眾多新消費品牌背后的全案服務公司，inDare 都做了什么？
inDare 從當下審美到未來趨勢，聚焦 Z世代的年輕消費。
▍洞察年輕消費
無論是網絡平臺統計數據還是新消費趨勢研究報告都告訴我們，Z世代不僅是當下互聯網的中堅力量，更是未來新經濟、新消費、新文化的主導力量。作為互聯網原住民，他們雖然面對種類繁多的消費品牌，卻將「雖是受眾卻不從眾」的消費習慣深植于心。
品牌歡迎 Z世代，他們的高購買力逐漸成為消費市場的中流砥柱；但同時，他們也是多元且不定性的特殊一代，如何才能精確瞄準 Z世代的消費痛點，在數千萬億新消費市場中占據一席之地，成為了眾多品牌不斷探尋之事。
▍新消費品牌背后的強大后盾
作為助力品牌成長的創異?服務及整合型合作伙伴， inDare 創異?事務所 將「秒懂年輕消費」的理念貫徹坐實，幫助近百家品牌代表完成了年輕化轉型。 inDare 打造了??共享專家的創異?服務團隊，核?業務涵蓋品牌戰略與整合營銷傳播、產品創新、空間體驗，以爆品思維，為品牌實施全渠道戰略。
● inDare 創異?事務所 核心業務板塊
inDare 創異?事務所 位于深港科技創新合作區，憑借地緣優勢和創業環境下的堅持，團隊勢如破?，在 2019 年被評選為「?東省?業設計中?」，成為?前最年輕的省級?業設計中?。此外，還獲得了包括「國家?新技術企業」、「深圳市?佳?業設計公司」在內的?眾?業重量級稱號，更?選德國紅點「設計創新機構」，迄今成功斬獲 190+國內外創意獎項，并在 2021 年榮獲 iF 金獎(全球得獎率僅為 0.07% )，從全球 52 個國家約 10000+ 件作品中脫穎而出。2015 年至今，inDare 成為最短時間內獲得最多獎項的創異?團隊 。
● 190+國內外創意獎項
關于打造新消費品牌，inDare 創異?事務所有一套自己的方法論。使用「秒懂年輕消費」的差異化服務定位，建立專門的趨勢分析與?戶研究中?，專研 Z世代年輕人的消費習慣，構建全?位的品牌服務體系，提供系統性的創意解決?案。
12 年創意經驗，結合國際視野及在地洞察，inDare 的業務形態，以及跨領域、跨上下游的整合型全案服務能?，在全國范圍占據領先地位。inDare 助?世界五百強及新消費品牌率先發掘戰略遠見，?效占領年輕消費者?智，全鏈路驅動品牌增長。
● inDare 合作品牌
▍完整內容營銷策略
大人糖
具有「設計顛覆性」的?性?活用品
inDare 服務內容：品牌定義/產品策略/產品設計/包裝設計/視覺系統設計/傳播策略/營銷策略
在傳統文化中，人們對于情感都羞于啟齒，在這樣的環境里，導致長久以來女性一直處于兩性關系中弱勢的一方。但隨著新時代女性在思想上越來越自由多元，在經濟上越來越獨立自主，她們學會正視欲望，開始懂得要做自己身體的主人。「大人糖」看到了女性用品市場的巨大潛力，為了開發出新的消費市場，攜手 inDare 從全新的角度出發，共同打造具有顛覆性意義的女性用品。
經過了長達三個月的調研與溝通，inDare 發現，中國女性用品市場依舊存在著例如材質差、衛生得不到保障、廉價粗暴等問題，種種原因讓原本有探索欲望的女生也打消了念頭。
在了解到這樣的行業問題之后，inDare 創異?事務所 旗下專注于女性消費需求深度洞察的團隊 —— Girls' Design ，這群由女生組建的創異?團隊，結合女性消費者的偏好和訴求，做了數百次的親身嘗試，最終呈現出了這款擁有可愛小鳥造型的「逗豆鳥」，通過顛覆性的產品外觀，將「大人糖」支持女性沖破傳統觀念束縛，勇敢探索自我的品牌核心理念表達出來。
● 大人糖產品設計過程圖
2019 年，第一款「逗豆鳥」產品一經面市便獲得了德國紅點設計、臺灣金點設計獎等六項設計大獎。「大人糖」馬不停蹄的與 inDare 繼續合作，設計第二款入體式女性用品「小海豹」，再次升級產品的使用體驗感，系列產品在 2020 年雙十一成為其產品類目銷量之首，也是天貓雙十一該產品行業史上首個銷量破千萬的品牌。
● 大人糖產品圖
usmile
打造現象級國民?腔護理第?品牌
● usmile 產品圖
inDare 服務內容：品牌定義/產品策略/產品設計/包裝設計/視覺系統設計/產品視覺拍攝
正如前面所提到的， inDare 創異?事務所有專屬的用戶與趨勢研究中心。在調研中發現，對于 Z世代而言，單一的「工業風」牙刷早就無法滿足年輕一代的審美需求，他們需要的是外觀設計感更強、功能更為突出的產品。
在這樣的大背景之下，inDare 攜手「usmile」從產品本身到完整的品牌戰略，從 0-1 助力「usmile」 打造成為現象級國民口腔護理第?品牌。
如何建立品類的超級認知？inDare 創異?事務所從新穎、功能和體驗三個緯度出發，層層觸達消費者內心。
外觀層面， inDare 預見了「她經濟」崛起的趨勢，打破市面上產品固有形態，采用馬卡龍色系外觀，以柔美的產品線條、精致的外包裝吸引女性消費者眼球。
功能層面，摒棄大部分電動牙刷所使用的無線充電器，統一采用 USB 接口和大容量鋰電池，打造「一年只充兩次電」的產品超級認知，從根本上解決「充電麻煩」的用戶痛點。同時，研發巴氏刷牙發 45 度小白刷，獲得了英國皇家愛丁堡口腔正畸院士陳奇推薦，這也成為品牌在專業及安全方面的強有力背書。
最后，在體驗層面，深入亞洲人生活空間，牙刷外觀的完美比例與日常家居場景完美融合，并增加呼吸燈提示功能，做到真正意義上的「舒適體驗」。
● 品類認知圖
當成功塑造品類認知之后， inDare 持續發力，將「usmile」原本的產品線進行擴充，在穩定女性市場的基礎上，向高品質市場、男性市場及兒童市場穩步邁進，助力「usmile」打造真正意義上的「全生命周期」產品認知。
截至目前，系列產品先后拿下 13 項目國內外設計大獎，同時，「usmile」銷量也水漲船高， 2020 年雙11 期間，入選 2020 年度天貓十大新品牌，銷售額超過 1 億，成為國內首個破億的電動牙刷品牌，在口腔護理新銳品牌銷售榜單中位居第一。
每一個品牌的成功都不是偶然，正如 「大人糖」、「usmile」 這樣的中國年輕品牌能夠取得如此成就，在于對市場極為敏銳的洞察，對用戶需求精準的把握，以及打造超級爆款的團隊能力。inDare 也希望在中國新銳品牌不斷崛起的道路上，能成為助力品牌方的創異? 團隊。
▍全賽道賦能：新消費品牌的全案孵化基地
「大人糖」、「usmile」 僅僅只是 inDare 創異?事務所 在新消費品牌賽道上的冰山一角， inDare 所在做的是賦能各個賽道的新消費品牌，成為品牌全案的孵化基地。
潮飲賽道上，與「Cereal Planet 谷物星球」合作進行品牌升級， inDare 在原先包裝設計的基礎上，結合谷大猩的 IP 形象，以動畫及效果圖渲染的形式深度還原谷物奶的制作過程，打破外界對傳統飲料的固有印象，以更有趣、更生動的方式將創意設計呈現出來。
據官方數據，谷物星球在天貓上線試運營當天便收獲了超過 1000 的訂單，不到兩個月的時間， GMV 突破 200 萬，在天貓燕麥奶類目月度銷售躍居第一。
● 谷物星球產品圖
美妝賽道上，助力中國本土美妝品牌「詩此」重新定義國風美學，將中國古典美與現代國潮完美融合，讓「詩此」在同質化嚴重的國產美妝品牌中迅速脫引而出。
● 詩此產品圖
內衣賽道上， inDare 攜手「奶糖派」進行品牌全新升級，為其提煉出了全新的品牌口號及傳播概念 #大有不同# 。通過對標識、色系、產品包裝等一系列升級，將有力量、有態度、有質感的全新品牌形象呈現出來。
助力「奶糖派」成為中國第一個專為大杯女孩設計的文胸品牌，并在 2021 年淘寶 618 成為大杯文胸品類銷量 Top 1，迅速入圍天貓寶藏新品牌。
● 大杯文胸品牌奶糖派
inDare 雖然是以工業設計起家的設計公司，但發展至今，僅僅是「設計」已經不足以描述 inDare ，它更多的是包含品牌、產品、營銷、視覺等方方面面的創異整合型服務公司。
inDare 愿意為初創品牌提供全?位的?持和共贏機會探索，?如 「OTE」、「basa」、「繽兔」 等，為新品牌提供包括合作、科研、宣發在內的眾多資源，助力品牌成長。
● basa產品圖
品牌的建立與成長，是?場需要決心、創造力的持久戰，需要在對的時間做出果斷且勇敢的決策，而 inDare 創異?事務所作為品牌背后的最強大后盾，通過創新的設計、深刻的用戶洞察去適應新時代變化，實現新消費品牌全賽道的賦能。
inDare 深知隨著各類新消費品牌如雨后春筍般的崛起，品牌在為企業帶來比以往更多的附加價值。任何的天馬行空，都不是一閃而過，inDare 用獨特、年輕且敏感的嗅覺，攜手品牌在時間的洪流當中，一次又一次見證中國創異?的奇跡。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）