小米手機十周年，廣告比發布會更有看頭
文|燒腦廣告（shukewenzhai）
十年前，小米手機的第一次發布會令人印象深刻。
發布會當天，狂熱的小米發燒友將會場堵得水泄不通，以至于小米手機初創團隊的成員都無法擠入會場，主講人雷軍上臺的第一句話就是表達對粉絲的歉意和感謝。
小米手機1是當年中國首款雙核1.5G智能手機，這樣的配置在當時動輒就要三四千元。當發布會上雷軍宣布小米手機1只需1999元時，全場沸騰。
十年后，小米手機發布會依然令人印象深刻。
十年間，一代代小米手機橫空出世、經歷打磨、成長壯大。如今，小米手機迎來了它的第十周年。它會如何慶祝自己的生日呢？
1
十周年紅包
雷軍相信是“米粉”的信任，才讓小米戰勝困難，取得今天的成績。
小米手機1首發預訂的購買量18.46萬臺，銷售了3.7億元。這3.7億元是小米的第一桶金，有了這筆錢，小米才能持續滾動發展，才有了今天世界500強和全球第二的寶座。
因此，在發布會的結尾，雷軍為感謝首批“米粉”在小米創業之初的信任和支持，他決定將當年的購機款全退了，用這3.7億回饋小米手機1首批用戶。
這批小米手機1的用戶，每人可以在小米商城領取 1999元紅包，獲得紅包后可以在小米商城購買任意商品，沒有任何門檻、任何套路。
此舉迅速獲得了網友們的好評和熱烈討論。小米手機1用戶們驚喜地表示，天降1999元紅包，完全沒想到十年前買手機的錢又回來了。他們紛紛曬出了自己的紅包以及在小米商城的購買清單，引來許多沒趕上趟的小米手機用戶和其他網友的一陣發酸。
2
十周年微電影
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小米還用小米11 Ultra拍攝了一部根據粉絲真實故事改編的微電影《我的夢想合伙人》。此片以追夢為主題，講述了三位久別重逢的高中同學被一部小米1喚起青春往事，因而想起當初幾人的熱愛和信仰，于是重拾勇氣，一同實現了“用中國科技改變世界”的夢想。
小米1在這個故事里，是承載著青春記憶的媒介，儲存著也見證著他們的夢想。那位故事原型的“米粉”曾表示：對一個人和一個企業來說，夢想都是最重要的。我非常感謝小米和雷軍這樣的夢想贊助商，因為我的大學生活基本上都是在他們的感召下、激勵下、指導下，一步一步成長起來的。
同時，小米也用這支微電影表達了自己的夢想，就是讓每個人都能享受科技的樂趣，讓中國智造走向世界。
3
十周年紀錄片
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奔跑的意義是什么？
小米還推出了十周年紀錄片《奔跑的意義》，回顧了小米從創立之初到輝煌當下期間經歷的風風雨雨，展現了小米手機的升級發展歷程，也展現了小米曾遭受的質疑與挫折。
跌倒了怎么辦？小米表示，永遠相信美好的事情即將發生。
挫折摧不毀勇氣，風雨帶不走天真。小米用這樣一直流露真情實感的紀錄片，肯定了自己的努力，感恩了用戶的支持，同時也號召大家勇于追夢。
追夢的人，總會跑著相遇。
其實這支十周年短片，還有一支更詳盡、更生動呈現小米故事的紀錄片。在小米創業八周年時，小米發布了《一團火》。這支長達半小時的紀錄片，真實再現了小米的高光時刻和艱難時刻，也曾燃起了許多人心中的一團火。
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這支紀錄片由蟬聯金馬獎紀錄片的導演周浩監制，由小米內部團隊操刀幕后制作，采訪了54個人，耗時近半年最終完成。
2015年時，小米承受著巨大的競爭，面臨銷售低谷。當時，白巖松采訪雷軍時問他：小米的目標是不是定太高了？雷軍坦誠回答，小米在反思，小米更多的應該是回歸初心，不要被外部任何的評價和所謂的數字所擊敗。
這支紀錄片之所以打動人，很大一部分原因在于小米手機在最低谷時期，卻依然不忘初心，在所有的質疑聲中快速成長。
4
十周年代言人
發布會上，回想創業以來的一路風雨，雷軍堅定地說：“越是在低迷的時刻，我們越是憋著一口氣，拼命投研發。”
無論是十周年短片還是紀錄片，我們都可以看出小米堅持夢想和初心、突破自身極限的品牌價值觀。
8月10日，小米集團宣布，正式與蘇炳添簽約，邀請他作為首位小米品牌代言人。邀請蘇炳添做小米代言人的原因，顯而易見。
在剛剛結束的東京奧運會上，蘇炳添用他那不斷突破自我、沖擊記錄的精神感動了國人，刷新了亞洲紀錄。他不斷突破自我、實現夢想，挑戰了人類極限，刷新了亞洲紀錄。他的耀眼成績和拼搏精神，讓許多人都為之感動。和蘇炳添一樣，小米也在不斷挑戰自己，堅持不懈，努力做好產品、奮力逐夢。
此舉在網絡上受到好評，網友們表示：運動員所代表的正能量，相比流量明星更能彰顯中國企業的精神。
5
十年廣告語回顧
文章最后，讓我們再來回顧一下小米手機1到10的廣告語，回味小米的風雨十年。
小米1
小米手機就是快
那時小米剛剛進入手機市場，選擇了當時最能打動用戶的“快”，直接溝通。
小米2
為發燒而生
“小米，為發燒而生”可以說是小米至今最經典也最家喻戶曉的一句廣告語。許多人由這句話認識了小米，也有許多人借這句話吐槽小米。
小米3
迄今為止 最快手機
小米4
一塊鋼板的藝術之旅
將工藝作為了這一代小米手機的核心亮點：一塊鋼板經過 40 道工藝制程、193 道精密工序加工成不銹鋼金屬邊框，彰顯了小米在工藝上死磕到底的態度。
小米5
快得有點狠
小米依然堅持“快”，這一次的廣告語在“很輕很快”上耍了點小心思，用“狠快”的錯別用法來展示自己的技術創新。
小米6
變焦雙攝，拍人更美
小米8
8周年旗艦機
這一次的廣告語，直接用“旗艦機”的方式言簡意賅地說明小米8的強大。
小米9
戰斗天使，好看又能打
在手機市場逐漸被高顏值機型搶占份額時，“戰斗天使”一詞既展現了小米9的高顏值，也不忘強調其強大性能。
小米10
突破科技極限
小米 11
輕 裝 上 陣
這樣看下來，相信你會發現在過去的十年里，小米變化很大，它在一步一步地成長。
曾經，雷軍說想要小米成為全球手機銷量第一的品牌，被人嘲諷是“mission impossible”，蘋果高級副總裁布魯斯塞爾說： “It’s easy to say ,it’s much more difficult to do”。如今，小米已在手機銷量上擊敗了蘋果，成為全球第二。
相信正如小米說的，美好的事情即將發生。
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