金梧獎再創(chuàng)佳績，為什么拿獎的總是微博？
6月29日，第四屆金梧獎落下帷幕，微博奪取3金5銀，其中，ofo x 小黃人微博營銷案例更是一舉摘下社會化營銷和IP營銷兩大類別金獎及全場大獎，成為當(dāng)日的最大贏家，再次釋放微博的營銷影響力。
隨著個體意識的覺醒，消費結(jié)構(gòu)漸趨多元，用戶喜好與消費需求也愈發(fā)呈現(xiàn)個性化。如何滿足消費者的個性化需求，成為當(dāng)下品牌社會化營銷的重中之重。為此，各大品牌爭奇斗艷各出高招。借助IP聯(lián)動、UGC創(chuàng)意互動、偶像明星的影響力以及社交大數(shù)據(jù)等，此次獲獎的幾個案例，從眾多案例中脫穎而出，成為了當(dāng)之無愧的佼佼者.
全場大獎：玩轉(zhuǎn)IP聯(lián)動，我們黃在一起
作為從校園市場進(jìn)入城市市場的初創(chuàng)品牌，ofo小黃車面臨著共享單車市場發(fā)展的共同難題：產(chǎn)品高度同質(zhì)化，市場競爭無比激烈。如何才能打造一個特性鮮明的品牌，占據(jù)行業(yè)領(lǐng)先地位？ofo選擇攜手國民萌物小黃人，從認(rèn)知上取得優(yōu)勢，獲取用戶的情感認(rèn)同，全面占領(lǐng)用戶心智，打造一個超強的“黃”IP。
360°資源調(diào)動，全網(wǎng)參與創(chuàng)意創(chuàng)作和傳播
傳播伊始，ofo便設(shè)置懸念，品牌官微在預(yù)熱期發(fā)博放言：“沒有狗仔爆料的我，決定宣布一個大新聞——我和 TA 在一起了！”在網(wǎng)友紛紛猜測那個TA是何方神圣時，各路“黃色”品牌也接連聲援，發(fā)酵事件熱度，推動#我們黃在一起# 登上熱門話題榜，宣告小黃人隆重登場。
在小黃人的實力圈粉下，各路段子手跟風(fēng)P圖，引領(lǐng)社交輿論。ofo大眼車亮相城市街頭，成為新一輪的“街拍神器”，吸引微博用戶爭相拍照曬圖，滿足了年輕一代愛拍照愛曬圖的社交需求。ofo與小黃人這對黃“CP”在社交平臺的火熱曝光，同樣離不開明星的強大影響力。@M鹿M @大張偉 加入傳播陣容，發(fā)博號召粉絲參與互動，再次擴大曝光圈層，點燃粉絲high點。
ofo此番與小黃人聯(lián)袂合作，集結(jié)海量明星、藍(lán)V、PGC及UGC各路資源，成功制造#小黃人入侵ofo#、#全城搜集小黃人#、#我們黃在一起#熱點話題，快速打造全網(wǎng)大事件。三大話題總閱讀量近11億，ofo社交聲量攀升至半年內(nèi)的峰值，是競品的87.5倍。
創(chuàng)意互動激活下載，線上線下緊密聯(lián)動
伴隨著小黃人的到來，ofo 也同步進(jìn)行APP版本更新，小黃人“看對眼”游戲妙趣上線。網(wǎng)友積極參與曬照互動，自發(fā)分享品牌訊息，引發(fā)社交傳播漣漪，帶動ofo APP 的下載熱潮。ofo也在此時發(fā)布趣味視頻，擴大用戶的覆蓋率，帶動話題熱度的持續(xù)高漲。更有#全城搜集小黃人#集卡活動，明星的帶頭參與和粉絲的瘋狂聲援，將活動再一次推向高潮，提升粉絲活躍度。宣傳期內(nèi)ofo APP月活用戶穩(wěn)居行業(yè)第一，夯實了品牌的業(yè)內(nèi)領(lǐng)先地位。
愛小黃人更愛小黃車，認(rèn)知轉(zhuǎn)化占領(lǐng)心智
ofo與小黃人的定制款單車，成功挖掘品牌社交屬性，以有趣好玩的生動形象，開啟了用戶對于品牌的全新認(rèn)知，將用戶對小黃人的喜愛轉(zhuǎn)化為品牌的社交資產(chǎn)。通過一系列萌趣搞怪的IP營銷方式，ofo向用戶傳達(dá)了年輕、可愛、時尚的品牌基調(diào)，拉進(jìn)了與用戶之間的心理距離，并獲得大眾的情感認(rèn)同。
全面釋放營銷影響力 微博成品牌營銷標(biāo)配
縱觀當(dāng)下不計其數(shù)的營銷事件，不難發(fā)現(xiàn)，微博已然成為品牌社會化營銷的標(biāo)配。作為國內(nèi)領(lǐng)先的社交平臺，微博具備多元化的媒體形式，能夠全方位展現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，推進(jìn)熱點事件的發(fā)酵與傳播；豐富的商業(yè)產(chǎn)品矩陣助力品牌主獲得海量曝光，引爆用戶的關(guān)注熱點，讓營銷信息能夠更多維、更高效地傳播，促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化。同時，微博還攜手多方合作伙伴，構(gòu)建科學(xué)的價值評估體系，助力品牌進(jìn)行營銷價值的衡量，做到有的放矢的精準(zhǔn)化營銷。
此次金梧獎的參評案例中，以微博作為品牌傳播主陣地的案例不在少數(shù)。本次比賽的金獎獲得者M(jìn)·A·C天貓超級品牌日微博營銷，銀獎獲得者海信&微博電視影響力盛典、平安人壽#家庭陪伴計劃#、香奈兒在成都、支付寶#帶著微博去旅行#、脆脆鯊快樂報告微博營銷5個案例，皆憑借微博的優(yōu)質(zhì)資源獲得不俗的營銷表現(xiàn)。這也再次印證了微博在品牌社會化營銷事件中發(fā)揮著舉足輕重的作用。
圍繞快速聚合關(guān)注（Awareness）、引發(fā)情感共鳴（Interest）、提升營銷轉(zhuǎn)化（Purchase）及持續(xù)釋放價值（Loyalty）這一條營銷鏈路，微博深耕其差異化能力，依托科學(xué)的用戶社交數(shù)據(jù)和豐富的平臺資源，快速聚焦時下熱點，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容引發(fā)用戶的情感共振，深度根植于用戶內(nèi)心，持續(xù)釋放品牌營銷影響力，成為越來越多品牌社會化營銷的不二之選。
面對不斷加速變革的營銷環(huán)境，微博始終堅持不斷探索，持續(xù)進(jìn)行商業(yè)化升級，力求以更完善的商業(yè)生態(tài)，成為品牌與用戶間有效溝通的橋梁，通過更多維、更高效的形式，傳遞營銷信息，全方位助力品牌創(chuàng)造無限的營銷價值。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）