爺青結！陌陌十周年宣布更名，破圈Z世代！
年輕人的社交圈越多元越廣泛，或許對他們來說真正能夠活動范圍就越狹小。
網絡社交鏈路的飛速發展，讓更多志同道合的人走到一起，組建起了屬于自己的小圈子；不過也隨著社交網絡被無限切分成一個個小小的亞文化圈層，人與人之間的社交壁壘也由此產生。
習慣了和志趣相投的人社交，便越難從自己的小圈子里跨出，一種從線下社交轉移到線上圈層的社恐心理開始在年輕人中快速蔓延。
而陌陌，作為第一個敲響陌生人社交大門的app，在年輕人的興趣社交時代卻憑借著差異化定位異軍突起，直擊用戶社恐痛點，通過將其拉大為充滿未知性的陌生人社交模式贏得一眾好評，而在十年后，這個以陌生人社交起家的社交平臺正式改名，以一眾全新的姿態再次進擊更廣闊的天地。
感恩每一次相遇
陌陌十周年溫情大片來襲
前段時間，網絡上忽然又流行起了一種陌生人社交的浪潮，兩個素昧謀面的陌生人在誰也不了解誰的環境下暢所欲言，傾訴煩惱、排解壓力，甚至在極短的時間就能成為朋友，不必擔心熟人面對面時遇到的各種尷尬，堪稱解壓神器。
這讓人不免想起了陌陌十年前的發家史，彼時網絡社交正蓬勃發展，但一覽QQ、微信、微博，多以熟人社交為主，而陌陌反其道而行之的陌生人配對交友形式在當時也掀起了一場個性社交浪潮。
而在新鮮感之外，就如現代陌生人聊天軟件的再次走紅一樣，陌陌能夠得到大眾認可的底層邏輯在于拿捏住了現代人在熟人社交中的軟肋，國人的含蓄特質下對于越熟悉的人反而有時候更靦腆，而對偶遇的陌生人，在彼此不相熟的情況下反而更能暢所欲言。
以這一用戶心理洞察為基礎，也為破圈更廣闊的陌生人社交市場，陌陌開啟了品牌的十年進擊之旅，而即便是如今正式改名，在這支十周年的溫情大片中，品牌對于用戶內在情感共振的執著依舊沒有改變。
在這支長達七分鐘的TVC中，品牌以紀錄片形式講述了十年間三個因陌陌結緣而改變彼此人生軌跡的美好故事。
因興趣相投，當時對人生有些茫然的逍遙在陌陌上結識了一大幫志同道合的朋友，在共同的性格與愛好加持下，他們從合伙在云南開客棧到成群結伴地四處旅行成為人們口中的旅行達人，借助這個社交平臺，一群人從陌生人到人生好友，都活成了彼此生活中最為靚麗的一道風景線。
拾螺姑娘和成北這對有情人則是在機緣巧合之下，因相同的失戀經歷在陌陌上彼此安慰進而互生情愫，而在隔著屏幕的勇氣加持下，最終表白、戀愛、結婚、生子，碰撞出了一段如偶像劇般的神仙劇情。
而夢露和Cindy這對貼心閨蜜的故事，或許也正是不少在外漂泊打工人們的真實寫照，工作壓力大，沒有交心的朋友可以傾訴，甚至生活上也沒有人能夠彼此照顧，而這兩個女生在陌陌上的不期而遇正是為彼此帶去了生活的全新風景。
借助這支真實記錄用戶故事的短片，陌陌在傳達出一個信號，在一種陌生語境下，這種悄然而至的暖心偶遇在陌陌上正在時刻發生，而這十年間，還有更多豐富多彩的故事在陌陌上持續上演。
而為感謝十年間無數用戶的支持，陌陌以“感謝每一次相遇”發布這支周年慶溫情大片，既在呼吁大家講出在陌陌上發生的美好故事，也在持續將品牌的社交能量持續破圈至更大眾化的用戶圈層。
內卷不斷的社交大環境
陌陌的破局野望
據QuestMobile發布的中國移動互聯網2020半年報數據顯示，在中國移動互聯網實力價值榜賽道用戶規模No.1 App排行榜中，陌陌位居社區交友領域第一名。
也就是說，即便是如今以年輕個性圈層社交為主導的大背景下，陌陌依舊深得年輕人的喜愛；但反觀這支十周年TVC，陌陌并未將自身陌生人社交語境的個性優勢結合年輕人的新潮生活方式做一場席卷全網的social話題傳播，而是反其道而行之，強調一種樸素的內容質感，一種生活帶來的真實感。
而從陌陌的單一品牌維度中跳出，放眼更廣闊的年輕社交大環境，不難發現，陌陌這種品牌調性的偏移，更多的是年輕社交市場發展下的反向要求。
如果試著分析當下入局年輕人社交語境的品牌發展路徑，或許能夠得出這樣的結論：品牌們正在將自身某一富有年輕化特質的點狀優勢在縱深度方面不斷做到極致，從而以此為破局點橫向拓展至更多領域。
如今正乘風破浪的B站，最初也正是以二次元為核心訴求點不斷壯大平臺的“年輕人聚集地”特性，當蓄積了足夠能量后通過一場《后浪》演講掀起破圈浪潮，逐步將板塊從二次元動漫領域橫向擴張至科技、數碼、生活、美妝、教育、音樂、潮玩、鬼畜等更多元化領域，從而走上大眾化破圈乃至赴港上市的全新賽道。
小紅書近期如火如荼的奧運營銷更是讓不少人對這個腦海中的“美妝時尚平臺”開始有了在一種全新印象，從海外購物到美妝時尚分享平臺，到如今囊括運動、數碼、科技、美食、旅行等多領域的多元生活分享社區，小紅書正在悄然刷新著年輕人的認知。
最終回歸品牌，以陌生人社交為切入點，十年前的陌陌的確率先嗅到了市場先機，進而制霸社交圈層，而放眼當下，以自身核心優勢為中心，不斷輻射四周的立體矩陣才是賦能品牌全方位增長的關鍵。
再加上各大年輕社交平臺的持續發力，為尋求市場留存度，陌陌的蛻變迫在眉睫。
Hello問世
以人為中心的場域價值思考
8月2日，MOMO 陌陌宣布公司的法定名稱從「Momo Inc.」更改為「Hello Group Inc.」，陌陌APP的新LOGO在保留原有的定位標識、對話氣泡、眼睛三大核心元素后也變得更加立體化。
而以雙方見面打招呼時的問候語hello為名，既更為生動形象地詮釋陌陌的陌生社交語境，同時也以hello為起點，旨在以一種全新的面貌在社交賽道中與用戶見面，對此陌陌提出了一個品牌新愿景：連接人，連接生活。
因此從十周年這支真實記錄下三種用戶故事的品牌片中就能看出，陌陌在基于熟人化社交打造品牌差異化時，更多的是從當代年輕人的內在情感訴求出發，希望人們在陌生語境中能夠真正釋放自己，尋找到屬于自己的人生方向。
在打造年輕用戶情感連接之余，伴隨著十周年的改名，陌陌也將實力深耕內容賽道，以互聯思維為導向構建出一個社交+直播的全新賽道，通過科技硬件與情感共振兩方面的持續發力，將陌生人社交連接人與人的真實生活。
B站的多元化、小紅書的生活氣息、抖音的潮流風向、快手的人性化溫度，如今再加上陌陌十周年過后對年輕人陌生社交語境的全方位探索，一系列以用戶社交互動為核心的年輕品牌，正在逐步構建出屬于自己的差異化優勢，百花齊放的社交圈層正在極速迸發。
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