天貓再造國風大賞，艷絕東方！

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舉報 2021-08-26

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冕服采章曰華,大國曰夏。

國風國潮的遍地吹拂，喚醒了沉睡已久的文化營銷熱度，而作為傳承著中華千年文化遺產的漢服也終于開始綻放出了它獨特的東方魅力，進而逐漸躍遷為屬于Z世代的潮流時尚印記。

攜帶著構建年輕潮流社交圈層的構想，天貓國潮IP近年來深耕國風圈層，憑借著一場場驚艷絕倫的漢服大秀俘獲著越來越多國風愛好者的關注。

緊隨著去年刷屏全網的國風大賞，今年天貓國潮再創(chuàng)新高，為打造破圈級聲量，攜手華裳九州開啟國潮連環(huán)轟炸，在西安大唐芙蓉園開啟首波亮相之后，又迅速以“潮本東方起，風從東方來”為主題揭開國風第二彈序幕，攜一眾國潮大牌與國風大咖全方位引爆年輕潮能。

古今潮流交錯

傳承千年的東方美學基因

何為舊？又何為新？

千年傳承的厚重文化底蘊是舊，還是循規(guī)蹈矩不懂變通是舊；毫無章法恣意狂浪是新，還是依托千年文思脈絡融合現代時尚觸點是新。

古今新舊從來不是全盤否定抑或是全盤接納，在這個多元時代里，二者的鮮明界限正在被無限打破，因而我們現在循古禮穿漢服也成了一種被無數人接納的新潮生活方式。

反向思考一下，如果國風在現代成了潮流，那么古代潮人的生活又會是怎樣的，他們的頂級時尚穿搭又能有多驚艷，帶著對古人國風潮流的探索思緒，天貓國潮的這場國風大秀由這支古人的廣告TVC緩緩拉開序幕。

沒有想象中的刻意，自文化中攜帶的這種潮流因子其實早在千年前就已經在古人的日常生活中被展現得淋漓盡致，遠行的謙謙君子、游歷的颯爽俠客、略帶粉飾的唐宮麗人一一立于身前，為今人揭開隱于風姿綽約漢服背后言行舉止間的文化底蘊。

君子行云流水間端正衣冠整理行囊頗有幾分“讀萬卷書行萬里路”之感，而戎裝待發(fā)干練利落的游俠更像是李白筆下“十步殺一人，千里不留行”的快意恩仇俠客形象，唯美斂妝的唐裝美人同樣如從白居易“回眸一笑百媚生，六宮粉黛無顏色”中走出的千嬌百媚的楊貴妃。

厚重文化底蘊為基，熠熠華服加身，內外兼修的華夏先民早已在舉手投足的日常生活中孕育出了一種國風潮流，自千年唐漢而始，國潮風尚從未褪色。

時至今日，國潮國風再度成為時尚熱點，天貓國潮以這樣一支尋根溯源的TVC呈現出的古代潮人生活，也在進一步證明著“潮本東方起，風從東方來”的核心理念，也以此為切入點，正式開啟第三屆國風大賞活動，以多維度的華美篇章助力國潮之風全面破圈。

奏響國潮最強音

天貓國潮全面破圈

據CBNData去年3月發(fā)布的《線上漢服洞察報告》顯示，2020年漢服的消費人群超過1800萬，其潛在消費人群約為4億，且其中絕大多數都是90后。

左右嘻哈搖滾，右手國風國潮，個性多元的Z世代早已從簡單的流量關注轉移到了更具價值思考的興趣圈層，而毫無疑問凝聚著中華千年文化底蘊的漢服便成了年輕人時下最潮流的個性表達形式。

近日，天貓國潮攜華裳九州舉辦的第三屆國風大賞正式在上海油罐藝術公園亮相，玩出了一場內容、流量兼具，線上線下協(xié)同，以點破面，全方位賦能品牌聲量增長，進一步傳承創(chuàng)新中國優(yōu)秀文化的完美閉環(huán)營銷。

首先，神仙陣容嗨翻全場，全方位引爆國潮能量。

在這場堪稱漢服節(jié)最大“時裝周”的秀場上，天貓集結了超過200位國風界紅人鼎力加盟，攜手無數漢服圈天花板級的時尚博主穿著定制版漢服組成神仙陣容為國風注入全新的活力與能量。

這其中有雄姿英發(fā)的甲胄天團、英姿颯爽的女將軍、婀娜多姿的青蛇白蛇姐妹花，還有無數國風達人驚艷亮相，而這些秀場新品包含博物館文創(chuàng)衍生款、游戲動漫IP跨界漢服、非遺工藝、藝術家聯(lián)名漢服在內等一系列國風“高定”，通過各大博主、達人們的強勢曝光再次聚焦Z世代流量，讓漢服文化持續(xù)滲透進各大年輕社交圈。

其次，明星主播齊登場，助力漢服文化大眾破圈。

天貓國潮年年不停歇的國風大賞旨在為漢服文化注入更多時代的年輕元素，在助力漢服不斷推陳出新之外，更期望這一國風文化傳承形式破圈至更廣闊的受眾天地。

因此，在今年的國風大賞中，除了國風達人們的神仙陣容霸屏之外，天貓還邀請到了諸多偶像明星實力助威，邢昭林、徐嬌等明星自帶流量光環(huán)引得一眾粉絲尖叫喝彩，而王一哲、陳都靈更是身著近期熱播的古裝大戲《玉樓春》中的戲服驚艷亮相，讓國潮IP與影視IP碰撞生彩。

此外，淘寶一哥李佳琦也身穿西湖十景斷橋殘雪聯(lián)名漢服開啟全網首場華服直播，通過將直播間與國風大賞走秀現場巧妙；鏈接，讓消費者在一種沉浸式的走秀背景下完成一場愉悅的購物體驗。

據悉，通過為海馬體、十三余、重回漢唐等漢服品牌實力帶貨，李佳琦直播觀看人次超1100萬，帶貨總價值超4500萬元，真正將國風潮流轉化為品牌銷量，玩出一場品效合一的營銷閉環(huán)。

最后，觸點延展，多維度跨界碰撞出彩。

雖然漢服圈層在近年來各式各樣的國風大賞之下不斷向大眾化破圈，但領域規(guī)模依舊是其聲量受局限的關鍵，因此天貓國潮IP今年在國風大賞之外更與各大品牌展開了一場橫貫多領域的跨界營銷。

從攜手海馬體首發(fā)2021國風照定格華服霓裳瞬間，到聯(lián)合Scentooze三兔推出聯(lián)名款幃中衙香唐宮燈盞香蠟,再到與周杰倫個人潮牌JAYTEAM展開合作，天貓通過場景、產品、文化思緒三效合一的立體打法巧妙將文化傳承創(chuàng)新的思考與產品營銷有效結合，在跨界中不斷匯入新思考新創(chuàng)意，從而將漢服國風潮流觸達到更廣泛的用戶圈層。

國風思潮，走向世界

上下縱橫五千年的中華文化，每一點每一滴都是精華，隨著國潮復興浪潮的不斷翻涌，越來越多優(yōu)秀文化開始涌現在了年輕人的潮流社交平臺上，也讓無數國貨老字號開始重新煥發(fā)生機。

甚至有不少國潮品牌成功走出國門，將專屬于中國的東方美學弘揚到世界各地，而天貓國潮這個IP更是從2019年開始就已經放眼全球，聯(lián)合中法品牌高峰論壇,陸續(xù)發(fā)起“Bonjour天貓”項目。

而借助第三屆國風大賞的熱量，天貓國潮還攜手BonjourBrand中法品牌美學中心和法國當地最大的漢學社團博衍協(xié)會，在“埃菲爾鐵塔中國品牌設計展”，打造埃菲爾鐵塔漢服秀大事件，讓充滿中華文化魅力的華服跨越地域為世界知曉，讓東方美學驚艷全球。

通過對天貓國潮這一IP的持續(xù)完善，以國潮為核心，一場席卷國風全領域的品牌變革就此展開，隨著年輕思維時尚玩法的不斷賦能，天貓國潮早已成為了弘揚國風、傳承創(chuàng)新傳統(tǒng)文化的重要媒介，也成為了更多國風品牌躍遷至年輕圈層的核心助力，在多元圈層的實力加持下，天貓國潮這場國潮之風或許能吹的比想象中還要遠，還要廣闊。

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