小米手機(jī)十周年，廣告比發(fā)布會(huì)更有看頭
文|燒腦廣告（shukewenzhai）
十年前，小米手機(jī)的第一次發(fā)布會(huì)令人印象深刻。
發(fā)布會(huì)當(dāng)天，狂熱的小米發(fā)燒友將會(huì)場(chǎng)堵得水泄不通，以至于小米手機(jī)初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的成員都無(wú)法擠入會(huì)場(chǎng)，主講人雷軍上臺(tái)的第一句話(huà)就是表達(dá)對(duì)粉絲的歉意和感謝。
小米手機(jī)1是當(dāng)年中國(guó)首款雙核1.5G智能手機(jī)，這樣的配置在當(dāng)時(shí)動(dòng)輒就要三四千元。當(dāng)發(fā)布會(huì)上雷軍宣布小米手機(jī)1只需1999元時(shí)，全場(chǎng)沸騰。
十年后，小米手機(jī)發(fā)布會(huì)依然令人印象深刻。
十年間，一代代小米手機(jī)橫空出世、經(jīng)歷打磨、成長(zhǎng)壯大。如今，小米手機(jī)迎來(lái)了它的第十周年。它會(huì)如何慶祝自己的生日呢？
1
十周年紅包
雷軍相信是“米粉”的信任，才讓小米戰(zhàn)勝困難，取得今天的成績(jī)。
小米手機(jī)1首發(fā)預(yù)訂的購(gòu)買(mǎi)量18.46萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售了3.7億元。這3.7億元是小米的第一桶金，有了這筆錢(qián)，小米才能持續(xù)滾動(dòng)發(fā)展，才有了今天世界500強(qiáng)和全球第二的寶座。
因此，在發(fā)布會(huì)的結(jié)尾，雷軍為感謝首批“米粉”在小米創(chuàng)業(yè)之初的信任和支持，他決定將當(dāng)年的購(gòu)機(jī)款全退了，用這3.7億回饋小米手機(jī)1首批用戶(hù)。
這批小米手機(jī)1的用戶(hù)，每人可以在小米商城領(lǐng)取 1999元紅包，獲得紅包后可以在小米商城購(gòu)買(mǎi)任意商品，沒(méi)有任何門(mén)檻、任何套路。
此舉迅速獲得了網(wǎng)友們的好評(píng)和熱烈討論。小米手機(jī)1用戶(hù)們驚喜地表示，天降1999元紅包，完全沒(méi)想到十年前買(mǎi)手機(jī)的錢(qián)又回來(lái)了。他們紛紛曬出了自己的紅包以及在小米商城的購(gòu)買(mǎi)清單，引來(lái)許多沒(méi)趕上趟的小米手機(jī)用戶(hù)和其他網(wǎng)友的一陣發(fā)酸。
2
十周年微電影
▽
小米還用小米11 Ultra拍攝了一部根據(jù)粉絲真實(shí)故事改編的微電影《我的夢(mèng)想合伙人》。此片以追夢(mèng)為主題，講述了三位久別重逢的高中同學(xué)被一部小米1喚起青春往事，因而想起當(dāng)初幾人的熱愛(ài)和信仰，于是重拾勇氣，一同實(shí)現(xiàn)了“用中國(guó)科技改變世界”的夢(mèng)想。
小米1在這個(gè)故事里，是承載著青春記憶的媒介，儲(chǔ)存著也見(jiàn)證著他們的夢(mèng)想。那位故事原型的“米粉”曾表示：對(duì)一個(gè)人和一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，夢(mèng)想都是最重要的。我非常感謝小米和雷軍這樣的夢(mèng)想贊助商，因?yàn)槲业拇髮W(xué)生活基本上都是在他們的感召下、激勵(lì)下、指導(dǎo)下，一步一步成長(zhǎng)起來(lái)的。
同時(shí)，小米也用這支微電影表達(dá)了自己的夢(mèng)想，就是讓每個(gè)人都能享受科技的樂(lè)趣，讓中國(guó)智造走向世界。
3
十周年紀(jì)錄片
▽
奔跑的意義是什么？
小米還推出了十周年紀(jì)錄片《奔跑的意義》，回顧了小米從創(chuàng)立之初到輝煌當(dāng)下期間經(jīng)歷的風(fēng)風(fēng)雨雨，展現(xiàn)了小米手機(jī)的升級(jí)發(fā)展歷程，也展現(xiàn)了小米曾遭受的質(zhì)疑與挫折。
跌倒了怎么辦？小米表示，永遠(yuǎn)相信美好的事情即將發(fā)生。
挫折摧不毀勇氣，風(fēng)雨帶不走天真。小米用這樣一直流露真情實(shí)感的紀(jì)錄片，肯定了自己的努力，感恩了用戶(hù)的支持，同時(shí)也號(hào)召大家勇于追夢(mèng)。
追夢(mèng)的人，總會(huì)跑著相遇。
其實(shí)這支十周年短片，還有一支更詳盡、更生動(dòng)呈現(xiàn)小米故事的紀(jì)錄片。在小米創(chuàng)業(yè)八周年時(shí)，小米發(fā)布了《一團(tuán)火》。這支長(zhǎng)達(dá)半小時(shí)的紀(jì)錄片，真實(shí)再現(xiàn)了小米的高光時(shí)刻和艱難時(shí)刻，也曾燃起了許多人心中的一團(tuán)火。
▽
這支紀(jì)錄片由蟬聯(lián)金馬獎(jiǎng)紀(jì)錄片的導(dǎo)演周浩監(jiān)制，由小米內(nèi)部團(tuán)隊(duì)操刀幕后制作，采訪(fǎng)了54個(gè)人，耗時(shí)近半年最終完成。
2015年時(shí)，小米承受著巨大的競(jìng)爭(zhēng)，面臨銷(xiāo)售低谷。當(dāng)時(shí)，白巖松采訪(fǎng)雷軍時(shí)問(wèn)他：小米的目標(biāo)是不是定太高了？雷軍坦誠(chéng)回答，小米在反思，小米更多的應(yīng)該是回歸初心，不要被外部任何的評(píng)價(jià)和所謂的數(shù)字所擊敗。
這支紀(jì)錄片之所以打動(dòng)人，很大一部分原因在于小米手機(jī)在最低谷時(shí)期，卻依然不忘初心，在所有的質(zhì)疑聲中快速成長(zhǎng)。
4
十周年代言人
發(fā)布會(huì)上，回想創(chuàng)業(yè)以來(lái)的一路風(fēng)雨，雷軍堅(jiān)定地說(shuō)：“越是在低迷的時(shí)刻，我們?cè)绞潜镏豢跉?，拼命投研發(fā)?！?/p>
無(wú)論是十周年短片還是紀(jì)錄片，我們都可以看出小米堅(jiān)持夢(mèng)想和初心、突破自身極限的品牌價(jià)值觀(guān)。
8月10日，小米集團(tuán)宣布，正式與蘇炳添簽約，邀請(qǐng)他作為首位小米品牌代言人。邀請(qǐng)?zhí)K炳添做小米代言人的原因，顯而易見(jiàn)。
在剛剛結(jié)束的東京奧運(yùn)會(huì)上，蘇炳添用他那不斷突破自我、沖擊記錄的精神感動(dòng)了國(guó)人，刷新了亞洲紀(jì)錄。他不斷突破自我、實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，挑戰(zhàn)了人類(lèi)極限，刷新了亞洲紀(jì)錄。他的耀眼成績(jī)和拼搏精神，讓許多人都為之感動(dòng)。和蘇炳添一樣，小米也在不斷挑戰(zhàn)自己，堅(jiān)持不懈，努力做好產(chǎn)品、奮力逐夢(mèng)。
此舉在網(wǎng)絡(luò)上受到好評(píng)，網(wǎng)友們表示：運(yùn)動(dòng)員所代表的正能量，相比流量明星更能彰顯中國(guó)企業(yè)的精神。
5
十年廣告語(yǔ)回顧
文章最后，讓我們?cè)賮?lái)回顧一下小米手機(jī)1到10的廣告語(yǔ)，回味小米的風(fēng)雨十年。
小米1
小米手機(jī)就是快
那時(shí)小米剛剛進(jìn)入手機(jī)市場(chǎng)，選擇了當(dāng)時(shí)最能打動(dòng)用戶(hù)的“快”，直接溝通。
小米2
為發(fā)燒而生
“小米，為發(fā)燒而生”可以說(shuō)是小米至今最經(jīng)典也最家喻戶(hù)曉的一句廣告語(yǔ)。許多人由這句話(huà)認(rèn)識(shí)了小米，也有許多人借這句話(huà)吐槽小米。
小米3
迄今為止 最快手機(jī)
小米4
一塊鋼板的藝術(shù)之旅
將工藝作為了這一代小米手機(jī)的核心亮點(diǎn)：一塊鋼板經(jīng)過(guò) 40 道工藝制程、193 道精密工序加工成不銹鋼金屬邊框，彰顯了小米在工藝上死磕到底的態(tài)度。
小米5
快得有點(diǎn)狠
小米依然堅(jiān)持“快”，這一次的廣告語(yǔ)在“很輕很快”上耍了點(diǎn)小心思，用“狠快”的錯(cuò)別用法來(lái)展示自己的技術(shù)創(chuàng)新。
小米6
變焦雙攝，拍人更美
小米8
8周年旗艦機(jī)
這一次的廣告語(yǔ)，直接用“旗艦機(jī)”的方式言簡(jiǎn)意賅地說(shuō)明小米8的強(qiáng)大。
小米9
戰(zhàn)斗天使，好看又能打
在手機(jī)市場(chǎng)逐漸被高顏值機(jī)型搶占份額時(shí)，“戰(zhàn)斗天使”一詞既展現(xiàn)了小米9的高顏值，也不忘強(qiáng)調(diào)其強(qiáng)大性能。
小米10
突破科技極限
小米 11
輕 裝 上 陣
這樣看下來(lái)，相信你會(huì)發(fā)現(xiàn)在過(guò)去的十年里，小米變化很大，它在一步一步地成長(zhǎng)。
曾經(jīng)，雷軍說(shuō)想要小米成為全球手機(jī)銷(xiāo)量第一的品牌，被人嘲諷是“mission impossible”，蘋(píng)果高級(jí)副總裁布魯斯塞爾說(shuō)： “It’s easy to say ,it’s much more difficult to do”。如今，小米已在手機(jī)銷(xiāo)量上擊敗了蘋(píng)果，成為全球第二。
相信正如小米說(shuō)的，美好的事情即將發(fā)生。
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_(kāi)頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無(wú)評(píng)論哦，快來(lái)評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）