深扒若來四周年營銷，不得不說：太會玩了吧！
前不久，由中國新文創(chuàng)品牌Rolife若來舉辦的「若來四周年·江南可愛制造總局」周年慶活動圓滿落幕。為了這次一年一度的狂歡慶典，若來在營銷上可謂頗費心思。新潮趣味的活動、豐富多樣的新品、線上線下互動玩法等吸引了眾多粉絲熱情參與，掀起一股猛烈的狂歡熱浪！
從平行宇宙開始的可愛之旅
人類生活的宇宙之外，也許存在另一個相似而又不同的時空；對于當下Z世代來說，在現(xiàn)實生活之外，他們可以跨越次元，釋放天性，尋找自己的熱愛和價值，他們也有自己的平行世界。
所以若來特地將此次周年慶的舞臺搬到了一個平行世界“超可愛異次元宇宙”，國風(fēng)精致的“江南可愛制造總局”就是若來與粉絲跨次元交流的秘密基地，若來的IP和所有粉絲都在此聚會，共同開啟一場甜酷浪漫的可愛奇幻之旅。
圍繞“江南可愛制造總局”，若來在天津、北京兩地舉辦了兩場主題展。五大IP齊聚，散發(fā)超萌可愛力；精致的美陳設(shè)計，瘋狂刷屏制霸朋友圈；沉浸式游覽體驗，仿佛瞬間進入異次元宇宙……雖然兩個主題展設(shè)計內(nèi)容、樣式不同，但是同樣令人“津京有味”。
Milo與粉絲合影
天津展是若來四周年全國首展，200+平米的展區(qū)將可愛夢幻的氣質(zhì)拿捏得死死的。在天津展開幕式當天，正值Suri蘇蕊盲盒新品“星夢銀河”系列首發(fā)。Suri設(shè)計師、藝術(shù)家Milo也來到現(xiàn)場舉辦簽售會。
北京展的“江南可愛制造總局”在美陳設(shè)計上增添了一分未來感，以酸性設(shè)計呈現(xiàn)出一個文明、技術(shù)、科技共享，各種生命體自由穿梭的生態(tài)空間。
江南可愛制造總局主題展（北京）
北京展開幕式當天，國風(fēng)人氣樂團“二十四伎樂”現(xiàn)場演奏原創(chuàng)音樂“槐序引”。作為一群熱愛中國傳統(tǒng)文化的可愛女生，她們極其擅長以東方傳統(tǒng)+流行韻律的表達方式，全新創(chuàng)編國風(fēng)作品，為觀眾帶來中國古典音樂與現(xiàn)代流行樂的碰撞演繹。這也與Rolife若來以傳承中國優(yōu)秀文化為前提，為新生代國潮文化發(fā)聲有著異曲同工之妙。
新品層出不窮，若來IP齊歡聚
設(shè)計和生產(chǎn)實力兼?zhèn)涞娜魜恚斎什蛔尩卦谥苣陸c期間發(fā)布了一系列IP新品盲盒和IP周邊。跳脫無味日常、拒絕千篇一律是當下Z世代的潮玩主張。而若來旗下IP，性格不一、造型百變，從不同維度激發(fā)人心靈上的共鳴，恰好滿足了粉絲的多元化需求。
乃憨憨小小江湖系列展現(xiàn)了市井百態(tài)；Suri星夢銀河系列帶你離開地球表面，駛向光怪陸離的宇宙，還有桃阮阮公仔，軟萌好rua，分外可愛。
人氣國風(fēng)IP“Nanci囡茜”，憑借平和治愈的氣質(zhì)和令人驚艷的顏值，收獲大批擁躉。在若來周年慶的新品表單上，更是貢獻了超多驚喜！不僅有Nanci兩周歲生日限定，還有盲盒新品，更有和九木聯(lián)名的“娃+娃娃屋”。實在是太會玩了！
Nanci新品
除了盲盒&周邊，若來還以“江南可愛制造總局”世界觀為原型量身打造出了DIY八音盒“游云鯨夢”，作為此次周年慶特別定制款，限量發(fā)售。
線上小游戲加持，提升傳播力
流量2.0時代，私域流量運營已經(jīng)成為品牌制勝的不二法寶。圍繞社區(qū)化、娛樂化、零售化為核心，若來打造了粉絲的交流社區(qū)——若來小程序，目前匯集了200W+核心用戶，可實現(xiàn)社區(qū)交友、商城購物、在線拆盒、二手交易等多種功能玩法。
在周年慶期間，小程序根據(jù)若來產(chǎn)品屬性和粉絲需求開發(fā)了多個小游戲（做任務(wù)兌換獎品、粉絲互動留言、為奧運加油、好友轉(zhuǎn)發(fā)等），不僅激活小程序UGC，還加深了粉絲對若來產(chǎn)品、IP的了解，并能夠結(jié)合產(chǎn)品與時事熱點，增加話題討論度。截止目前，游戲參與人數(shù)達到10W+，曝光量更是獲得了100W次的驚人成績。
品牌聯(lián)動借力，打破消費市場次元壁
新生代潮流正朝多元化綜合發(fā)展，新興青年文化也快速占據(jù)了年輕群體的消費市場，新國風(fēng)時尚文化中的“可愛力”在若來品牌IP塑造中應(yīng)運而生。為了更好推動潮流與藝術(shù)于一體的多元化行業(yè)蓬勃發(fā)展，若來聯(lián)合良品鋪子、九木雜物社、ChinaJoy、TOPTOY、阿道夫等一眾知名品牌，開展線上聯(lián)動，活動話題#玩轉(zhuǎn)可愛潮流#曝光量達到400W+。
營銷總結(jié)
圍繞“江南可愛制造總局”這一國潮主題的概念營銷，從自身實力出發(fā)推出各大新品，結(jié)合自有渠道玩轉(zhuǎn)線上線下營銷……若來四周年營銷不僅突破了潮玩文創(chuàng)壁壘，觸達更多消費者，也讓IP的商業(yè)價值得到提升，品牌與粉絲之間更具黏性。
總的來說，若來積極發(fā)揮其文創(chuàng)孵化平臺一體化優(yōu)勢，設(shè)計、生產(chǎn)、銷售、推廣等全鏈路把控，才能出色完成這次非常龐大的綜合型營銷。
我們也注意到，在若來四周年執(zhí)行時，從內(nèi)容到形式，從產(chǎn)品細節(jié)到主題內(nèi)核，若來始終在探尋輕東方美學(xué)的無限可能，融合傳統(tǒng)與潮流，傳播新生代國潮文化。這也展現(xiàn)了若來在潮玩文創(chuàng)行業(yè)內(nèi)的高度前瞻性，引領(lǐng)國潮營銷趨勢，也對行業(yè)有更多借鑒意義。
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結(jié)尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）