微信一個(gè)月改版四次，我卻看到了新媒體行業(yè)的希望
前晚又是個(gè)令人激動(dòng)失眠的夜晚，在阿根廷絕地翻盤的同時(shí)，微信公眾平臺(tái)發(fā)布了《贊賞和轉(zhuǎn)載功能升級(jí)》推送。那些慌得一筆的新媒體小編，終于可以稍微喘口氣啦。
「微信并不想讓內(nèi)容生產(chǎn)者失業(yè)。」
從5月25到6月26日，短短一個(gè)月微信改版了四次：
5月25日，微信升級(jí)，閱讀網(wǎng)頁增加浮窗功能；
6月6日，公眾號(hào)贊賞功能重新上線，贊賞升級(jí)成“喜歡作者”；
6月20日，微信訂閱號(hào)改版上線，消息入口變信息流，新媒體圈一片哀嚎；
6月26日公眾號(hào)文章轉(zhuǎn)載功能升級(jí)，轉(zhuǎn)載流程簡化，鼓勵(lì)更多原創(chuàng)能力；
一邊像是在鼓勵(lì)原創(chuàng)，另一邊又在打壓公眾號(hào)。絕大多數(shù)內(nèi)容運(yùn)營者，都被微信按在公眾號(hào)上摩擦。微信到底想干什么，今天兔子給大家具體分析分析：
想寫的都被寫了，原創(chuàng)越來越難
隨著公眾號(hào)成為常規(guī)化運(yùn)營，小編們會(huì)逐漸發(fā)現(xiàn)選題好像越來越難。的確如此，類似生活、職場(chǎng)、技能類的內(nèi)容在網(wǎng)上一搜一大把。哪怕是段子，一年365天天天不停地寫，也會(huì)精神分裂。
內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重導(dǎo)致原創(chuàng)的難度也越來越大，為了提升內(nèi)容質(zhì)量，微信就必須鼓勵(lì)創(chuàng)作者投入更多的時(shí)間和激情去創(chuàng)作內(nèi)容，維持微信公眾號(hào)生態(tài)平衡，于是贊賞功能重新上線。
「書寫得好掏錢購買，文章寫得好付點(diǎn)知識(shí)費(fèi)，理所應(yīng)當(dāng)。」打賞也就變成了喜歡。
寫作是門手藝，然后才是生意
公眾號(hào)洗稿盛行，最大的問題在于新媒體的準(zhǔn)入門檻太低。能打字就能做小編，剛?cè)胄械男旅襟w人，要想提升自己的寫作水平和能力，基本都靠“模仿”。
模仿和抄襲原本界限就模糊，寫不出有趣的內(nèi)容，KPI又壓得慌，怎么辦？勤奮的小編學(xué)會(huì)了洗稿，偷懶的小編就Ctrl+C/Ctrl+V敷衍了事。
某些企業(yè)整個(gè)公司不足500人，運(yùn)營的公眾號(hào)近千個(gè)，哪怕連老板一起寫稿，平均每個(gè)人都得運(yùn)營兩個(gè)公眾號(hào)。什么概念？既要排版又要找素材還得維護(hù)粉絲，一天兩篇內(nèi)容，能有啥原創(chuàng)的東西出來？
這種低質(zhì)量，沒有原創(chuàng)能力的偽自媒體扎堆在訂閱號(hào)，要么靠刷量騙取甲方廣告費(fèi)，要么靠洗稿欺騙讀者，這類訂閱號(hào)自然成了微信的清洗對(duì)象。
「我有原創(chuàng)能力，也在努力生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，卻被微信這次清洗誤傷了，怎么辦？」
優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容永遠(yuǎn)不會(huì)受冷，這是真理。作為內(nèi)容生產(chǎn)主力軍，小編們不要慌，以下幾個(gè)技巧也許能拯救你的閱讀量。
1、解放讀者雙眼
也許有不少童鞋已經(jīng)察覺到，越來越多的讀者喜歡用耳朵「看」書，類似喜馬拉雅、得到、好多課等知識(shí)付費(fèi)APP都提供「有聲聽書」功能。
微信近期提供的頁面浮窗功能，其中一大好處就是能讓讀者「聽」和「看」同時(shí)進(jìn)行，其中受益最大的就是夜聽這類以音頻內(nèi)容為主的公號(hào)。
當(dāng)然，小編們又要吐槽了。“做個(gè)新媒體，工資兩三千，又要會(huì)設(shè)計(jì)，又要學(xué)開發(fā)，現(xiàn)在還要播音主持經(jīng)驗(yàn)。”
像川普、港普等方言興許還會(huì)成為公眾號(hào)特色。怕自己聲音不好聽？可以考慮用變聲器。
2、訂閱號(hào)不行，服務(wù)號(hào)來湊
服務(wù)號(hào)一個(gè)月四條的推送次數(shù)確實(shí)有點(diǎn)少。但訂閱號(hào)折疊在消息窗口，讀者關(guān)注的公眾號(hào)越多，消息越容易被淹沒。相反，服務(wù)號(hào)消息推送在微信聊天窗口，只要標(biāo)題起的好，基本在第一時(shí)間就能吸引讀者點(diǎn)開。
其次，一天趕出來的稿子和花一周時(shí)間精雕細(xì)琢的稿子內(nèi)容質(zhì)量肯定不一樣。對(duì)于以獲客或賣貨為目的的運(yùn)營者來說，服務(wù)號(hào)的開發(fā)者接口提供了更多的可能性。（經(jīng)過開發(fā)后服務(wù)號(hào)，也能實(shí)現(xiàn)每天推送內(nèi)容）既提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，又能增加和用戶的互動(dòng)，效果比訂閱號(hào)好不能更多。
當(dāng)然，訂閱號(hào)升級(jí)服務(wù)號(hào)是有要求的：
1）非個(gè)人訂閱號(hào)，「?jìng)€(gè)人號(hào)可以考慮粉絲遷移。」
2）需要企業(yè)、媒體、政府機(jī)關(guān)等相關(guān)證件，如營業(yè)執(zhí)照、法人證書等；
3）提供運(yùn)營人身份信息、聯(lián)系郵箱、手機(jī)號(hào)碼等資料；
4）說服你的老板（KPI可不是說改就能改。）
3、小程序成為新出路
張小龍說過，今年微信的重心在小程序，他沒有騙我們。
端午節(jié)相信不少讀者都薅了禮物說的羊毛，這個(gè)小程序在短短2周時(shí)間新增了100萬粉絲。小程序帶有很大的社交屬性，只要稍微引導(dǎo)一下，小程序用戶就能給公眾號(hào)帶來大量粉絲新增。
當(dāng)然，活動(dòng)粉不一定會(huì)對(duì)你的內(nèi)容感興趣，但只要受眾清晰、內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，這些粉絲就會(huì)留存并轉(zhuǎn)化成你的忠實(shí)用戶。而你需要做的，只是思考如何利用小程序、公眾號(hào)還有社群，形成閉環(huán)。
新媒體不會(huì)一成不變
專注內(nèi)容不會(huì)錯(cuò)，但一成不變就會(huì)被淘汰。新媒體人的未來肯定不僅僅停留在「新媒體銷售」，公號(hào)狗們需要提升自己的營銷與技術(shù)能力。因?yàn)椋?span style="color: rgb(255, 51, 102);">未來的「新媒體」不會(huì)停留在運(yùn)營，而會(huì)變成「新媒體技術(shù)營銷」。
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