金梧獎再創佳績，為什么拿獎的總是微博？
6月29日，第四屆金梧獎落下帷幕，微博奪取3金5銀，其中，ofo x 小黃人微博營銷案例更是一舉摘下社會化營銷和IP營銷兩大類別金獎及全場大獎，成為當日的最大贏家，再次釋放微博的營銷影響力。
隨著個體意識的覺醒，消費結構漸趨多元，用戶喜好與消費需求也愈發呈現個性化。如何滿足消費者的個性化需求，成為當下品牌社會化營銷的重中之重。為此，各大品牌爭奇斗艷各出高招。借助IP聯動、UGC創意互動、偶像明星的影響力以及社交大數據等，此次獲獎的幾個案例，從眾多案例中脫穎而出，成為了當之無愧的佼佼者.
全場大獎：玩轉IP聯動，我們黃在一起
作為從校園市場進入城市市場的初創品牌，ofo小黃車面臨著共享單車市場發展的共同難題：產品高度同質化，市場競爭無比激烈。如何才能打造一個特性鮮明的品牌，占據行業領先地位？ofo選擇攜手國民萌物小黃人，從認知上取得優勢，獲取用戶的情感認同，全面占領用戶心智，打造一個超強的“黃”IP。
360°資源調動，全網參與創意創作和傳播
傳播伊始，ofo便設置懸念，品牌官微在預熱期發博放言：“沒有狗仔爆料的我，決定宣布一個大新聞——我和 TA 在一起了！”在網友紛紛猜測那個TA是何方神圣時，各路“黃色”品牌也接連聲援，發酵事件熱度，推動#我們黃在一起# 登上熱門話題榜，宣告小黃人隆重登場。
在小黃人的實力圈粉下，各路段子手跟風P圖，引領社交輿論。ofo大眼車亮相城市街頭，成為新一輪的“街拍神器”，吸引微博用戶爭相拍照曬圖，滿足了年輕一代愛拍照愛曬圖的社交需求。ofo與小黃人這對黃“CP”在社交平臺的火熱曝光，同樣離不開明星的強大影響力。@M鹿M @大張偉 加入傳播陣容，發博號召粉絲參與互動，再次擴大曝光圈層，點燃粉絲high點。
ofo此番與小黃人聯袂合作，集結海量明星、藍V、PGC及UGC各路資源，成功制造#小黃人入侵ofo#、#全城搜集小黃人#、#我們黃在一起#熱點話題，快速打造全網大事件。三大話題總閱讀量近11億，ofo社交聲量攀升至半年內的峰值，是競品的87.5倍。
創意互動激活下載，線上線下緊密聯動
伴隨著小黃人的到來，ofo 也同步進行APP版本更新，小黃人“看對眼”游戲妙趣上線。網友積極參與曬照互動，自發分享品牌訊息，引發社交傳播漣漪，帶動ofo APP 的下載熱潮。ofo也在此時發布趣味視頻，擴大用戶的覆蓋率，帶動話題熱度的持續高漲。更有#全城搜集小黃人#集卡活動，明星的帶頭參與和粉絲的瘋狂聲援，將活動再一次推向高潮，提升粉絲活躍度。宣傳期內ofo APP月活用戶穩居行業第一，夯實了品牌的業內領先地位。
愛小黃人更愛小黃車，認知轉化占領心智
ofo與小黃人的定制款單車，成功挖掘品牌社交屬性，以有趣好玩的生動形象，開啟了用戶對于品牌的全新認知，將用戶對小黃人的喜愛轉化為品牌的社交資產。通過一系列萌趣搞怪的IP營銷方式，ofo向用戶傳達了年輕、可愛、時尚的品牌基調，拉進了與用戶之間的心理距離，并獲得大眾的情感認同。
全面釋放營銷影響力 微博成品牌營銷標配
縱觀當下不計其數的營銷事件，不難發現，微博已然成為品牌社會化營銷的標配。作為國內領先的社交平臺，微博具備多元化的媒體形式，能夠全方位展現優質內容，推進熱點事件的發酵與傳播；豐富的商業產品矩陣助力品牌主獲得海量曝光，引爆用戶的關注熱點，讓營銷信息能夠更多維、更高效地傳播，促進銷售轉化。同時，微博還攜手多方合作伙伴，構建科學的價值評估體系，助力品牌進行營銷價值的衡量，做到有的放矢的精準化營銷。
此次金梧獎的參評案例中，以微博作為品牌傳播主陣地的案例不在少數。本次比賽的金獎獲得者M·A·C天貓超級品牌日微博營銷，銀獎獲得者海信&微博電視影響力盛典、平安人壽#家庭陪伴計劃#、香奈兒在成都、支付寶#帶著微博去旅行#、脆脆鯊快樂報告微博營銷5個案例，皆憑借微博的優質資源獲得不俗的營銷表現。這也再次印證了微博在品牌社會化營銷事件中發揮著舉足輕重的作用。
圍繞快速聚合關注（Awareness）、引發情感共鳴（Interest）、提升營銷轉化（Purchase）及持續釋放價值（Loyalty）這一條營銷鏈路，微博深耕其差異化能力，依托科學的用戶社交數據和豐富的平臺資源，快速聚焦時下熱點，以優質內容引發用戶的情感共振，深度根植于用戶內心，持續釋放品牌營銷影響力，成為越來越多品牌社會化營銷的不二之選。
面對不斷加速變革的營銷環境，微博始終堅持不斷探索，持續進行商業化升級，力求以更完善的商業生態，成為品牌與用戶間有效溝通的橋梁，通過更多維、更高效的形式，傳遞營銷信息，全方位助力品牌創造無限的營銷價值。
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