浪漫來(lái)襲！品牌七夕營(yíng)銷(xiāo)大賞，個(gè)個(gè)都是人才！
鵲橋橫空，七七相會(huì)，誕生于牛郎織女浪漫傳說(shuō)下的七夕佳節(jié)向來(lái)是戀人們互訴衷腸的絕佳時(shí)機(jī)，隨著西方情人節(jié)的涌入下更是凸顯出一種獨(dú)屬于東方的含蓄美學(xué)特質(zhì)，而在國(guó)潮復(fù)興的浪潮之下，愈發(fā)成為了備受年輕情侶們追捧的新風(fēng)尚。
而隨著七夕腳步的越來(lái)越近，各大品牌早已為打造各種浪漫儀式感而大打出手，變著花樣為戀人們提供各式各樣的甜蜜助攻，以求贏得更多年輕消費(fèi)者的青睞與好感。
在神仙打架的七夕混戰(zhàn)中，又有多少品牌憑借著出色的營(yíng)銷(xiāo)技驚四座，接下來(lái)就跟隨文導(dǎo)一起來(lái)看看吧！
01
花西子
天作之盒艷絕東方
一直遵循著“以花養(yǎng)妝”東方古法養(yǎng)顏的花西子從品牌名稱(chēng)到內(nèi)在價(jià)值理念，都鐫刻著濃濃的東方美學(xué)色彩，一系列彩妝更是完美地承接了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代美學(xué)設(shè)計(jì)的雙重特質(zhì)，以厚重的文化底蘊(yùn)、精致的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，以及獨(dú)到的價(jià)值審美引得一眾國(guó)人喝彩。
而繼去年推出“同心鎖口紅”及“齊眉同心妝匣”限定禮盒，今年七夕將至?xí)r花西子依舊延續(xù)著品牌的東方美學(xué)想象，以牛郎織女鵲橋相會(huì)與中國(guó)傳統(tǒng)文化中的同心鎖為創(chuàng)意源泉，將永結(jié)同心的中式浪漫融入妝匣，打造七夕定制“天作之盒彩”妝禮盒，為天下有情人獻(xiàn)上溫情祝福。
除此之外，花西子更是邀請(qǐng)到了袁弘張歆藝這對(duì)有情人擔(dān)任品牌七夕大使，以《當(dāng)西式浪漫遇上東方浪漫》的七夕短片傳達(dá)出“一生鎖愛(ài)，永結(jié)同心”的美好祝愿；同時(shí)還聯(lián)合北京、杭州、深圳的三家大地影院上映歷時(shí)兩年打磨而成的首部花影動(dòng)畫(huà)——《張敞畫(huà)眉》，旨在傳遞舉案齊眉永結(jié)同心的美好祝愿。
在線下，品牌更是在著名歷史景點(diǎn)南宋御街打造“七夕鎖愛(ài)節(jié)”，交融古今場(chǎng)景，傳遞浪漫愛(ài)意；更是聯(lián)動(dòng)上海長(zhǎng)寧區(qū)婚姻登記中心開(kāi)展“以禮傳情”活動(dòng)，活動(dòng)期間前往登記的戀人們皆能獲得花西子祝福，并送上一支同心鎖口紅作為領(lǐng)證禮，真正將東方的浪漫情愫灑遍七夕。
02
網(wǎng)易云
轉(zhuǎn)身“網(wǎng)譯云”展開(kāi)土味情話(huà)攻勢(shì)
眾所周知，網(wǎng)易云是個(gè)音樂(lè)播放器，但在原版音樂(lè)之外一手樂(lè)評(píng)玩得風(fēng)生水起，每個(gè)評(píng)論用戶(hù)都是人才，從而打造出了一個(gè)個(gè)性鮮明的樂(lè)評(píng)社區(qū)；而在樂(lè)評(píng)之外，網(wǎng)易云層出不窮的H5更是各大社交圈的刷屏好手，每次的話(huà)題都能引發(fā)年輕人的火熱討論。
正值七夕將至，網(wǎng)易云再次與“19th”創(chuàng)意工作室展開(kāi)合作，上線了一連串土味到爆炸的七夕情話(huà)，極高的交互性與過(guò)于土味的情話(huà)瞬間讓人欲罷不能。
不同于普通的交互H5，網(wǎng)易云的七夕主題玩法更像是為廣大單身狗們準(zhǔn)備了一款超強(qiáng)表白神器，用戶(hù)只要進(jìn)入H5的翻譯界面，輸入自己的名字即可生成專(zhuān)屬自己的土味情話(huà)和情人節(jié)音樂(lè)，而針對(duì)不同的人群，更是能夠隨機(jī)生成風(fēng)格不一的土味情話(huà)，滿(mǎn)足不同人的需求。
情話(huà)雖土，但在年輕人的戀愛(ài)語(yǔ)境中，卻是必不可少的催化劑，而在社交網(wǎng)感極強(qiáng)的Z世代圈層里，更是進(jìn)階成了社交溝通的有效玩法，結(jié)合七夕這個(gè)特殊節(jié)點(diǎn)，自然巧妙地?fù)屨剂四贻p人心智。
03
小紅書(shū)
七層“愛(ài)情大樓”在線示愛(ài)
大眾印象里的小紅書(shū)，最近正在蛻變，從美妝時(shí)尚平臺(tái)，到覆蓋運(yùn)動(dòng)、旅行、美食、生活分享、游戲、數(shù)碼、種草等一系列領(lǐng)域的綜合生活社區(qū)，這個(gè)略顯小眾的品牌在逐步顯露它大眾化的生活一面。
此次七夕，小紅書(shū)在線和紀(jì)梵希一起蓋起了七層“愛(ài)情大樓”，以靈魂伴侶、磨合、熱戀、單身、暗戀等多個(gè)維度入手構(gòu)建更多元化的愛(ài)情模樣，并邀請(qǐng)用戶(hù)大聲說(shuō)出自己的愛(ài)情故事，分享自己所在的愛(ài)情樓層。
此外，小紅書(shū)還致力于打造每個(gè)人專(zhuān)屬的“七夕愛(ài)情圖鑒”，邀請(qǐng)李一桐、沈夢(mèng)辰、王玉雯等人氣明星、小紅書(shū)博主和普通用戶(hù)一同打造打造高質(zhì)感系列短片，分享戀愛(ài)中的各種關(guān)鍵詞；還跟FILA、Blank ME等一系列品牌合作打造七種狀態(tài)的愛(ài)情盲盒，通過(guò)開(kāi)箱形式的呈現(xiàn)將七夕的浪漫氛圍持續(xù)拉高。
04
可口可樂(lè)
愛(ài)情定制禮盒
作為飲料界當(dāng)之無(wú)愧的巨頭，可口可樂(lè)在瓶身包裝玩法上要是敢稱(chēng)第二，就沒(méi)人敢說(shuō)第一，各種歌詞瓶、拉花瓶、表達(dá)瓶、密語(yǔ)瓶、臺(tái)詞瓶、城市瓶信手拈來(lái)，不僅互動(dòng)玩法眼花繚亂，連傳達(dá)而出的潮流能量也異彩紛呈，在與年輕用戶(hù)的網(wǎng)感同步中不斷拉新自身的品牌烙印。
在七夕這個(gè)重要時(shí)刻，可口可樂(lè)愛(ài)情定制公司早已為廣大情侶們開(kāi)啟了一連串強(qiáng)勢(shì)助攻，派遣特聘業(yè)務(wù)員“月老”緊急上線助力有情人終成眷屬，奈何這一屆的粉絲太難帶，對(duì)于另一半的要求實(shí)在太多，老月也幫不上忙，不過(guò)“愛(ài)情無(wú)法定制，但可口可樂(lè)可以”。
這個(gè)七夕可口可樂(lè)正式推出愛(ài)情定制禮盒，并在“可口可樂(lè)+”微信小程序限量開(kāi)售，禮盒內(nèi)含四重新奇口味，而且瓶身可定制情話(huà)，用戶(hù)可以將想對(duì)另一半說(shuō)的任何話(huà)都以鉛字形式印在瓶身上，讓可口可樂(lè)替你傳遞對(duì)TA的專(zhuān)屬愛(ài)意。
據(jù)悉，在品牌小程序里還上線了一款能夠測(cè)試自己完美另一半的H5，在年輕語(yǔ)境的加持下，以另類(lèi)詼諧的比喻來(lái)調(diào)侃那些所謂追求完美高質(zhì)量伴侶的人士，在極富創(chuàng)意思考的腦洞中成功俘獲年輕人好感。
05
百威
用一個(gè)吻回敬所有問(wèn)
在越來(lái)越多品牌入局七夕的檔口下，人們?cè)诮?jīng)受著品牌們甜蜜攻勢(shì)之后總是會(huì)對(duì)愛(ài)情產(chǎn)生某種認(rèn)知上的偏差，所有的愛(ài)情都是美好的，浪漫的，充溢著一切的正面想像。
但百威今年的七夕廣告，卻是從反向視角切入，向更多正在熱戀的情侶們赤裸裸地揭露了愛(ài)情最真實(shí)的樣子，用一個(gè)個(gè)問(wèn)題來(lái)呈現(xiàn)不同愛(ài)情階段的迷茫與苦澀，“異地戀這么難干嘛還在一起”、“追了這么久值得嗎”、“不表白連朋友都沒(méi)得做嗎”，還有同性之間戀愛(ài)中遇到的“我耽誤你了嗎”等等。
其實(shí)將這支影片放大到整個(gè)七夕營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，未嘗沒(méi)有一種深思的意味，浪漫氛圍必不可少，但一昧地浪漫反而有些失真，而百威反其道而行的真實(shí)感洞察顯然更顯高度，以一個(gè)吻回敬生活中的所有困惑，將生活的故事再次回歸愛(ài)與浪漫的高度，在七夕混戰(zhàn)中的確獨(dú)樹(shù)一幟。
06
天貓
七夕的特別浪漫
很多人總是渴望著能夠擁有一段完美愛(ài)情，但等真正戀愛(ài)了才發(fā)現(xiàn)，所謂的愛(ài)情從來(lái)沒(méi)有完美可言，有時(shí)我們正是因?yàn)楸舜说牟煌昝溃拍馨l(fā)覺(jué)對(duì)方存在的獨(dú)特，兩個(gè)人的愛(ài)情，總是互相包容與互補(bǔ)中越發(fā)純粹。
今年天貓品牌年度會(huì)員日正好巧遇七夕，洞察到了愛(ài)情之下的各種生活小細(xì)節(jié)，天貓以“特別浪漫給特別的你”為主題講述了五個(gè)愛(ài)情中的特別故事。
在男孩子的世界里，奧特曼的信仰永不過(guò)時(shí)，也許他平時(shí)會(huì)略顯幼稚，但在你需要的時(shí)候，他永遠(yuǎn)會(huì)是你的蓋世英雄；有人說(shuō)談戀愛(ài)就別扣扣搜搜，想買(mǎi)買(mǎi)想花花，而當(dāng)一個(gè)花錢(qián)大手大腳的男生真正開(kāi)始摳門(mén)了起來(lái)，或許這才是真正想要和你過(guò)日子；在家里的每一聲嘮叨，剛學(xué)會(huì)用智能手機(jī)時(shí)的笨拙，還有為你的高血糖擔(dān)心的各種霸氣舉動(dòng)，一切生活中的小小不完美，或許都是愛(ài)的體現(xiàn)。
?和百威有著異曲同工之妙，在越發(fā)同質(zhì)化的七夕浪漫營(yíng)銷(xiāo)中，高喊著我愛(ài)你的直白玩法不再有效，往往生活中的細(xì)微洞察反而更能激起大眾共鳴，天貓以不完美戀人切入的差異化打法，同樣打出了一張個(gè)性王牌。
寫(xiě)在最后：
花西子的東方式浪漫，網(wǎng)易云的社交網(wǎng)感，小紅書(shū)的創(chuàng)意爆棚，百威的反向思維等等等等，不難隨著七夕營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)入白熱化階段，品牌想要出圈早已不僅僅是浪漫制造這么簡(jiǎn)單，在以愛(ài)為主題的基礎(chǔ)之上融合品牌調(diào)性，打造一場(chǎng)由內(nèi)而外的質(zhì)感體驗(yàn)越發(fā)成為營(yíng)銷(xiāo)破局的關(guān)鍵。
而從各大出圈案例中也能夠洞悉，七夕這一節(jié)點(diǎn)除了本土品牌的狂歡之外，越來(lái)越多的國(guó)際大牌開(kāi)始加入這場(chǎng)東方情人節(jié)派對(duì)，在尋求一種與年輕人同調(diào)共進(jìn)的潮流玩法之外，更是想要借助各種傳統(tǒng)節(jié)日進(jìn)一步加快品牌的本土化進(jìn)程，而充滿(mǎn)浪漫氛圍的七夕無(wú)疑成了國(guó)際品牌們的聚焦重點(diǎn)。
品牌的七夕大戰(zhàn)還在繼續(xù)，在接下來(lái)的火熱角逐中，又有多少品牌脫穎而出，一切拭目以待。
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_(kāi)頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無(wú)評(píng)論哦，快來(lái)評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）