神仙CP來襲！Keep×易烊千璽拍運動大片，直擊懶人神經！
想必不少工作黨都有這樣的苦惱，初入職場時身體往往是倍兒棒，吃嘛嘛香；可工作幾年后，一圈圈的小肚腩相繼涌現，頸椎、腰椎小毛病不斷，亞健康成了大多數人的常態。
終日里公司家里兩點一線，996、007福報更是成為了不可避免的情況，加上經常缺乏鍛煉，更是導致了近年來加班猝死的新聞不斷發生。
而去年疫情的突發，直至如今還未完全散去的陰霾籠罩下，人們難得開始停下腳步思考健康之于自身的意義，甚至在年輕圈層中保溫杯里泡枸杞的各式朋克養生訴求正在極速生長。
近日，緊緊拿捏住年輕人健康訴求的Keep夢幻牽手新生代偶像易烊千璽，以“自律給我自由”的核心slogan為主題，以一種別開生面的方式詮釋了年輕人視角下的新·自律定義。
萬事自由
都不如健康的自由
最近在年輕圈層中開始流行起了一種“自由文化”，其含義大致是在能夠在錢包的支配下自由滿足自身的某種需求，諸如前段時間不少人高呼的要實現“車厘子自由”、“喜茶自由”，乃至如“世界那么大，我想去看看”那樣的“旅行自由。”
而從某種程度上來說，這種自由的前提往往需要一定的底氣，也許是足夠的財富，也有可能是某種勇氣、某種信念，甚至是人的支持。
Keep和易烊千璽共同打造的這支運動TVC，正是洞察了年輕人對于各式各樣自由的迫切渴求，從而將其與運動健身巧妙鏈接，雖然主題是“自律”，但卻將視角轉換到了自律的另一面，從放縱的一面切入，精準擊中年輕人運動健身的各種痛點。
區別于一般健身廣告的平鋪直敘，Keep并未刻意聚焦運動所能帶來的好處，而是反其道而行之告訴年輕人，想要實現生活中的吃喝玩樂的各種自由到底需要什么。
在影片中，Keep用了極大的篇幅來敘述年輕人喜愛的各色美食，諸如奶茶、炸雞、火鍋、擼串、薯片、糖果；以及神還原了年輕人周末賴床、時不時熬夜，以及整天躺沙發等懶散場面，與品牌的健身與自律調性截然相反。
而揭開這些肆無忌憚吃喝玩樂的另一面，卻發現有人為了實現奶茶自由而在家努力深蹲，有人為了吃上一口炸雞在拳擊場上揮汗如雨，為了吃一頓火鍋在籃球場上樂此不疲，為了擼一次串全體堅持做了無數次的平板支撐，在實現自由的背后是更為規律的運動。
通過先抑后揚的打法，Keep旨在闡釋一件事，如果你想要實現以上的自由，那么就要付出更大的努力，用更為規律的運動來保持一個健康強健體魄。
有時候重復枯燥的健身的確令人難以堅持，但通過人為地為自己設置獎勵機制，卻能有效地讓健身與快樂達到一個微妙的平衡，基于這一思考，不難看出Keep在TVC中將年輕人想要實現的各種自由內化為了健身的動力，通過規律的運動達成精神層面的滿足，真正讓自律成為人們快樂的源泉。
以自律為核心，通過攜手易烊千璽，Keep想要樹立一個認知：“自律給了我們快樂的自由”。
而的確如此，在影片中當健康的體魄與各種事物的自由同步達成，一種由內而外的滿足感油然而生，讓人們在更快樂的語境中運動，在自律的生活中遇見更好的自己，或許正是品牌通過影片傳達的積極價值觀。
運動不止步
Keep以“新·自律”闖入年輕人的健康社交圈
作為一家運動科技品牌，Keep早在2016年就開始以硬核形式持續傳達“自律給我自由”的品牌精神，將運動從單純的強健體魄上升到一種更具普適性的價值觀維度，從而引發廣大運動愛好者們的一致共鳴。
而在這支TVC中，Keep則是將運動與自律的精神進一步延展，以一種全新而不枯燥的面貌呈現到了年輕人眼前，從今年年初的《懶神之戰》到如今攜手易烊千璽推出的全新品牌片《自律給我自由》，Keep正以一種全方位的立體式洞察持續破圈年輕人的運動熱情。
首先，是迎合年輕群體多元文化，讓自律不再單一。
在Z世代的個性群像之下，是無數眼花繚亂的亞文化圈層，而隨著年輕化思考在品牌界的持續影響，品牌們的營銷重心早已從單一的產品營銷轉變為打破年輕人圈層壁壘，盡可能與更多元化的年輕用戶達成情感共振。
而這一點Keep同樣如此，在TVC中不難看出，為將品牌“自律給我自由”的理念破圈更多年輕社交圈，Keep選擇將各式各樣的快樂滿足條件與自律相聯結，通過抓住年輕人的精神軟肋，進而更有效地撬動年輕群體的運動聲量。
Keep在TVC中通過對不同年輕人追求“屬于自己的自律”闡釋，傳達出自律從來沒有標準答案，也并不枯燥，只要明確自己的目標，尋找到屬于自己的節奏與方法，不僅能夠獲得想要的自由，更能夠收獲強健的體魄，完美達成一箭雙雕。
其次，是借勢奧運會及疫情大背景，強化健康思考。
8月8日，東京奧運會正式落下帷幕，在這場全球體育盛事上，我們見證了世界級選手們的神仙打架，也為我國奧運健兒們的奪冠時刻歡呼喝彩，在激烈的賽事對決中也讓“更高更快更強”的奧林匹克精神再次影響世界。
再加上疫情陰霾始終未完全散去，人們對于健康的呼聲在奧運會這一盛事的加持下空前高漲，不少人早已自發開始以一種更加健康的方式生活，Keep在此時的入場，無疑高效地搶占了這波席卷全球的龐大流量，并通過一種個性且形象的營銷組合拳進一步引爆自律潮流。
作為新生代的實力偶像，易烊千璽在TFboys成名之后，便憑借著一部部作品刷新著大眾認知，從《長安十二時辰》里的李必，到《少年的你》里的小北，再到《送你一朵小紅花》里的韋一航，在一次次驚艷的表演中贏得大眾一致贊許。
說想要當演員，努力考出了上戲專業第一名；在《這！就是街舞》上更是憑借著過硬的舞蹈功底，以年齡最小的隊長身份成功帶領隊伍奪得冠軍；此外，更是懂得以練字來自我調節，在浮躁快節奏的演藝圈獨樹一幟。
其目標堅定、堅持不懈、卻又有著鮮明個性的自律形象無疑與Keep所追求的年輕化特質不謀而合，二者能量的相互碰撞自然也就能產生更為強勁的破圈效果。
打造年輕人的智能運動社區
Keep正在進擊
放眼各大品牌進擊年輕圈層的各大操作，眼花繚亂之下的底層邏輯其實都有大相徑庭，從價值觀維度切入，以多元內容提升用戶留存率，最終以點破面，建立個性鮮明的年輕社交圈，進而完成品牌差異度塑造。
遵循著年輕人的個性風格，作為運動科技品牌的Keep正在積極構建一個更加多元包容的年輕人智能運動社區，讓健康與自律的理念持續滲透進更多年輕圈層。
今年開始，Keep陸續提出“內容精品化”、“運動科技化”的品牌升級戰略，通過提供更加便捷化懶人化的智能硬件與打造燃脂派對、熱汗瑜伽、氣質芭蕾等精品內容課程IP雙向提升消費者的運動熱情。
而借由這支TVC，在硬件與內容之上，Keep進一步與個性卓著的Z世代達成價值與情感共振，由內而外持續搶占用戶心智。
此外，隨著國家“體育強國”戰略的持續推行，未來的運動領域必將成為大勢所趨的主流消費市場，Keep憑借實力所打造出的年輕化智能運動品牌形象，或許不久將迎來下一個春天。
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