映盛中國(guó)：小游戲形成的微信群牛皮癬是偶然還是必然？
隨著“跳一跳”自上線后爆發(fā)的巨大流量持續(xù)增長(zhǎng)，微信小游戲成為近幾個(gè)月開(kāi)發(fā)者的熱捧之物，在微信小游戲全面開(kāi)放以后，上百款小游戲開(kāi)啟同臺(tái)競(jìng)技模式。
相信這樣的用戶數(shù)據(jù)官方階段性的公開(kāi)發(fā)布大家都有所了解，而作為觀眾的我們，除了看這些數(shù)據(jù)以外，就光從我們?nèi)粘５奈⑿湃褐幸材芸闯鲞@樣的用戶群體之龐大的程度。
相信大家，在近幾個(gè)月之內(nèi)，一定在朋友圈、微信群中都飽受了各種小游戲牛皮癬騷擾之苦，這些飽含了誘導(dǎo)點(diǎn)擊的廣告語(yǔ)，你怎么看？
分享，必然之勢(shì)
誘導(dǎo)點(diǎn)擊首先矛頭應(yīng)對(duì)準(zhǔn)的是分享，眾所周知，誘導(dǎo)分享在微信上是有舉報(bào)選項(xiàng)可以進(jìn)行投訴的，小游戲上線之初，部分分享卻是具備強(qiáng)制性的，然而為什么騰訊卻為了小游戲允許了這種短暫的雙標(biāo)存在？
答案很顯然：社交關(guān)系鏈可以讓新事物眾所周知。
很明顯，小游戲在騰訊現(xiàn)階段推出的項(xiàng)目中是重中之重，騰訊還需基于用戶群體的行為來(lái)完成小游戲推出過(guò)程中所需的問(wèn)題反饋，這是每個(gè)時(shí)代發(fā)展的必經(jīng)之路，也是新鮮事物得以成熟的必須之路，放寬政策限制只是一時(shí)之舉。
微信的社交應(yīng)用群功能已遠(yuǎn)超QQ的事實(shí)在生活中已經(jīng)得到印證，而使用這樣的龐大用戶群就必須讓用戶眾所周知，傳播是必經(jīng)之路，除了新聞的發(fā)布，用戶自傳播才是真正能讓數(shù)據(jù)倍增、群體積累爆發(fā)的渠道。這是用戶群體積累沉淀的過(guò)程。
其實(shí)這個(gè)過(guò)程在以往，大家都經(jīng)歷過(guò)，比如從電腦端到移動(dòng)端的轉(zhuǎn)換實(shí)現(xiàn)，微信上各種新功能的實(shí)現(xiàn)，最開(kāi)始的是通過(guò)各種方式完成用戶的積累，然后再去出臺(tái)一些規(guī)則限制一些不友好的東西做出相應(yīng)整改，最終達(dá)到一個(gè)平穩(wěn)期，也就是產(chǎn)物的成熟期，而后再持續(xù)考慮未來(lái)的發(fā)展方向。
目前小游戲引發(fā)的牛皮癬仔細(xì)看來(lái)門(mén)檻過(guò)低，借助分享復(fù)活、獲得體力這類(lèi)誘導(dǎo)性的機(jī)制，以求在短時(shí)間內(nèi)獲得龐大的用戶群，這樣的目的很明顯。
利用社交關(guān)系鏈形成的用戶自傳播來(lái)進(jìn)行新產(chǎn)品的推廣達(dá)到用戶群積累可謂是現(xiàn)階段效率最高的一種方式，并且屢試不爽。
所以，這短暫的“特權(quán)”是必然，并且一定會(huì)被限制，且在這過(guò)程中還能看出一些其他的問(wèn)題存在。
分享不會(huì)禁止，但需要被限制
小游戲現(xiàn)階段最直觀的的宣傳入口是沒(méi)有的，必須經(jīng)過(guò)搜索才能得出，而直接禁止分享行為，小游戲或者將變成一壇死灰，所以小游戲的分享頁(yè)面現(xiàn)階段是不會(huì)被強(qiáng)制要求取消的，但同樣，強(qiáng)制分享是絕對(duì)不可取的。5月，微信發(fā)布禁止小游戲“濫用分享”，諸多小游戲也改掉了強(qiáng)制分享的彈框，用戶可以自由選擇是否分享“續(xù)命”，用戶體驗(yàn)得到平衡的同時(shí)社交關(guān)系鏈依然具備其得天獨(dú)厚的價(jià)值。
映盛中國(guó)（INSUN CHINA），作為最早涉足互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的專(zhuān)業(yè)服務(wù)商，在互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)整合營(yíng)銷(xiāo)和移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域擁有強(qiáng)大實(shí)力和卓越口碑，立足于多套自主開(kāi)發(fā)專(zhuān)利技術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)與網(wǎng)絡(luò)公關(guān)執(zhí)行分析系統(tǒng)矩陣，為客戶提供：互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)整合營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃與執(zhí)行，互聯(lián)網(wǎng)公共關(guān)系（EPR），社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)策略制定與實(shí)現(xiàn)，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)策略制定與執(zhí)行，互聯(lián)網(wǎng)輿情定制化解決方案＆分析報(bào)告，以及快速實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售線索或品牌效應(yīng)增長(zhǎng)的各類(lèi)整合營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)組合。
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