摘金奪銀 | 造新營銷狂攬金遠(yuǎn)獎(jiǎng)三項(xiàng)大獎(jiǎng)，交上年中滿分答卷
2021年5月27日，由《廣告主》雜志聯(lián)手中國傳媒大學(xué)主辦的第十三屆金遠(yuǎn)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在北京萬豪酒店舉辦。伴隨著盛典的結(jié)束，金遠(yuǎn)獎(jiǎng)完美收官，造新營銷在本屆金遠(yuǎn)獎(jiǎng)?wù)×松鐣癄I銷類、整合傳播類兩項(xiàng)金獎(jiǎng)，公益與企業(yè)社會責(zé)任類銀獎(jiǎng)，再次有利地證明了，造新營銷在海外營銷的出色表現(xiàn)。
金遠(yuǎn)獎(jiǎng)獎(jiǎng)杯
現(xiàn)場案例海報(bào)
金遠(yuǎn)獎(jiǎng)2006年由《廣告主》雜志發(fā)起，歷經(jīng)十余載，是大中華區(qū)唯一一項(xiàng)基于整合營銷傳播理念，以廣告主的視角對廣告創(chuàng)新力、品牌突破力、營銷傳播表現(xiàn)力進(jìn)行評估的全媒體獎(jiǎng)項(xiàng)評價(jià)體系。
頒獎(jiǎng)典禮會場
同樣，作為海外社媒營銷、公關(guān)代理、跨境市場營銷和整合營銷全能型的海外營銷代理公司，造新也在積極地踐行創(chuàng)意營銷與實(shí)效結(jié)合，用創(chuàng)意杠桿撬動成果轉(zhuǎn)化，攜手中國品牌打造了許多的海外營銷案例，在超過20個(gè)海外國家插上中國品牌的旗幟。
造新營銷資深傳播顧問Kennith說：“海外社媒營銷面對思維活躍，愛追熱點(diǎn)的年輕受眾 ，在營銷上需要極快的反應(yīng)速度，而海外市場的營銷同樣面臨同質(zhì)化嚴(yán)重的問題，重點(diǎn)是要解決消費(fèi)者與品牌、產(chǎn)品之間的聯(lián)系和溝通問題。”
社會動向和情感需求洞察占領(lǐng)心智認(rèn)知
面對日新月異的海外社媒環(huán)境，造新洞察發(fā)現(xiàn)，俄羅斯人普遍喜歡觀看病毒向趣味視頻、于是在#Coo With Sasha#的社媒營銷中，以洗腦的歌詞和音樂為載體輸出品牌信息，在TikTok發(fā)起挑戰(zhàn)賽，成功打造了一個(gè)俄羅斯年輕人喜聞樂見的營銷事件。
社會價(jià)值營銷作為傳播的側(cè)重點(diǎn)，在這次的俄羅斯發(fā)起的#Coo With Kids主題活動，通過揭露生活中家長與孩子相處的不正確方式，戳中用戶的敏感點(diǎn)，引起共鳴，引發(fā)網(wǎng)友們的反思，輸出品牌的理念。
Coo With Kids 福利院兒童
趣味藝術(shù)表達(dá) 撬動大眾參與
在俄羅斯的社媒營銷案例當(dāng)中，造新巧用病毒視頻的趣味形式，聯(lián)動TikTok各圈層紅人創(chuàng)作發(fā)布挑戰(zhàn)視頻，吸引全網(wǎng)裂變UGC，深化消費(fèi)者的品牌記憶。
Coo With Sasha 病毒視頻
公益營銷同樣也需要注重活動的表現(xiàn)形式，輕松具有趣味性的內(nèi)容既可以成為社交貨幣促進(jìn)傳播，又能體現(xiàn)品牌年輕活力的一面。涂鴉活動將注意力聚焦在本次的公益活動希望大眾關(guān)注的兒童身上，準(zhǔn)確傳達(dá)了公益活動的倡議。在一個(gè)有趣、輕松、娛樂感強(qiáng)的傳播語境下實(shí)現(xiàn)軟性的信息傳遞。
造新在做什么？
造新營銷自成立起就以輔助中國品牌出海為己任，推動中國品牌開拓海外市場的進(jìn)程和發(fā)展。造新在未來除了堅(jiān)持做海外營銷的全案營銷外，希望能為客戶、中國品牌留下更有價(jià)值的東西，可以創(chuàng)造更多更精彩的中國品牌故事。
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