浪漫來襲！品牌七夕營銷大賞，個個都是人才！
鵲橋橫空，七七相會，誕生于牛郎織女浪漫傳說下的七夕佳節向來是戀人們互訴衷腸的絕佳時機，隨著西方情人節的涌入下更是凸顯出一種獨屬于東方的含蓄美學特質，而在國潮復興的浪潮之下，愈發成為了備受年輕情侶們追捧的新風尚。
而隨著七夕腳步的越來越近，各大品牌早已為打造各種浪漫儀式感而大打出手，變著花樣為戀人們提供各式各樣的甜蜜助攻，以求贏得更多年輕消費者的青睞與好感。
在神仙打架的七夕混戰中，又有多少品牌憑借著出色的營銷技驚四座，接下來就跟隨文導一起來看看吧！
01
花西子
天作之盒艷絕東方
一直遵循著“以花養妝”東方古法養顏的花西子從品牌名稱到內在價值理念，都鐫刻著濃濃的東方美學色彩，一系列彩妝更是完美地承接了傳統文化與現代美學設計的雙重特質，以厚重的文化底蘊、精致的產品設計，以及獨到的價值審美引得一眾國人喝彩。
而繼去年推出“同心鎖口紅”及“齊眉同心妝匣”限定禮盒，今年七夕將至時花西子依舊延續著品牌的東方美學想象，以牛郎織女鵲橋相會與中國傳統文化中的同心鎖為創意源泉，將永結同心的中式浪漫融入妝匣，打造七夕定制“天作之盒彩”妝禮盒，為天下有情人獻上溫情祝福。
除此之外，花西子更是邀請到了袁弘張歆藝這對有情人擔任品牌七夕大使，以《當西式浪漫遇上東方浪漫》的七夕短片傳達出“一生鎖愛，永結同心”的美好祝愿；同時還聯合北京、杭州、深圳的三家大地影院上映歷時兩年打磨而成的首部花影動畫——《張敞畫眉》，旨在傳遞舉案齊眉永結同心的美好祝愿。
在線下，品牌更是在著名歷史景點南宋御街打造“七夕鎖愛節”，交融古今場景，傳遞浪漫愛意；更是聯動上海長寧區婚姻登記中心開展“以禮傳情”活動，活動期間前往登記的戀人們皆能獲得花西子祝福，并送上一支同心鎖口紅作為領證禮，真正將東方的浪漫情愫灑遍七夕。
02
網易云
轉身“網譯云”展開土味情話攻勢
眾所周知，網易云是個音樂播放器，但在原版音樂之外一手樂評玩得風生水起，每個評論用戶都是人才，從而打造出了一個個性鮮明的樂評社區；而在樂評之外，網易云層出不窮的H5更是各大社交圈的刷屏好手，每次的話題都能引發年輕人的火熱討論。
正值七夕將至，網易云再次與“19th”創意工作室展開合作，上線了一連串土味到爆炸的七夕情話，極高的交互性與過于土味的情話瞬間讓人欲罷不能。
不同于普通的交互H5，網易云的七夕主題玩法更像是為廣大單身狗們準備了一款超強表白神器，用戶只要進入H5的翻譯界面，輸入自己的名字即可生成專屬自己的土味情話和情人節音樂，而針對不同的人群，更是能夠隨機生成風格不一的土味情話，滿足不同人的需求。
情話雖土，但在年輕人的戀愛語境中，卻是必不可少的催化劑，而在社交網感極強的Z世代圈層里，更是進階成了社交溝通的有效玩法，結合七夕這個特殊節點，自然巧妙地搶占了年輕人心智。
03
小紅書
七層“愛情大樓”在線示愛
大眾印象里的小紅書，最近正在蛻變，從美妝時尚平臺，到覆蓋運動、旅行、美食、生活分享、游戲、數碼、種草等一系列領域的綜合生活社區，這個略顯小眾的品牌在逐步顯露它大眾化的生活一面。
此次七夕，小紅書在線和紀梵希一起蓋起了七層“愛情大樓”，以靈魂伴侶、磨合、熱戀、單身、暗戀等多個維度入手構建更多元化的愛情模樣，并邀請用戶大聲說出自己的愛情故事，分享自己所在的愛情樓層。
此外，小紅書還致力于打造每個人專屬的“七夕愛情圖鑒”，邀請李一桐、沈夢辰、王玉雯等人氣明星、小紅書博主和普通用戶一同打造打造高質感系列短片，分享戀愛中的各種關鍵詞；還跟FILA、Blank ME等一系列品牌合作打造七種狀態的愛情盲盒，通過開箱形式的呈現將七夕的浪漫氛圍持續拉高。
04
可口可樂
愛情定制禮盒
作為飲料界當之無愧的巨頭，可口可樂在瓶身包裝玩法上要是敢稱第二，就沒人敢說第一，各種歌詞瓶、拉花瓶、表達瓶、密語瓶、臺詞瓶、城市瓶信手拈來，不僅互動玩法眼花繚亂，連傳達而出的潮流能量也異彩紛呈，在與年輕用戶的網感同步中不斷拉新自身的品牌烙印。
在七夕這個重要時刻，可口可樂愛情定制公司早已為廣大情侶們開啟了一連串強勢助攻，派遣特聘業務員“月老”緊急上線助力有情人終成眷屬，奈何這一屆的粉絲太難帶，對于另一半的要求實在太多，老月也幫不上忙，不過“愛情無法定制，但可口可樂可以”。
這個七夕可口可樂正式推出愛情定制禮盒，并在“可口可樂+”微信小程序限量開售，禮盒內含四重新奇口味，而且瓶身可定制情話，用戶可以將想對另一半說的任何話都以鉛字形式印在瓶身上，讓可口可樂替你傳遞對TA的專屬愛意。
據悉，在品牌小程序里還上線了一款能夠測試自己完美另一半的H5，在年輕語境的加持下，以另類詼諧的比喻來調侃那些所謂追求完美高質量伴侶的人士，在極富創意思考的腦洞中成功俘獲年輕人好感。
05
百威
用一個吻回敬所有問
在越來越多品牌入局七夕的檔口下，人們在經受著品牌們甜蜜攻勢之后總是會對愛情產生某種認知上的偏差，所有的愛情都是美好的，浪漫的，充溢著一切的正面想像。
但百威今年的七夕廣告，卻是從反向視角切入，向更多正在熱戀的情侶們赤裸裸地揭露了愛情最真實的樣子，用一個個問題來呈現不同愛情階段的迷茫與苦澀，“異地戀這么難干嘛還在一起”、“追了這么久值得嗎”、“不表白連朋友都沒得做嗎”，還有同性之間戀愛中遇到的“我耽誤你了嗎”等等。
其實將這支影片放大到整個七夕營銷節點，未嘗沒有一種深思的意味，浪漫氛圍必不可少，但一昧地浪漫反而有些失真，而百威反其道而行的真實感洞察顯然更顯高度，以一個吻回敬生活中的所有困惑，將生活的故事再次回歸愛與浪漫的高度，在七夕混戰中的確獨樹一幟。
06
天貓
七夕的特別浪漫
很多人總是渴望著能夠擁有一段完美愛情，但等真正戀愛了才發現，所謂的愛情從來沒有完美可言，有時我們正是因為彼此的不完美，才能發覺對方存在的獨特，兩個人的愛情，總是互相包容與互補中越發純粹。
今年天貓品牌年度會員日正好巧遇七夕，洞察到了愛情之下的各種生活小細節，天貓以“特別浪漫給特別的你”為主題講述了五個愛情中的特別故事。
在男孩子的世界里，奧特曼的信仰永不過時，也許他平時會略顯幼稚，但在你需要的時候，他永遠會是你的蓋世英雄；有人說談戀愛就別扣扣搜搜，想買買想花花，而當一個花錢大手大腳的男生真正開始摳門了起來，或許這才是真正想要和你過日子；在家里的每一聲嘮叨，剛學會用智能手機時的笨拙，還有為你的高血糖擔心的各種霸氣舉動，一切生活中的小小不完美，或許都是愛的體現。
?和百威有著異曲同工之妙，在越發同質化的七夕浪漫營銷中，高喊著我愛你的直白玩法不再有效，往往生活中的細微洞察反而更能激起大眾共鳴，天貓以不完美戀人切入的差異化打法，同樣打出了一張個性王牌。
寫在最后：
花西子的東方式浪漫，網易云的社交網感，小紅書的創意爆棚，百威的反向思維等等等等，不難隨著七夕營銷進入白熱化階段，品牌想要出圈早已不僅僅是浪漫制造這么簡單，在以愛為主題的基礎之上融合品牌調性，打造一場由內而外的質感體驗越發成為營銷破局的關鍵。
而從各大出圈案例中也能夠洞悉，七夕這一節點除了本土品牌的狂歡之外，越來越多的國際大牌開始加入這場東方情人節派對，在尋求一種與年輕人同調共進的潮流玩法之外，更是想要借助各種傳統節日進一步加快品牌的本土化進程，而充滿浪漫氛圍的七夕無疑成了國際品牌們的聚焦重點。
品牌的七夕大戰還在繼續，在接下來的火熱角逐中，又有多少品牌脫穎而出，一切拭目以待。
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