廣告與散文：恐怕只有喝醉了才寫得出這樣的文字！
很多人想把廣告做成散文，這聽起來就非常的文藝，當然，很多教你如何寫文案的書籍是絕對不會讓你產生這么可怕的想法。
1）散文是通俗文學中非常講究意境的一種，所謂“形散而意不散也”。其實對于廣告傳播所傳遞的核心認知或者是USP，也就是散文的“意”，而“形”則給予了廣告創作很大的想象空間。
2）除此之外，散文非常看重文字的美感，描述一個引人入勝的場景或者講述一個動人的故事來表達意境（當然，這非常考驗文字功力）。
3）在創作文字意境的基礎上，為打造更加立體的廣告觀看體驗，可以搭配符合意境的畫面和音樂，從未提升整體廣告作品的感染力。
在用散文文體創作廣告時，首先要對整個廣告的結構要進行提前設計：開篇——中篇——收尾，可分別對應：拋出話題觀點——傳遞品牌認知——收尾給予回味，整個過程通過真實情感抒發帶動讀者情緒的變化，力求做到起伏有序、節奏鮮明。
“用手將一個物件“從無到有”創造出來是一種怎么樣的情感及體驗？作為我國手工業傳統名牌，張小泉已走過整整三個百年，名牌似乎總難逃脫被仿冒的厄運。張小泉剪刀自創立后，冒名頂替的現象就時有發生，最早可追溯到清光緒年間。時光流轉到新世紀，假冒依舊猖獗，由此也想起了，從「皇茶」到「喜茶」的際遇，心有戚戚焉！”——喜茶X張小泉
“新春的腳步日漸臨近，空氣中已彌漫著節日的歡樂與美好，對春日的憧憬在心底緩緩漾開。
ZARA HOME 新年系列帶你預見盈盈暖意，歡愉氣息中，家居煥然新生。于嫣粉中點綴春之意蘊，以暖陽下的花影呼應對春的期許，即使再漫長的寒冷冬天，也能憑一抹柔和，開啟每日溫暖。”——ZARA HOME《新年初始，綻放家居新顏》
人不如故，衣物也像舊相識，新染一抹秋色來見你。濃情的紫釀入熱暖的紅，藍如同久違回憶般深遠，這是一刻秋日晚霞的凝望。——NEIWAI內外
除了節奏韻味上的設計，散文式廣告要注意言之有物、言之有情，“情”和“物”是散文創作的兩大核心。這里的“物”可以是廣告要傳播的品牌或者產品，也可以通過具體的事物側面傳遞品牌或者產品。由“物”生長出來的“情”則是廣告中調動受眾情緒、引發共鳴的部分。
“曾經因為難過連續看日落，如今學會了與宇宙為伴。不用操心猴面包樹的種子發芽，撒哈拉沙漠還是原來的樣子。保留一個時區，他，和她，和它。一個人看世界的方式，決定了眼中世界的面貌。每個人都可以是一顆星球，愿你也能活出自己的時區。“——《都多大了》IWC萬國表
讓我們來做個訓練：一塊面包的期待——濃郁的奶香味——開啟平行世界的入口——自由、美好、無拘束——舒適生活的靈感！
散文自由的創作形式給了人們廣闊的情感表達天地，心思細膩的女孩用來向心儀的男孩表達情愫，想象力豐富的廣告人們用來打動可愛的用戶們。我們總是會欣賞那些溫潤如玉的品牌，理性中綻放的詩意，翩若驚鴻、婉若游龍，將美好的產品附帶著動人情感告訴我們：悠悠長閑的天空里，若是喝醉了躺倒，夢也美妙，在花樹之下！
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