再現經典！SK-II代言營銷，只用實力說話！
老實說，十年是很長的一段時間，一個人的人生有多少個十年可以堅持做一件事情；當然，十年也很短，在歷史長河中，沒有個十年、幾十年、百年，難以證明什么是經典不過時。
運動員堅持十年如一日的訓練，成就了一枚枚奧運獎牌；考生們寒窗苦讀十幾年最終成就成績單上的一個數字，收獲一張通知書；而男生、女生們堅持在自己的臉龐下花費功夫，希望留下的是不變的美麗與魅力。
運動品牌能做的就是以專業(yè)的服飾、器材、鞋為運動員們的獎牌夢助力；學習用品品牌能做的是發(fā)揮自己的長處，為學習過程盡可能減輕額外的負擔；護膚品牌能做的，就是以專研科技成分讓人們能夠自信做自己。
SK-II作為常年備受人們追捧的知名品牌，在這個8月開啟了十年回憶，邀請與品牌分別相伴8年與10年的倪妮和湯唯，將帶給肌膚晶瑩剔透，讓人們擁有自信真實美這一態(tài)度再一次清晰、有力地展現人前。
明星化身品牌見證人
以親身經歷成最佳代言
不難看出，現在市場上是“流水”的品牌，鐵打的流量明星。不論是高端品牌還是新興品牌，都逃不過牽手時下人氣明星以塑造品牌緊追熱點潮流的形象，以致真正留給品牌與代言人做深度綁定，向消費者展示價值內容的機會并不多。
此次SK-II的創(chuàng)意一反常態(tài)，搬出了“重塑經典”的概念，讓長久與品牌合作的兩位晶肌型美女明星以自我真實、自信的狀態(tài)一同出現在大眾面前，她們美麗姿態(tài)成了神仙水對守護美麗肌膚有效性的最佳代言。
首先SK-II邀請湯唯重新演繹了她在2010年的第一支SK-II廣告，一樣的產品、一樣的代言人，相隔十年的兩則相似廣告會有什么不一樣引起了人們的好奇。或許人們不記得了十年前湯唯如何演繹，但十年后的此時此刻，湯唯自信微笑，熟練的手法，都透露出對SK-II不變的愛。
人們不自覺被湯唯所營造的輕松、自信氛圍給吸引，在這短短的30秒內，讓人不禁感嘆其十年之后不變的發(fā)光美肌，對神仙水到底是不是這么神奇以及湯唯這十年對神仙水的看法產生興趣。
承接著人們的這個興趣SK-II將這個十年故事里，鏡頭背后的故事加以呈現。選擇SK-II是對真實的自己的選擇，是寵愛自己的選擇，湯唯的態(tài)度成為人們對SK-II不止是一個護膚品，更認知到它從專業(yè)科技到價值內涵給人不一樣享受的與眾不同。
一個十年的故事或許略顯單薄，那么倪妮的加入，另一個八年僅十年的故事是否能讓這份“重塑經典”的概念更加強勢和深刻。
倪妮想對待朋友一樣對待SK-II，像Vlog一樣記錄與品牌的點滴故事，不同于湯唯的輕柔，更顯活潑、自由的個性讓倪妮這則幕后花絮再一次引爆人們對神仙水“鎖住經典”容顏，守護女性自信之美的認可。
多則相關海報、廣告視頻成了粉絲及大眾重新認識SK-II神仙水的魅力和作用。十年之后依舊年輕的明星面孔成為了最強有力的理由，比起以明星人氣激起粉絲購買，以品牌實力激起消費者認可與喜愛的經典重現廣告，讓不只是粉絲，更大眾化的人群對品牌有著更為清晰和積極的認知。
概念具象化
產品換新皮，實現有效種草
與兩位代言人的合作濃縮成#湯唯狀態(tài)##她們如何重塑經典##我和PITERA的故事#等話題之中，整個活動緊緊圍繞在代言人展現的魅力姿態(tài)和容貌之上，十年對于人們來說不僅是年齡數字的增加，生理上、狀態(tài)上還會有更大變數的產生，但如同沒有變化的面龐，使得粉絲與路人對這神奇的“停住時間，留住經典”的神仙水有著更為強烈的了解欲望。
“重塑經典”并非只是一個高喊的口號，更是對兩位如今的狀態(tài)最為貼切的描述，不少微博大V與行業(yè)內KOL加入話題討論，一同見證這個神奇的時刻。目前單是其中一個話題就已經突破2.9億的閱讀，活動持續(xù)發(fā)酵，影響更廣圈層人群。
線上流量的聚集，SK-II用“新皮膚”產品去承接。產品“新皮膚”以迎合不同節(jié)點、階段，對于經典爆紅的產品來說，不失為一個刺激消費者感官，提升消費體驗的有效路徑，而產品，也就順理成章成為了人們話題討論的下一站。
在鏡頭花絮中，我們看到了兩位代言人與PITERA的故事的簡述，倪妮認為它改變了自己的人生，倪妮則稱它是最親密的肌膚摯友，而SK-II將倪妮、湯唯的具象故事分別精煉成一句話“my skin’s best friend”和“change my skin’sdestiny”，并將其作為瓶身文案加以設計。
就像飲品玩轉瓶身只為更好便于年輕人表達態(tài)度一樣，SK-II從瓶身入手也是再一次將概念具象化，讓更多新老消費者感知品牌內涵隨著時代的發(fā)展，在不斷豐富，即使產品未變，但產品、品牌的價值內涵隨著時代進步而發(fā)展的事實。
SK-II作為知名大牌在經過長時間的積累后，早已有了自己的調性和個性，與其跟著互聯(lián)網的大眾一起吃瓜、看戲，與大眾一起探討經典的氛圍更適合其品牌魅力的進一步提升，而直接引流產品的方式，也實現了聲量至留量、銷量的轉化，營銷收獲品效合一的成果。
總結
為了讓品牌在消費者心中的形象保持年輕化，許多品牌一直以來都用代言人更新隨社會焦點的變化而更新的方式，將代言營銷玩出了跨界聯(lián)名的感覺。只是如果只是將代言當成一個短暫的聯(lián)名跨界，其實反而是錯失了代言真正能夠帶給品牌的價值。
有發(fā)展?jié)摿Φ拿餍牵啾葍H有一時人氣的明星可對于品牌的長遠發(fā)展十分有益。近期頻頻翻車的明星代言，早已不斷為品牌們敲響警鐘，不可以人氣作為唯一的衡量標準，或許解約風潮能夠賺取一波流量，但這其中所損失的好感度又該如何估量。
而在這一點上，SK-II就做了一個良好的示范。尋找調性一致、頗有個性和辨識度的明星，她們依靠著優(yōu)秀作品以及優(yōu)秀品質人格慢慢積攢的人氣成為了品牌源源不斷的靈氣。
對于持有專利在手的SK-II來說，十年只是彈指一瞬，只要保持一顆與時俱進的創(chuàng)新之心，依舊能夠在市場上穩(wěn)穩(wěn)站住，我們期待今年SK-II更多精彩故事向我們展示。
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