E-link案例：不讓代言人做表情的護膚品廣告，你一定沒見過
人要多美麗，全憑靠演技。女明星在護膚品廣告中的表演，逃不了微笑、微笑、再微笑的美麗套路，殊不知多少青春熟女，多怕笑一笑的紋路，揮之不去。
我們給“表情女王”譚松韻出了一個不用表情演習的蘇格拉底大難題。
看《浪花一朵朵》菜鳥記者云朵的無辜演繹，有沒有打動你的小心臟吧。
這三條TVC廣告，你能截到譚松韻的表情包，算我輸！
面無表情 老板怒懟譚松韻
升職！加薪！老板都暴跳如雷，而譚松韻都無動于衷。
面無表情 譚松韻生日會好尷尬
生日驚喜？譚松韻的表情里卻無驚也無喜，朋友們很尷尬。
面無表情 譚松韻拒絕男友求婚
餐廳、音樂、燭光、求婚，譚松韻依舊冷漠無表情。或許，是求婚對象不對。
是不是劇本拿錯了，演技派明星怎么全程一個表情都沒有？
實際上，這是植物醫生聯手明星譚松韻上演的一場大戲，廣告片讓譚松韻發揮“無表情演技”，拒絕護膚品廣告女明星“美美的精致的完美逆襲”的套路，走幽默強對比的反套路路線。
【策略出發】
面對國外大牌抗衰型護膚品搶灘中國市場，以植物為品牌主打的本土品牌也強勢圍堵的大市場背景，想要讓新品在幾近飽和的抗衰護膚品市場里突出重圍，找到市場的細分為之關鍵。
抓住［表情紋］，開始“表情文章”
我們將「細紋」具體化，從年輕女性擁有直接體驗的「表情紋」入手，開始我們的創意。
年輕的女孩們，每天都有豐富的面部表情，表情紋也隨之出現。想要盡情表達自己的感情，但又害怕表情紋產生。我們用“表情”做文章，以“要表情不要表情紋”與年輕女性進行溝通。
以上三條TVC廣告，我們運用了夸張的反打手法。通過在幾個日常場景下，譚松韻都沒有任何表情的極端表達去放大戲劇沖突，用幽默的方式表達問題。
除此之外，玩透“表情”還有其他大招——
01 追熱點，賣點freestyle
利用時下熱點“freestyle”做捆綁式創意，H5引導動畫以石斛蘭的女王使用歷史為說唱音樂創作的內容基礎。孝莊太后如DJ打起了碟，女王們的表情也有反差萌；魔性的freestyle，使枯燥的歷史故事變為了朗朗上口的RAP，產品和賣點也巧妙穿插，軟植入其中。“要表情，不要表情紋”的溝通主張也洗腦式循環。
種草，我們也可以做得很有趣！
長按識別二維碼玩freestyle H5
我們將MV與H5結合，并利用互聯網進行傳播，號召年輕女生一起做表情女王，制作一組屬于自己的表情包，逗樂、萌趣的表情包風格使年輕女性樂于參與互動，在現代社交中用表情包hold住整場聊天。
“表情”還能怎么玩？我們沒有就此罷休，我們決定將“表情”玩到底。
02［表情丟失］朋友圈廣告投放
朋友圈里，一個男生在地上痛哭打滾，而坐在一旁的譚松韻卻一臉漠然，毫無表情。
“表情丟失？快來幫譚松韻找回表情吧！”表情也會丟失？ 當你好奇點擊進去，發現自己再次中了我們的種草“圈套”。
是的，我們在朋友圈打起了廣告，繼續強化“表情”。創意借助譚松韻“表情丟失”這一點來吸引朋友圈廣告點擊，觀看TVC廣告，進一步強化產品使用手法及優惠，引流至門店。
動畫MV—H5表情包互動—TVC廣告—朋友圈廣告，在本波campaign中，我們用盡手段不斷強化“表情”，把“表情”玩透，在消費者心中逐步形成記憶，并為品牌建立了認知度。
廣告主：Dr Plant
代理公司：E-link Creative
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