高質(zhì)量男性被禁言！為什么人們總喜歡圍觀一些奇怪的“梗”？
文丨Innocent Roland
從7月4日視頻發(fā)出，到第一次瘋狂傳播，“人類高質(zhì)量男性”徐勤根在全網(wǎng)引起討論僅僅用了10天時(shí)間，隨后一系列的明星開始爭相模仿高質(zhì)量拍照姿勢，在7月27日“人類高質(zhì)量男性”這一梗徹底火出天際。
事實(shí)上，在第一個(gè)視頻發(fā)出后的十天里，人們還對“人類高質(zhì)量男性”一詞極盡嘲諷之能事，甚至不少網(wǎng)友直接在知乎表示徐勤根可能是被外星人“奪舍”了，甚至翻出了前段時(shí)間臉書CEO扎克伯格涂滿防曬霜的照片，將徐勤根稱為蜥蜴人二號。
但隨著流量越來越大，風(fēng)向開始逐漸轉(zhuǎn)向，從一開始的嘲諷，逐漸變成了新的流量密碼，無論是明星還是網(wǎng)紅，只要是吃流量這口飯的，似乎都看到了新的可能性，大量明星開始模仿上述圖片中奇怪姿勢自拍，并大多都提到了高質(zhì)量這一標(biāo)簽。越來越多的人開始模仿“高質(zhì)量”打扮。
隨后到了8月份，徐勤根熱度不減，虎牙顯然也看到了“高質(zhì)量”流量，于是順勢邀請徐勤根來虎牙直播。隨著第一場直播結(jié)束，徐勤根又迅速宣布了自己拍攝了哈爾濱啤酒的廣告片。
或許是嘗到了流量變現(xiàn)的甜頭，徐勤根也直接選擇置頂了一條尋求商務(wù)商務(wù)合作的微博。到了8月20日，徐勤根可能是因?yàn)闆]有接到新的商業(yè)代言，或者是突如其來回憶起自己最初打的是“殺豬盤“的注意（一般指代各種投資騙局），直接選擇在微博V+開啟付費(fèi)粉絲群，年費(fèi)會員高達(dá)7.5萬，即便只開通一個(gè)月費(fèi)用也高達(dá)2.5萬元。
當(dāng)天微博Vplus的官方賬號就宣布將其會員功能關(guān)閉，并在隨后將徐勤根禁言。到了今天各大官媒幾乎是輪流點(diǎn)名徐勤根。面對如此場面，可能只能引用馬保國師傅的經(jīng)典名言，勸解徐先生“耗子尾汁“。
01
美只能千篇一律，但“丑”卻能梗梗不同
事實(shí)上，作為人類高質(zhì)量男性的徐勤根，顯然并不是第一個(gè)靠獵奇搏出位的網(wǎng)紅。畢竟，人類對于美的追求是永無止境的，于是有了藝術(shù)。與之相反，人類似乎對小丑的追求也是無窮無盡的，于是兩條全新的流量密碼就擺在了不少網(wǎng)紅面前。
一是，快餐網(wǎng)紅（短時(shí)間爆紅后又消失的網(wǎng)紅）們逐漸走上了兩個(gè)極端，要么濾鏡，美顏加整容，走的就是一個(gè)美字。
而另一條路，自然就是各類地外文明高質(zhì)量COS，把自己活成一個(gè)梗，比的就是誰能更突破人類的下線，或者誰能夠吸引到閑極無聊在互聯(lián)網(wǎng)上“沖浪”的網(wǎng)友們。于是，單一迷惑行為，再到藥水哥、giao哥、老八、郭老師在內(nèi)的一系列迷惑行為大賞，靠獵奇搏出位，從來就不是什么新鮮的話題。 而獵奇之所以一直能成為長效的流量密碼，無外乎兩點(diǎn)：第一，美已經(jīng)極端內(nèi)卷了，當(dāng)下時(shí)代的審美差異并不足以讓數(shù)量如此龐大的網(wǎng)紅走出出路，但要說獵奇，只要足夠沒下限總能整出點(diǎn)新活來；第二，人們對于梗的二次創(chuàng)作，給了獵奇事物病毒式傳播的能力。
首先，來看獵奇的部分。
得益于計(jì)算機(jī)技術(shù)的長足發(fā)展，鏡頭和畫面中的美正在從過去的一種稀缺資源，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N日常。無論是抖音還是美圖秀秀，配合上優(yōu)秀的化妝技術(shù)，都能讓人變美，但想要單純靠美從群體中脫穎而出，是一件非常玄學(xué)的事件。
就如同絕大多數(shù)明星在外觀上大都相對出挑，但有人紅也有人紅不起來。決定能否火起來的因素太多了，背后的資本，人設(shè)的塑造，甚至觀眾眼緣，無數(shù)個(gè)變量最終構(gòu)成了一個(gè)結(jié)果，想單純依靠外表來殺出內(nèi)卷的市場，從來不是一件容易的事。
正如這次借著模仿人類高質(zhì)量男性迅速出圈，全網(wǎng)近2億播放量的田一鳴就是一個(gè)很好的例子。本身顏值不低，唱歌的水平也不差，甚至相當(dāng)專業(yè)各種曲風(fēng)曲調(diào)都能夠相對輕松的駕馭，但其早期單純唱歌的播放量并不能算特別高。
隨后隨著她開始嘗試各種在唱歌的同時(shí)搭配一些頗具“尷尬感“的劇情，例如在街頭隨機(jī)拉住路人后給路人唱歌。
雖然流量確實(shí)開始有明顯的上升，但相較于抖音龐大的流量而言，他甚至都算不上腰部網(wǎng)紅，但隨著他開始徹底嘗試對人類高質(zhì)量男性的模仿開始，視頻的播放量迅速迎來了極大的提升。
具體來看，B站上的視頻播放量或許更為直觀，所有高質(zhì)量類視頻的播放都在500萬以上，而早期的部分視頻，甚至只有不到30萬播放量。
大量B站的高贊評論都顯示了田一鳴本人的唱歌水平并不差，顏值水平也不錯(cuò)，但卻一直沒有火起來，最終卻靠著整活模仿高質(zhì)量人類一朝破圈。
進(jìn)一步來說，無論是解構(gòu)主義也好，娛樂致死的狂歡也罷。通俗易懂的解釋，其實(shí)就是突破了大眾的固有認(rèn)知，或者說的高端大氣上檔次一些，就是對主流文化和價(jià)值觀的無聲對抗。
審美不再新奇，審丑才是。因?yàn)椴┤搜矍虻碾y度不斷提高，網(wǎng)紅們無時(shí)不刻在夾縫中開拓新的生存之道，比如獵奇市場的誕生。它帶給人們的惡心、哄笑最終完成流量的擴(kuò)張。
一個(gè)“油頭粉面”的“精英人士”，一個(gè)每天在人們面前迷惑行為的主播，一個(gè)“壞事做盡”（很多都是網(wǎng)友安插在孫笑川身上的）的新津暴徒，以及一個(gè)每天都在整活的超大型國企官方號。
其次，玩梗永不停。
如果要說梗的本質(zhì)是什么，其實(shí)很難解釋。最為接近的概念，可能是1967年，理查德·道金斯在《自私的基因》一書中引入的“模因”的概念：一個(gè)能自我復(fù)制和經(jīng)受自然選擇的文化傳播單元。
越是低門檻，易傳播的句子或是文化符號，就越具有梗的特色，“模因”傳播的效率也就會更高。于是，復(fù)雜的故事被簡化為一個(gè)簡單的梗，其中部分梗還會被進(jìn)一步簡化。
直到門檻低到能夠讓每一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)用戶都會成為這個(gè)“模因”傳播的載體。
例如，早年間六小齡童風(fēng)靡一時(shí)的梗，從最初人們?yōu)榱酥S刺六小齡童而創(chuàng)造的一大段話，即中美和拍西游記，我將繼續(xù)扮演我自己，文體兩開花。逐漸被簡化到只剩文體兩開花，甚至到最后只剩下一句：“開花”就完事了。
但仔細(xì)回顧六小齡童所有接受的采訪不難發(fā)現(xiàn)，中美合拍西游記是他說的，扮演孫悟空是他說的，對西游記的注解也是他說的，但最終保留下來的，確實(shí)他從未說過的文體兩開花。
而這次的人類高質(zhì)量男性幾乎是完全相同的，仔細(xì)回看徐勤根的精力不難發(fā)現(xiàn)，或許是他在英國期間的經(jīng)歷啟發(fā)（或者說感染）了他，翻看他的ins和別的社交媒體不難發(fā)現(xiàn)他的許多照片的背景都是英國維多利亞時(shí)代的建筑以及油畫。
徐勤根早期ins照及其知乎頭像
與現(xiàn)任英國首相鮑里斯一頭飄逸的亂發(fā)不同，規(guī)整的油頭與慘白的面妝在維多利亞時(shí)代的英國是當(dāng)時(shí)最大的流行趨勢潮流，即便當(dāng)時(shí)的貴族都是白人，但依舊會擦更多的粉，甚至用鉛粉讓自己看起來更白。
雖然不能百分百確定徐勤根就是受到了英倫文化的影響，但他選擇做出這些行為，恐怕很大概率是受到了英國文化的影響，并打算用這種貴族文化包裝自己，并最終通過殺豬盤來割韭菜。
但在后續(xù)的傳播當(dāng)中，幾乎所有這些相關(guān)的元素都逐漸消失了，大量的網(wǎng)紅在模仿中僅僅保留了其中一少部分特征，例如發(fā)型、妝容、說話語氣，以及最常見的站立姿勢，并在這些內(nèi)容的基礎(chǔ)上加上網(wǎng)紅們各自獨(dú)有的特征。例如，田一鳴只保留了油膩的妝容和姿勢，并附加上自己的翻唱或原創(chuàng)的歌曲。
總而言之，一個(gè)梗就此誕生了，被賦予全新的概念，甚至逐漸脫離原作者的意圖，被廣泛的傳播。
02
營銷野路子？來一場人類高質(zhì)量營銷？
從上面兩點(diǎn)不難看出，一個(gè)梗需要有打破固有認(rèn)知的創(chuàng)意和方式，來吸引人們的注意力，在通過簡單易模仿的低門檻讓其迅速被人們傳播。當(dāng)然，直接找這類獵奇網(wǎng)紅來商務(wù)合作可能并不是一個(gè)特別好的主意，流量是有了，風(fēng)評如何就完全不好說了，甚至搞不好還要被官媒點(diǎn)名批評。
回顧今年幾個(gè)火熱的案例來看，他們之間都有一些相同的特征。
例如，今年早些時(shí)候原神與KFC的聯(lián)名，到最后在不少社區(qū)都變成了玩家社死現(xiàn)場的集合體，最后“異世相遇，盡享社死”幾乎成了玩家之間過不去的梗。
以及更具典型特征的中國聯(lián)通，從一開始作為一個(gè)大型國企，一改人們心中嚴(yán)肅的形象，開始在B站上傳各類宅舞，讓現(xiàn)在大量B站用戶只要看到類似的官方視頻，就直接在評論區(qū)開始感謝聯(lián)通。
而在玩梗上，聯(lián)通也總能別處心裁，甚至已經(jīng)到了聯(lián)通整什么，電信移動(dòng)照著抄的地步。例如，今年年初爆火的印尼魔性寬帶廣告聯(lián)通版。
以及在原神上線新角色優(yōu)菈時(shí)甚至還上傳了優(yōu)菈的COS宅舞。
有些流量其背后的傳播與思考確是某種值得借鑒的思路。當(dāng)然了，營銷可以接地氣，但真的讓“毒流量”直接上，可能就稍微有點(diǎn)“接地府”了。
END
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