好家伙！百度x龔俊洗腦大片，被玩壞了！
現在的品牌沒個“主題曲”，都不敢說自己在做品牌營銷，畢竟洗腦式的音樂旋律，比一般的廣告片更具傳播性，因為大家“有嘴就能唱”。
音樂營銷作為泛娛樂營銷中最主流的一種，具有極強的凝聚力、傳播力以及生命周期，音樂能將用戶迅速代入情景，滿足品牌沉浸式營銷的需求，并成為品牌走進用戶生活的一種方式。
隨著前段時間，屈臣氏《熱愛105℃的你》、《蜜雪冰城主題曲》等音樂的大火，品牌越來越發掘到音樂廣告讓人“上頭”的秘訣。
百度更是把音樂營銷玩明白了，在去年就接連地推出了洗腦廣告《你說啥》《你忙啥》，前不久，百度與洗腦音樂再續前緣，請來了龔俊一起演繹貫穿耳膜的“百度一下”。
一、龔俊出演魔性廣告片，邀請大家一起“先百度一下”
廣告本身是一種與人打交道的藝術，具有傳播者與接收者雙方，如果不采用受眾感興趣的傳播內容與傳播渠道，很難觸達受眾，形成單方面的說教，失去了傳播的目的。
畢竟在日益嘈雜的廣告聲浪包圍之下，受眾早就對廣告日趨麻木。
考慮到了這一點，百度首先在廣告內容上就具備了洗腦與二次傳播的特質：
歌詞上，百度讓傳播內容進行了極致的簡單化，歌詞總共36個字，套用了“功能項目+先百度一下”的模式：電影機票訂酒店，先百度一下；情感法律找專家，先百度一下；健康知識問醫生，先百度一下……配以節奏感強的曲調，朗朗上口，極易“上頭”。
畫面設計上，百度采用了極具視覺沖擊性的色彩搭配，并循環放大龔俊演唱的大臉，讓視頻本身就極具惡搞性質。
另外，百度選擇了龔俊作為品牌代言人，并出演到這次的洗腦歌，一方面無疑是在流量層面考慮到了其商業價值。從品牌代言的底層邏輯來看，選擇龔俊這樣一位當紅炸子雞顯然毋庸置疑，而且站在龔俊的粉絲群體考慮，其代言能讓百度App與年輕受眾形成細節的連接點，有利于百度品牌形象的進一步年輕化。
另一方面，百度在這條魔性視頻選擇龔俊向年輕人推廣“先百度一下”的訴求，是因為龔俊出了名的“打龔人”人設。
成名之后，曾有網友想扒龔俊黑料，結果發現龔俊曾出現在各種廣告片中，是個連手機殼都寫著“發財”二字的結結實實的快樂打工人，而背負著這樣一個人設出現在“訂電影酒店先百度一下”、“情感法律先百度一下”的魔性廣告片中，能讓人們聯想到勤勤懇懇打工的龔俊，更增強笑料。
而且龔俊唱歌走調、靈魂歌手的大眾認知，也為TVC又多了一個出圈的點。
在這種創意元素與惡搞趣味的加持下，廣告變成了娛樂，為后續的自動和二次傳播作了鋪墊。
二、攜手B站二次創作，達成魔性傳播目的
雖然“先百度一下”的魔性TVC具備了洗腦元素，但是單從廣告內容來講，這15秒的廣告更像是一條效果廣告。百度的高明之處便在于它選擇了B站這一投放渠道，讓一支效果廣告變成了趣味廣告，打造了新的傳播鏈路。
除了平臺年輕化外，百度還看中了B站云集了眾多創作者。作為聚集了年輕文化圈層的內容社區，B站每天都在生產優質、豐富的內容，只要內容足夠有趣有料就能得到用戶積極反饋和互動，無疑是二次創作與內容擴散的絕佳福地。
所以百度將這首廣告歌變成了一份靈感素材，與B站Up主們合作，讓他們根據自己的風格和想象進行二次創作，此時百度的廣告不再是廣告而是一個個話題和一首首洗腦神曲，面向不同的興趣圈層，發揮創作能力和流量熱度，影響更多UP主的互動積極性。
據不完全統計，目前在B站已經有超過20個UP主參與了這次百度廣告歌曲的改編，讓廣告歌曲以更多樣化的面目觸達不同圈層。
其中 UP 主@瘋狂小楊哥基于百度這首歌二次創作的家庭小短劇，還登上了 B 站熱門。
當孫紅雷的買瓜梗、三國演義的桃園三結義、趙本山的趙大寶心理診所、斗地主等等都可以搭配上龔俊的“先百度一下”。更有UP主將其與經典影視作品和快板結合在一起，形成了鬼畜的捧腹效果。
對于UP主而言，他們既是百度魔性廣告片的信息接收者也是傳播者，為B站生產優質內容，提升自己粉絲熱度，借助百度品牌力收割了大規模的關注，實現了粉絲群體共振，讓內容一級級形成傳播。
對于百度而言，這樣的內容二次創作更是形成了天然用戶聲量反哺品牌，延長了廣告片生命期。通過Up主們創意性的內容輸出，使得這首廣告歌的信息容量，超出了原來的15秒。同時，這些二次創作的內容與普通的媒介渠道不同，能夠長久地沉淀在互聯網上，也穿透了廣告原本的傳播周期。
三、百度升級，打造服務型產品
在過去15年里，百度已經把“百度一下，你就知道”的品牌Slogan從一句口號，變成了一個全國人民都會實施的行動。
而在今年四月，百度做了一次品牌升級，把這句婦孺皆知的口號改成了“百度一下，生活更好”，向品牌的服務化、人格化戰略邁進。
百度雖然是一家科技公司，但不得不說在近些年，百度App對市場的洞察是越來越敏銳與精準，也越來越圍繞“人”的角度來思考品牌營銷與產品邏輯，特別是這次的魔性廣告片推出，其實是將百度App推向更加日常的生活化走向。
在這次廣告片中，主要重復的三句歌詞：
電影門票訂酒店，先百度一下；
情感法律找專家，先百度一下；
健康知識權威答，先百度一下。
分別強調百度App升級后的三大服務門類：生活服務、百度“問一問”服務、“問醫生”健康問診服務。
百度的生活服務包含了電影、酒旅、話費、快遞、外賣、充值等等；“問一問”服務覆蓋了情感、法律、寵物、金融等14個領域；“問醫生”健康問診服務與1000多家公立醫院、10萬位公立醫院的醫生合作，為用戶提供一年無間隙的在線咨詢服務。
可見，在產品層面，百度已經不僅僅希望自己只是個搜索工具，更是能夠基于搜索目的提供到背后的需求，支持與陪伴人們進行更美好生活的服務型產品。
基于產品服務的溫度上，能夠實現品牌進行一步的人格化，加碼品牌溫度，從情感維度上豐富百度品牌之于外界的印象。
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