轟動全場！特侖蘇十萬份禮物，這波公益夠驚喜！
在平淡生活里的一點驚喜，總能讓你有些突然對生活多了點期待。
為什么說愛情里總要有點驚喜，因為驚喜的出現(xiàn)意味著另一半對自己的用心，即使不太善于表達，但從驚喜中就已經(jīng)能夠感受到滿滿的愛意，兩人這段關(guān)系能更好的維系下去。
其實，不只是愛情里，在平時的生活里也需要一點驚喜來增添趣味。只是被生活的重壓攪暈的眾人，成天浸泡在生活泥潭里的眾人，并沒有了為自己、為他人的生活制造點驚喜的興趣。
在獨自生活城流行的社會下，對他人驚喜的期待也早已消失。為什么現(xiàn)在的年輕人喜歡工作之外的刺激娛樂項目，或許就是為了讓生活更有味道。
不少品牌能夠抓住年輕人的心，正是因為其內(nèi)容的趣味和豐富符合年輕人的胃口。近日特侖蘇便是從一個驚喜入手，點燃了社會對一個南瓜的熱議，掀起了一場關(guān)于公益，關(guān)于有機的討論。
三個人三個事
內(nèi)容多元趣味足
一個禮物碰上七夕，將會被染上浪漫的味道，而過了七夕，禮物依舊在線，則更有堅持的意味，如果這份禮物與環(huán)保公益息息相關(guān)，那么品牌對于公益的這份用心將借助節(jié)日的浪漫深入人心。特侖蘇沙漠·有機奶的故事就是這樣展開。
三位代言人在七夕前后一同為即將于大家正式見面的沙漠南瓜宣傳。易烊千璽于七夕當天對話南瓜的趣味短片首先引發(fā)眾人關(guān)注；而后彭昱暢化身派送員，送出這十萬分沙漠綠洲的禮物，眾人期待拉滿；最后靳東作為消費者代表接收到這份沙漠禮物，展現(xiàn)對禮物的喜愛。
三則短片如同沙漠南瓜的傳記，從何處來到何處去，怎么來又將怎么去等問題，三位代言人娓娓道來，勾起了人們探索這一綠洲植物的興趣。
易烊千璽篇章中，代言人自言自語般將青春與沙漠綠洲相聯(lián)系，在人們認知中較為模糊的沙漠綠洲，在念念不忘的青春一詞的比喻下，變得清晰起來。隨著影片的進行，沙漠南瓜這一主角登場，原來易烊千璽在與沙漠南瓜對話，童真的表現(xiàn)讓眾人對沙漠南瓜的故鄉(xiāng)烏蘭布和產(chǎn)生好奇。
而隨后接著的沙漠沙畫正好為人們的疑問提供答案。從一片黃沙再到小小綠洲，最后到一片植物園，成為特侖蘇牧場，“沙漠變有機，就是更好有機”的主張在一幕幕的場景演示中被人們所理解和認同。
彭昱暢篇章中，代言人忙碌打包搬運一箱箱的沙漠南瓜，最后還不忘喊著讓人給自己留一個沙漠南瓜，而此時露出特侖蘇京東旗艦店的消息，為興趣人士指路，更是有效引流電商平臺。短片后半部分是南瓜們比美、比嫩、比高、比甜的現(xiàn)場，每一個南瓜被畫上了五官四肢，擬人的形態(tài)和動作，令人直呼可愛。
禮物的好壞全由個人評判，但一份來之不易的禮物，即使些許不完美，但也是一份心意。特侖蘇沒有夸大禮物的美、甜、嫩，反而直說沙漠南瓜的缺點，在其助力防風治沙的主要功能美化下，眾人對禮物的美丑不再在意，而是對其背后的意義所吸引。
靳東篇章中，靳東收到禮物并閱讀了里面的書信，人們對這份沙漠來的禮物有了更生動的認知，而后家里蔬菜瓜果與沙漠南瓜的對話，文人般的交流過程，本就對中國傳統(tǒng)文化抱有濃厚興趣的人們對此感到新鮮有趣。
整個沙漠南瓜活動以“禮物”的名義進行，這與七夕送禮物的氣氛相呼應(yīng)，而在禮物的加持下，又有擬人化的趣味內(nèi)容包含其中，既有環(huán)保公益性質(zhì)，又是年輕化內(nèi)容，成為這個8月亮眼吸睛的公益營銷之一。
用沙漠綠洲賦能有機
特侖蘇以公益走入人心
有機生活是什么？沙漠建綠洲有多難？ 這兩個問題對于大眾來說，都十分抽象。作為日復一日做著相似事情的人們，有機生活似乎離得十分遙遠，遠離城市的沙漠綠洲現(xiàn)狀更是縹緲，無清晰的認知。
擁有沙漠綠洲為牧場的特色的特侖蘇有機奶，在這樣的認知環(huán)境下，需要考慮的是如何把這兩個問題以輕松、通俗易懂的方式進行詮釋，讓大眾對特侖蘇的與眾不同有更深刻的感知。
一份驚喜的禮物就成了攻破心防的第一步。正如前文提及，意料之外的心儀禮物是七夕將至特侖蘇回饋會員用戶的驚喜，與懸念制造期待不同，突然出現(xiàn)的一份禮物更能帶來意外的興奮感受，對追求生活儀式感和刺激感的年輕人來說，十分中意。
與意料之中的周邊禮物不同，三位代言人齊上陣，讓人覺得是與明星周邊相關(guān)的熟悉內(nèi)容，而話鋒一轉(zhuǎn)，此次活動主角竟是沙漠南瓜的反轉(zhuǎn)，意料之外，印象深刻，相比與代言人合作不外乎周邊、簽名等常規(guī)操作，更具新鮮感。
#我為什么收到了沙漠南瓜#的疑問式話題也勾起了人們對活動之意外的討論興趣，人們總體來說對此活動興致滿滿。
綁定產(chǎn)品，公益賦能品牌。嚴格意義上將，此次特侖蘇的活動并非是傳統(tǒng)上為環(huán)保貢獻實打?qū)嵨镔|(zhì)、資金幫助的公益活動，而是建設(shè)人們的思想觀念，提升沙漠綠洲在世人間的關(guān)注度，推動綠洲活動更好進行的精神層面的活動。
由于本身贈送的禮物具有環(huán)保公益的意味，整個活動并不需要品牌弱化身份來減少商業(yè)色彩，特侖蘇充分考慮到這一點，于是大膽在活動強調(diào)“沙漠+有機+特侖蘇”三者的聯(lián)系，特侖蘇將為沙漠綠洲“揚名”的活動與自我品牌的深深綁定，人們對這一份沙漠禮物的喜愛轉(zhuǎn)嫁到品牌身上，對品牌好感提升。
不僅如此，人們在一系列萌趣形象以及代言人的催動下，更是自愿加入購買沙漠有機奶的隊伍，希望能夠親自“會一會”這個傳聞中能夠防風治沙，維護綠洲的“勇士”。
總結(jié)
雖然七夕已過，但是我們能看到特侖蘇這份浪漫的驚喜仍然是未完待續(xù)，也就是說，借勢七夕只是特侖蘇造勢贏得聲量的一個方式，品牌其實更加專注聲量提升后，對消費者這份建立起來的期待的滿足。
七夕引爆熱議，818會員日再承接這一份熱情，特侖蘇整個活動明面上在于七夕做綁定，實際上是在深耕會員制度，為進一步提高品牌粉絲的活躍度以及忠誠度，同時，活動的趣味性和驚喜性，也進一步吸引了潛在消費者的關(guān)注，提升了品牌在人群中的影響力。
在價值需求時代，特侖蘇借助公益提升品牌價值內(nèi)涵，更有助于暖心形象以及品牌人情面的展示。目前活動還在繼續(xù)，相信特侖蘇還有更多的驚喜在后面，我們一起期待。
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