E-link案例：不讓代言人做表情的護(hù)膚品廣告，你一定沒見過
人要多美麗，全憑靠演技。女明星在護(hù)膚品廣告中的表演，逃不了微笑、微笑、再微笑的美麗套路，殊不知多少青春熟女，多怕笑一笑的紋路，揮之不去。
我們給“表情女王”譚松韻出了一個(gè)不用表情演習(xí)的蘇格拉底大難題。
看《浪花一朵朵》菜鳥記者云朵的無辜演繹，有沒有打動(dòng)你的小心臟吧。
這三條TVC廣告，你能截到譚松韻的表情包，算我輸！
面無表情 老板怒懟譚松韻
升職！加薪！老板都暴跳如雷，而譚松韻都無動(dòng)于衷。
面無表情 譚松韻生日會(huì)好尷尬
生日驚喜？譚松韻的表情里卻無驚也無喜，朋友們很尷尬。
面無表情 譚松韻拒絕男友求婚
餐廳、音樂、燭光、求婚，譚松韻依舊冷漠無表情?；蛟S，是求婚對(duì)象不對(duì)。
是不是劇本拿錯(cuò)了，演技派明星怎么全程一個(gè)表情都沒有？
實(shí)際上，這是植物醫(yī)生聯(lián)手明星譚松韻上演的一場大戲，廣告片讓譚松韻發(fā)揮“無表情演技”，拒絕護(hù)膚品廣告女明星“美美的精致的完美逆襲”的套路，走幽默強(qiáng)對(duì)比的反套路路線。
【策略出發(fā)】
面對(duì)國外大牌抗衰型護(hù)膚品搶灘中國市場，以植物為品牌主打的本土品牌也強(qiáng)勢圍堵的大市場背景，想要讓新品在幾近飽和的抗衰護(hù)膚品市場里突出重圍，找到市場的細(xì)分為之關(guān)鍵。
抓?。郾砬榧y］，開始“表情文章”
我們將「細(xì)紋」具體化，從年輕女性擁有直接體驗(yàn)的「表情紋」入手，開始我們的創(chuàng)意。
年輕的女孩們，每天都有豐富的面部表情，表情紋也隨之出現(xiàn)。想要盡情表達(dá)自己的感情，但又害怕表情紋產(chǎn)生。我們用“表情”做文章，以“要表情不要表情紋”與年輕女性進(jìn)行溝通。
以上三條TVC廣告，我們運(yùn)用了夸張的反打手法。通過在幾個(gè)日常場景下，譚松韻都沒有任何表情的極端表達(dá)去放大戲劇沖突，用幽默的方式表達(dá)問題。
除此之外，玩透“表情”還有其他大招——
01 追熱點(diǎn)，賣點(diǎn)freestyle
利用時(shí)下熱點(diǎn)“freestyle”做捆綁式創(chuàng)意，H5引導(dǎo)動(dòng)畫以石斛蘭的女王使用歷史為說唱音樂創(chuàng)作的內(nèi)容基礎(chǔ)。孝莊太后如DJ打起了碟，女王們的表情也有反差萌；魔性的freestyle，使枯燥的歷史故事變?yōu)榱死世噬峡诘腞AP，產(chǎn)品和賣點(diǎn)也巧妙穿插，軟植入其中?！耙砬?，不要表情紋”的溝通主張也洗腦式循環(huán)。
種草，我們也可以做得很有趣！
長按識(shí)別二維碼玩freestyle H5
我們將MV與H5結(jié)合，并利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播，號(hào)召年輕女生一起做表情女王，制作一組屬于自己的表情包，逗樂、萌趣的表情包風(fēng)格使年輕女性樂于參與互動(dòng)，在現(xiàn)代社交中用表情包hold住整場聊天。
“表情”還能怎么玩？我們沒有就此罷休，我們決定將“表情”玩到底。
02［表情丟失］朋友圈廣告投放
朋友圈里，一個(gè)男生在地上痛哭打滾，而坐在一旁的譚松韻卻一臉漠然，毫無表情。
“表情丟失？快來幫譚松韻找回表情吧！”表情也會(huì)丟失？ 當(dāng)你好奇點(diǎn)擊進(jìn)去，發(fā)現(xiàn)自己再次中了我們的種草“圈套”。
是的，我們?cè)谂笥讶Υ蚱鹆藦V告，繼續(xù)強(qiáng)化“表情”。創(chuàng)意借助譚松韻“表情丟失”這一點(diǎn)來吸引朋友圈廣告點(diǎn)擊，觀看TVC廣告，進(jìn)一步強(qiáng)化產(chǎn)品使用手法及優(yōu)惠，引流至門店。
動(dòng)畫MV—H5表情包互動(dòng)—TVC廣告—朋友圈廣告，在本波campaign中，我們用盡手段不斷強(qiáng)化“表情”，把“表情”玩透，在消費(fèi)者心中逐步形成記憶，并為品牌建立了認(rèn)知度。
廣告主：Dr Plant
代理公司：E-link Creative
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