反復(fù)練習
出題的人常常出其不意
漫不經(jīng)心的人，很難考出好成績
他總是臨時制造難題
我們時刻準備應(yīng)答
我們時常一邊消化崩潰，一邊直面難題
幼崽的加碼
總讓題目的難度升級
靈活過招，是父母不斷更新的能力
家庭是愛的載體
歷經(jīng)成長，熾愛生活
愛的答卷，唯愛能解
回歸品牌：反射品牌的初心和理念
新消費時代，很多品牌在傳播的過程中，已經(jīng)將“品牌說”轉(zhuǎn)向了“用戶說”。
他們更愿意將用戶的需求視為執(zhí)行標準，去表達用戶的意志。可優(yōu)比這支短片走的是“情感向”去制造共情，共情的基礎(chǔ)是了解用戶，可優(yōu)比是一個全品類的母嬰品牌，“好的母嬰產(chǎn)品”的設(shè)計靈感，都來源于每一個育兒家庭的需求，可優(yōu)比的品牌初心是用智慧的方式幫助家庭解決實際問題。
而這支影片想傳達的用戶需求和闡述的問題是什么呢？
我們可以看出影片以“題”為連接點，提出了很多問題：①對于生育后的挑戰(zhàn)，養(yǎng)娃的奧賽題怎么解；②對于新手爸媽來說，如何適應(yīng)父母的角色呢；③怎樣把他照顧好，是養(yǎng)育的必考題；④成長中，幼崽會不斷出一些未知難題，父母怎么去靈活過招？
有問題就會有答案。
可優(yōu)比的品牌理念是“智慧育兒”，品牌陪伴每一個家庭智慧成長，也從每個家庭的育兒智慧中得到解決問題的靈感。可優(yōu)比在2009年進入母嬰賽道，連續(xù)12年受到國人信賴，靠的不僅僅是優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，更是品牌幫助用戶解決問題的能力。
呼吁勇敢愛，傳遞愛能量
影片中的3個家庭是一個進階成長的過程。第一組新手父母組，他們在努力適應(yīng)父母的角色；第二組進階父母組，他們在育兒生活中不斷解鎖新技能，能彼此相愛彼此為后盾，實現(xiàn)了雙向成長的進化；第三組超能父母組，他們已經(jīng)能駕馭父母的角色，并享受生活。
我們看到了什么？
明知很難，卻依然選擇愛你；明知很難，卻依然勇敢去愛你；明知很難，卻依然堅定愛你。第一次為人父母，第一次為人子女，誰不需要成長呢？用戶要對已然做出的選擇負責，而品牌不但要解決用戶的實際問題，也要跟用戶進行“情感溝通”，“勇敢去愛”是可優(yōu)比想要給予用戶的信心。
品牌傳播的意義，更在于凸顯它的社會價值。愛”是這個社會永恒不變的議題，“敢愛”的對立面是“恐愛”，可優(yōu)比希望通過這份“愛的答卷”，來傳遞“勇敢去愛”的能量。正如影片結(jié)尾“用愛守護幼崽成長，致敬每一個勇敢去愛的家庭”。
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