IP蛋炒飯：泛IP時(shí)代的思想、方法和案例

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這是IP蛋炒飯開(kāi)伙的第122篇文章，

全文約4860字。

關(guān)鍵詞：超寫(xiě)實(shí)虛擬人平臺(tái) 人工智能  百度

這篇承接上周文章，繼續(xù)探討數(shù)字虛擬人大爆發(fā)前的必要條件。

雖然數(shù)字虛擬人越來(lái)越受關(guān)注，但如果要迎來(lái)大爆發(fā)，虛擬偶像甚至能部分替代頻頻爆雷的真人偶像地位，還需要新平臺(tái)的出現(xiàn)。

因?yàn)椋瑪?shù)字虛擬人從表面上看是一種娛樂(lè)，但本質(zhì)上，數(shù)字虛擬人是新的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用服務(wù)，像社交、電商、外賣(mài)一樣，需要強(qiáng)大專門(mén)的、專為虛擬人/虛擬偶像服務(wù)的平臺(tái)。

新平臺(tái)首先要做到：將打造超寫(xiě)實(shí)數(shù)字虛擬人的高門(mén)檻、高投入真正降下來(lái)，變成普及化服務(wù)。 

解決現(xiàn)在如果想開(kāi)發(fā)超寫(xiě)實(shí)虛擬人，花費(fèi)很貴、難以實(shí)時(shí)直播、也無(wú)法快速批量生產(chǎn)內(nèi)容等諸多問(wèn)題。

比如一些超寫(xiě)實(shí)的數(shù)字虛擬人，目前也只是能做到發(fā)幾張圖片的程度，做到視頻的很少，既少也不足。

某高知名度的新消費(fèi)品牌，推出了廣受好評(píng)的品牌虛擬人形象，但公布的也只是一張圖片，據(jù)蛋炒飯了解還在非常初期的階段，并沒(méi)有真正進(jìn)入到動(dòng)態(tài)內(nèi)容開(kāi)發(fā)。

目前市場(chǎng)上的虛擬偶像天團(tuán)，只是幾家?jiàn)蕵?lè)大公司的燒錢(qián)游戲，一個(gè)4人虛擬偶像天團(tuán)，可以在短短幾年內(nèi)燒掉近億元的資金，而且還遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到高仿真的程度。

這些都亟待新平臺(tái)的出現(xiàn)來(lái)解決，而眾多巨頭都在進(jìn)行布局。

我最近發(fā)現(xiàn)，新發(fā)布的百度智能云“數(shù)字明星運(yùn)營(yíng)平臺(tái)與燦星計(jì)劃”，有可能就是這樣的平臺(tái)，它正是朝著讓超寫(xiě)實(shí)虛擬人開(kāi)發(fā)，變得更簡(jiǎn)單快捷、更低成本、更易運(yùn)營(yíng)這一方向去的。

簡(jiǎn)而言之，百度“數(shù)字明星運(yùn)營(yíng)平臺(tái)”能做到：

用AI智能的方式，

快速打造數(shù)字虛擬偶像

打造的虛擬偶像既有3D超寫(xiě)實(shí)的、直接在真人基礎(chǔ)上生成的，也有半寫(xiě)實(shí)或二維的、寵物化的，都能做到高效、快速生成。而且是一體化智能平臺(tái)，既能打造IP也能運(yùn)營(yíng)IP，和我期望的新平臺(tái)非常接近。

就在8月18號(hào)，和央視新聞聯(lián)合舉辦的“百度世界2021”上，已經(jīng)展示了幾個(gè)典范案例，包括將央視著名主持人、真人明星龔俊都變成了數(shù)字虛擬人，以及Q版的火星車(chē)數(shù)字人等，展現(xiàn)了各種可能和場(chǎng)景。

“數(shù)字明星運(yùn)營(yíng)平臺(tái)”的黑科技非常多、待我一一道來(lái)。

  01  

用簡(jiǎn)單快捷的4D掃描+人工智能，  直接打造超寫(xiě)實(shí)虛擬人  

目前的超寫(xiě)實(shí)虛擬人開(kāi)發(fā)實(shí)在是太麻煩了——1、高精度原畫(huà)設(shè)計(jì)；2、高寫(xiě)實(shí)3D建模；3、導(dǎo)入高水準(zhǔn)的虛擬人引擎；4、高精度動(dòng)捕；5、高精致的修幀渲染；這個(gè)流程還沒(méi)包括人工智能，只做出形象和動(dòng)作而已。

這必然導(dǎo)致成本高昂、流程復(fù)雜，不懂行的人根本做不好。

而在“數(shù)字明星運(yùn)營(yíng)平臺(tái)”上，情況會(huì)有重大改變：你可以不用去找CG公司做3D建模，也能打造出足夠漂亮、足夠高仿真的AI智能虛擬人。

因?yàn)槠脚_(tái)會(huì)通過(guò)4D掃描技術(shù)+人工智能，把你找到的真人變成有智慧的超寫(xiě)實(shí)虛擬人。

你只需找到符合自己要求的真人美女帥哥，當(dāng)然孩子和老人也行，剩下的事情，就是由平臺(tái)來(lái)幫你轉(zhuǎn)化為超寫(xiě)實(shí)虛擬人，節(jié)省大量精力時(shí)間，也肯定比開(kāi)發(fā)3D高仿真模型要省錢(qián)。

千萬(wàn)不要小看這件事，這意味著，哪怕你不是做動(dòng)畫(huà)的、不是做3D的、甚至不是做IP的，也可以開(kāi)發(fā)出足夠好的超寫(xiě)實(shí)虛擬人。

這也意味著，任何網(wǎng)紅也能直接把自己變成數(shù)字虛擬人了，而無(wú)需繁瑣的建模工作，具有極為廣闊的應(yīng)用領(lǐng)域。

根據(jù)我拿到的第一手資料，描述一下這個(gè)開(kāi)發(fā)過(guò)程：

第一步，用高精度4D掃描技術(shù)，對(duì)人體進(jìn)行全方位掃描，捕捉真人的細(xì)膩表現(xiàn)。

第二步，用人工智能機(jī)器深度學(xué)習(xí)掃描數(shù)據(jù)，并用人工智能算法組合驅(qū)動(dòng)豐富真實(shí)的實(shí)時(shí)面部表現(xiàn)，從而超高精度還原真人模特。

數(shù)字虛擬人的動(dòng)態(tài)精模，

顯著提升虛擬偶像“真情實(shí)感”的品質(zhì)

其實(shí)我以前見(jiàn)過(guò)用掃描生成的3D人，但由于沒(méi)有結(jié)合人工智能，表情很不自然，尤其是口型失真，做出來(lái)的只是泥塑木雕的3D升級(jí)版而已。

所以結(jié)合人工智能進(jìn)行深度學(xué)習(xí)和算法非常重要，只有結(jié)合了AI，3D人才可能顯得有“真情實(shí)感”，才有資格稱為“虛擬人”。

這是百度用4D掃描+人工智能所做的龔俊數(shù)字人，盡可能還原真人偶像的氣質(zhì)和魅力。

這是百度為央視網(wǎng)開(kāi)發(fā)的全新升級(jí)版數(shù)字人小C，也作為奧運(yùn)信息搜羅官，出現(xiàn)在剛剛結(jié)束的奧運(yùn)會(huì)上。 

第三步，設(shè)定五個(gè)關(guān)鍵維度，即表情、口型、毛發(fā)、布料、身型，來(lái)打造超寫(xiě)實(shí)虛擬明星，尤其是加入了表情可變的口型合成算法，讓用戶觀感更親切自然，徹底解決口型和表情失真的問(wèn)題。

數(shù)字虛擬人的口型與表情配合，

用AI解決口型+表情容易失真的問(wèn)題。

毛發(fā)、布料與身形，

盡可能細(xì)膩、自然和豐富。 

總之，只要有真人模特，平臺(tái)就能幫你做出盡可能真實(shí)、自然、精細(xì)，以及實(shí)時(shí)驅(qū)動(dòng)的虛擬偶像。

  02  

只需高精度照片，或攝像頭，就能生成超寫(xiě)實(shí)虛擬人。

上一種方法還需要真人模特，和專門(mén)的高精度掃描。

平臺(tái)還有更極致的簡(jiǎn)單快捷辦法：用標(biāo)準(zhǔn)人像照片或攝像頭來(lái)生成。這種方法只需要高精度照片或視頻。

方法1：你提供從單張或多張高精度照片，上傳到平臺(tái)，由平臺(tái)生成超寫(xiě)實(shí)虛擬人的模型。

方法2：你也可以通過(guò)高精度攝像頭進(jìn)行面部捕捉和動(dòng)作捕捉，上傳到平臺(tái)，同樣也能生成超寫(xiě)實(shí)虛擬人的模型。

方法3：直接提供高精度視頻也可以。

當(dāng)然，要做出超寫(xiě)實(shí)虛擬人不只這么簡(jiǎn)單，平臺(tái)還需要從妝容、發(fā)型、服裝、音色等各個(gè)方面進(jìn)行再調(diào)節(jié)，通過(guò)5個(gè)維度、15項(xiàng)參數(shù)，不斷裝扮出新鮮感。

在這背后，平臺(tái)需要建立豐富的妝容庫(kù)、發(fā)型庫(kù)和衣柜，以及各種音色庫(kù)供選擇。

還有一個(gè)趣點(diǎn)：為了保證虛擬人不會(huì)做出不雅觀的表現(xiàn)，平臺(tái)專門(mén)設(shè)計(jì)了基于AI技術(shù)的數(shù)字人表情管理引擎，確保各種虛擬人的驅(qū)動(dòng)表現(xiàn)儀態(tài)大方：）

總之，一張照片就有可能生成一個(gè)虛擬人IP，然后發(fā)展為一個(gè)百變的虛擬明星。

我發(fā)現(xiàn)這樣做，不僅是在造星，還意味著所有經(jīng)典的、甚至是去世的真人明星、偶像，只要獲得家屬的授權(quán)許可，也能直接轉(zhuǎn)化為數(shù)字虛擬明星，繼續(xù)唱歌、跳舞和演出……

這有點(diǎn)永生的感覺(jué)，在元宇宙的虛擬世界里，生者與逝者，永遠(yuǎn)繼續(xù)生活在一起……

  03  

一句話生成形象IP

說(shuō)出來(lái)等于做出來(lái)

這是比前兩種方式更極致簡(jiǎn)單的方式：讓普通人可以用一句話的簡(jiǎn)單描述，即可自動(dòng)生成個(gè)性化3D虛擬數(shù)字形象。

你只需說(shuō)出你想要的形象，說(shuō)等于做，說(shuō)出來(lái)就是做起來(lái)。

比如——

1.  你用語(yǔ)言描述形象的五官特征或者服飾，例如：幫我生成一個(gè)大眼睛的穿著裙子的女生。

2.  你也可以用形容詞描述形象，例如：幫我生成一個(gè)英俊、幽默的虛擬形象。

3.  你還可以指定明星或職業(yè)等形象，例如：幫我生成一個(gè)長(zhǎng)得像xx明星的虛擬形象，等等。

然后，平臺(tái)系統(tǒng)就幫你生成、實(shí)現(xiàn)出來(lái)，然后不斷調(diào)整、優(yōu)化。

“一句話生成”的設(shè)想，準(zhǔn)備在百度Apollo智能車(chē)聯(lián)的新一代車(chē)載虛擬智能助手中落地。

設(shè)想一下，你作為老司機(jī)，你只需動(dòng)動(dòng)嘴，描述出來(lái)，就可以輕松擁有一個(gè)專屬的虛擬形象助手，非常有趣、非常高效，而且生成的汽車(chē)虛擬助手也很多樣化和個(gè)性化。

這背后的黑科技，是百度增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)部正在研發(fā)的3D虛擬形象智能化生成方案，通過(guò)在語(yǔ)音識(shí)別、自然語(yǔ)言處理、知識(shí)圖譜和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)方面的深厚積累和跨模態(tài)多技術(shù)融合，加上海量的人物知識(shí)數(shù)據(jù)，才有可能實(shí)現(xiàn)。

現(xiàn)在正在建立的是——

1）專屬虛擬形象知識(shí)庫(kù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)虛擬形象全維度的特征描述；

2）基于人臉圖片的形象重建、特征提取，實(shí)現(xiàn)用戶專屬個(gè)性特征的實(shí)時(shí)復(fù)刻；

3）基于語(yǔ)音/自然語(yǔ)言處理實(shí)現(xiàn)多輪對(duì)話式自然交互，使得用戶交互更加友好高效。

我認(rèn)為“一句話生成形象”的應(yīng)用場(chǎng)景遠(yuǎn)遠(yuǎn)不只是車(chē)載助手—— 

比如購(gòu)物者可以一句話生成自己希望的虛擬導(dǎo)購(gòu)員；學(xué)生可以一句話生成自己希望的虛擬教師；游客可以一句話生成自己希望的虛擬導(dǎo)游；甚至宅男宅女可以一句話生成自己的夢(mèng)中情人……

這些都是在科幻電影電視劇中出現(xiàn)的設(shè)想，很快就會(huì)來(lái)臨。

活在當(dāng)下，就是活在未來(lái)……

  04  

用AI增強(qiáng)

IP角色的表達(dá)力

前面介紹的都是如何生成IP形象，下面的則是如何增加IP角色的表現(xiàn)魅力來(lái)快速打造內(nèi)容。

這對(duì)短視頻制作尤其有用。

比如AI演同款，就是用AI技術(shù)自動(dòng)學(xué)習(xí)熱?短視頻，結(jié)合自己的IP角色，就能一鍵生成表演同款視頻了。

又比如TTS視頻，TTS指的是文字演繹，你只要輸入一段動(dòng)作描述文字，就能自動(dòng)生成一條相應(yīng)動(dòng)作的短視頻。

又比如AI唱歌，通過(guò)TTS轉(zhuǎn)化唱歌，虛擬人的口型、表情、動(dòng)作都自動(dòng)與歌曲合拍。

又比如AI跳舞，可以通過(guò)對(duì)2D動(dòng)畫(huà)的舞蹈進(jìn)行動(dòng)作識(shí)別，再讓3D人物學(xué)會(huì)跳舞。

還有AI動(dòng)效，通過(guò)圖像識(shí)別技術(shù)，匹配UI動(dòng)效，增加角色的趣味性。

以及AI換臉，如果品牌更換代言人，可以直接在原有內(nèi)容上，更換品牌代言人的臉，快速生成運(yùn)營(yíng)內(nèi)容。

以上這些，顯然都能極大簡(jiǎn)化虛擬人短視頻生產(chǎn)的復(fù)雜度，甚至做到一鍵生成，這樣一來(lái)，虛擬人短視頻就能具備和真人視頻比產(chǎn)量、比速度的能力。

傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)視頻的生產(chǎn)制作都是相當(dāng)緩慢的，即使想做快也快不到哪里去，往往還過(guò)于簡(jiǎn)陋。

而結(jié)合AI增強(qiáng)的虛擬人視頻演繹，將有機(jī)會(huì)開(kāi)啟一個(gè)超級(jí)生產(chǎn)的時(shí)代。這對(duì)現(xiàn)在的短視頻制作生態(tài)有相當(dāng)大的顛覆作用，也對(duì)未來(lái)產(chǎn)生不可估量的影響。

  05  

充分兼容導(dǎo)入

已有3D/2D模型

這意味著——現(xiàn)在已有的眾多3D、2D動(dòng)漫角色，可以直接在平臺(tái)上轉(zhuǎn)化為自己專屬的數(shù)字虛擬人，省去了IP創(chuàng)作方的再開(kāi)發(fā)時(shí)間。

也就意味著，現(xiàn)有眾多高創(chuàng)作力、低技術(shù)能力的IP開(kāi)發(fā)方，直接具備轉(zhuǎn)化自己的IP為虛擬人的能力，可以無(wú)需建模、快速做出自己的數(shù)字虛擬人，甚至是虛擬偶像。

設(shè)想一下到未來(lái)，從喜羊羊灰太狼到熊出沒(méi)光頭強(qiáng)，從哪吒到姜子牙，從許仙到白蛇青蛇，從刺客伍六七到非人哉、全職高手，都能彼此交互的場(chǎng)景吧。

這將開(kāi)啟全I(xiàn)P的虛擬世界……

“數(shù)字明星運(yùn)營(yíng)平臺(tái)”上的其他功能，還包括20位現(xiàn)成虛擬偶像，讓你可以先不急著打造新的IP，直接在平臺(tái)上選擇，快速一分鐘上崗。

以及三種驅(qū)動(dòng)模式：AI驅(qū)動(dòng)、擬合驅(qū)動(dòng)和真人驅(qū)動(dòng)，讓你既可以不需要真人直接用AI智能驅(qū)動(dòng)，也可以用真人在背后進(jìn)行“中之人”演繹。

還有豐富的數(shù)字資產(chǎn)庫(kù)，包括多種風(fēng)格類型的場(chǎng)景庫(kù)、讓鏡頭表達(dá)更自由的機(jī)位鏡頭庫(kù)、道具庫(kù)（包括動(dòng)態(tài)道具）、貼紙庫(kù)、音效庫(kù)、服裝庫(kù)、發(fā)型庫(kù)、表情庫(kù)、動(dòng)作庫(kù)等等。

這些都很直觀易懂，不必做詳細(xì)介紹。

  06  

IP運(yùn)營(yíng)平臺(tái)

與

燦星計(jì)劃

“數(shù)字明星運(yùn)營(yíng)平臺(tái)”不只能開(kāi)發(fā)IP，還能運(yùn)營(yíng)IP，是一體化智能的閉環(huán)體系。

而“燦星計(jì)劃”是可以和所有現(xiàn)有IP運(yùn)營(yíng)者進(jìn)行合作的計(jì)劃。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是通過(guò)平臺(tái)的支持，讓不具備制作和運(yùn)營(yíng)數(shù)字虛擬人的IP開(kāi)發(fā)者、眾多品牌，直接具備開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)能力。

從而增加IP所有者的各種收入。

比如，可以通過(guò)平臺(tái)進(jìn)行IP直播帶貨、IP直播社交、還可以進(jìn)行IP商業(yè)演出、進(jìn)行IP廣告代言、IP聯(lián)名，甚至可以讓IP參演各種影視。

既可以合入百度現(xiàn)有的商業(yè)生態(tài)里，進(jìn)行比如開(kāi)屏廣告、信息流廣告、直播賣(mài)貨和聯(lián)名營(yíng)銷等，也可以在百度之外的平臺(tái)上進(jìn)行。

平臺(tái)還建立了三維虛擬演播室系統(tǒng)，可以直接將虛擬人IP內(nèi)容，推流到各大平臺(tái)，而且不限于在百度，當(dāng)然，在百度生態(tài)內(nèi)還會(huì)有流量扶持計(jì)劃。

所有這些，都是通過(guò)“數(shù)字明星平臺(tái)”，用最簡(jiǎn)單、快捷的方式實(shí)現(xiàn)。

從現(xiàn)在到未來(lái)，數(shù)字虛擬人有兩種最重要的表達(dá)：

1.  一個(gè)是“代表我”：在社交娛樂(lè)等領(lǐng)域，虛擬形象成為人們創(chuàng)造個(gè)性化分身的基礎(chǔ)設(shè)施，在不同場(chǎng)合下，讓人們充分表達(dá)自我，釋放個(gè)性。

2.二個(gè)是“服務(wù)我”：各種服務(wù)趨向個(gè)性化、定制化，虛擬形象作為服務(wù)的實(shí)體化表現(xiàn)，有機(jī)會(huì)成為人們的私人助理、朋友甚至伴侶，為用戶提供情緒價(jià)值和實(shí)用價(jià)值，參與用戶的生活。

前者是用戶個(gè)人的虛擬人化，后者是品牌、商業(yè)服務(wù)的虛擬人化，共同構(gòu)成了未來(lái)的元宇宙。

一個(gè)能簡(jiǎn)化數(shù)字虛擬人創(chuàng)意生產(chǎn)制作的新平臺(tái)，能充分幫助實(shí)現(xiàn)這一切，產(chǎn)生無(wú)限的可能。

當(dāng)平臺(tái)讓數(shù)字虛擬人的開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)，變得簡(jiǎn)單、快捷、高效和低價(jià)時(shí)，就有可能實(shí)現(xiàn)——眾多品牌+眾多創(chuàng)意小團(tuán)隊(duì)+個(gè)人創(chuàng)造者的共贏生態(tài)平臺(tái)。

數(shù)字虛擬人才能夠成為互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)服務(wù)，實(shí)現(xiàn)從購(gòu)物到娛樂(lè)、從教育到新聞、從內(nèi)容到社交的大爆發(fā)，一直到元宇宙……虛擬人是元宇宙的奠基石。

作者：陳格雷（老小格）及團(tuán)隊(duì)

                《超級(jí)IP孵化原理》作者，品牌IP孵化人

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參考文章：

《真人偶像頻頻爆雷，虛擬偶像能取而代之嗎？》

《如何打造爆款虛擬偶像？》

「小圓桌」實(shí)戰(zhàn)型IP研習(xí)會(huì)

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