活久見！五齋七夕考古愛情，沙雕操作太上頭！

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舉報 2021-08-20

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隨著七夕品牌攻勢的逐漸減緩，鋪天蓋地的粉色浪漫開始逐漸消散。

不過越到?jīng)Q賽圈，氣氛反而越凝重，不少品牌選擇后發(fā)制人，將大動作皆集中在了七夕節(jié)點的后半段，從而成功避免了在最焦灼時刻入場帶來的混戰(zhàn)煩惱。

而就如同吃膩了山珍海味，一清二白的小蔥拌豆腐也顯得格外美味；看多了風(fēng)花雪月無限的甜蜜愛情，有時也不免有些視覺疲勞。

不少品牌從頭到尾不離浪漫甜蜜的單調(diào)打法逐漸失效，而憑借著另類沙雕復(fù)古風(fēng)格異軍突起的五芳齋卻成功拿捏住了大眾對于新鮮感的渴望，以一手愛情考古紀(jì)錄片強(qiáng)勢突出重圍，成為今年七夕一道靚麗清奇的風(fēng)景線。

首創(chuàng)愛情考古現(xiàn)場

文物也能有梗有料

見過文物考古、年代考古、人物考古，但你聽說過愛情考古嗎？

因為三星堆，考古近期再次刷新了大眾認(rèn)知，當(dāng)相隔千年的文物披上現(xiàn)代的潮流外衣，歷史沉淀與現(xiàn)代文化的交融碰撞下衍生出一種奇特的認(rèn)知反差感，讓人們不禁感嘆原來古董也能這么新潮。

甚至三星堆博物館還為此特意上新了真正帶土的考古盲盒，讓大眾親自體驗一下考古出潮流文物的快樂，讓考古成為一件不再枯燥而是充滿趣味與收獲的事情。

五芳齋此次在七夕期間所推出的愛情考古同樣如此，人們總是說真正的愛情是經(jīng)得起時間推敲的，那么當(dāng)歲月將愛情沉淀成了文物，其中的甜蜜分量可想而知。

帶著這一奇妙的腦洞思考，五芳齋真正將一段段浪漫的愛情故事具象化為了一個個愛情文物，在七夕期間派出五芳齋考古隊親自前往“挖掘”愛情，并同步推出考古紀(jì)錄短片，記錄下考古過程中一個個有梗有料的沙雕故事。

俗話說官方吐槽最為致命，在這場關(guān)于愛情文物的考古挖掘中，考古隊既遇到了傳說中從來沒有見過愛情模樣的路人，也見證了真正為愛情而頭禿的小伙，在旁邊圍觀的大媽更是在無意間說出了“愛情就是要經(jīng)得起陽光曬”這樣的愛情名言。

五芳齋巧妙地借由考古隊員和圍觀群眾之口，將當(dāng)代年輕人對于愛情的多樣解讀融入其中，甚至通過母胎solo的單身狗與熱戀之人的現(xiàn)身說法來呈現(xiàn)令人向往的愛情，既充滿幽默網(wǎng)感，也在無厘頭十足的官方吐槽中進(jìn)一步拉近了品牌與大眾的距離。

最終，在五芳齋考古隊的全力挖掘下，總共出土了12件愛情文物，每一件文物都代表著一個甜蜜浪漫的愛情故事，而這些愛情故事皆深深植根于一對對戀人的記憶深處，在五芳齋的挖掘之下重新綻放出了屬于它們的耀眼光芒。

在這些潛藏在歲月長河中的甜蜜故事里，有著跨國戀人寫的浪漫情書，也有爺爺奶奶那一輩的食堂飯票，有20歲的夏天和男朋友坐在馬路邊一起喝的冰汽水，更有來自鋼鐵直男的禮物，這些小小的物件放在平時也許并不起眼，但卻是他們的感情中重要的精神承載物，有著無可替代的重要性。

五芳齋這場有關(guān)愛情的考古挖掘，不僅想要挖出愛情文物，更是想要挖掘出更多戀人腦海中那一段最為深刻的戀愛過往，在這個七夕重溫記憶中的甜蜜。

概念新說

五芳齋的創(chuàng)意長青秘訣

從我國的傳統(tǒng)節(jié)日，到西方涌入的各大狂歡慶典，再到品牌們花樣百出的自主造節(jié)，一年365天，幾乎個個都能成為營銷借勢的重要節(jié)點，而隨著消費者碎片化思維的不斷強(qiáng)化，品牌為盡可能贏得更多消費者的注意力加持，輪番上演的節(jié)日營銷早已成為了常態(tài)。

而隨著節(jié)日營銷逐漸日常化，也伴隨著越來越多的品牌入場，同質(zhì)化的創(chuàng)意競技愈發(fā)顯著，在多而不在精的營銷思考下不少節(jié)日營銷創(chuàng)意也少有出彩，而這次的七夕也同樣如此。

從這場愛情考古中剝離，將目光投向更長遠(yuǎn)的品牌視角，不難看出五芳齋不僅是在這次七夕出奇制勝，在其他傳統(tǒng)節(jié)日節(jié)點上的營銷同樣堪稱驚艷，而進(jìn)一步提煉其能夠持續(xù)大開腦洞，呈現(xiàn)出天馬行空卻又并非飛機(jī)稿的創(chuàng)意秘訣，關(guān)鍵在于一個“新”字。

對于七夕與情人節(jié)這種浪漫滿懷的節(jié)日，不少年輕情侶更渴求一種新鮮感，不是鮮花鋪滿街道、蠟燭擺成愛心的老一套浪漫，而是想要一種不拘泥于固化形式的驚艷感，而品牌們對于浪漫氛圍營造越給力，年輕人對新鮮感的渴望就越強(qiáng)烈。

五芳齋面對年輕人的這種呼之欲出的新鮮感不是一昧的迎合，而是反其道而行之，不僅不新奇，反而愈發(fā)復(fù)古了起來，最終以一種奇特的愛情考古形式呈現(xiàn)而出，呼吁大家挖掘出深埋記憶中的甜蜜片段，說出屬于自己的故事。

這場別出心裁的愛情考古大賞其實早在七月份就已經(jīng)開啟序幕，五芳齋通過發(fā)起“愛情考古現(xiàn)場”的話題征集，廣邀網(wǎng)友們分享出自己亦或是長輩們的甜蜜愛情故事，借助大眾的UGC創(chuàng)意為這場愛情考古持續(xù)積累內(nèi)容與聲量。

而經(jīng)由這場愛情考古挖掘出的12個愛情文物，雖然并沒有滿足大眾對于新鮮浪漫氛圍的需求，但卻將那些在戀愛故事里最精華的片段具象化呈現(xiàn)在了大眾眼前，將兩個人的甜蜜分享給更多人，以豐富多彩的愛情故事引發(fā)更多圈層群體的情感共振，進(jìn)而賦予五芳齋輕甜白糯七夕禮盒以各式各樣的愛情甜蜜滋味。

復(fù)古的五芳齋，更得年輕人寵愛

從1921年誕生到今年，五芳齋終于成為了真正意義上的百年老字號，而與其他老牌國貨或暗淡退出市場亦或是苦苦支撐不同，這個百年國貨大牌，已然越活越年輕。

總結(jié)品牌之所以能夠重?zé)ㄉ鷻C(jī)的原因，復(fù)古、魔性、國風(fēng)三大關(guān)鍵詞必不可少，為盡可能贏得年輕大眾的認(rèn)可，從17、18年開始，五芳齋影業(yè)便憑借著超強(qiáng)腦洞持續(xù)出圈。

從2018年端午節(jié)的《白白胖胖才有明天》到19年中秋的復(fù)古動畫《過橋記》，再從20年端午的《朋友們蘸起來》到《走近科學(xué)，走近月餅》，最后到前不久的《尋找李小芬》，突破天際的腦洞外加復(fù)古十足的鏡頭呈現(xiàn)，傳統(tǒng)與現(xiàn)代潮流的碰撞下形成一種獨屬于五芳齋的神奇質(zhì)感，令人耳目一新。

即便是這支七夕紀(jì)錄片，也沒能逃過五芳齋一貫的復(fù)古風(fēng)格，甚至還再次向前跨入了考古的領(lǐng)域，而在獨特的創(chuàng)意呈現(xiàn)與內(nèi)在文化脈絡(luò)加持下，無疑再次強(qiáng)化了五芳齋的內(nèi)容調(diào)性，也讓五芳齋不走尋常路的差異化形象持續(xù)深入人心。

在這個流量與內(nèi)容并肩同行的時代，百年的品牌歷程賦予了五芳齋以豐富的內(nèi)容基底，而近年來對于年輕個性風(fēng)格的持續(xù)洞察能夠為品牌在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容之上構(gòu)建出了一連串流量聚焦組合拳，內(nèi)外合擊之下，這個獨一無二的國貨之光想不火也難。

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