傾情巨獻！Apple再出開學季大片，部部精品！
一個問題，你有發現如今市面上的科技品牌們有什么變化嗎？
隨著硬件層面上的差距不斷縮小，我們似乎再難看到有品牌對參數性能格外執著，相反，相對于直截了當的參數陳列，如今的科技品牌們傾向于以一種更為含蓄的表達形式，借助科技的人文傾訴勾勒出品牌的強大實力。
因此不難發現，近年來的科技品牌都開始迷戀上了拍各種質感溫情大片，其中手機品牌們更是如此，而最先開啟手機拍大片這股全新浪潮的，非apple莫屬。
時值開學季，當高考的火熱散去，又有一批年輕新鮮血液即將涌入各大高校，借助這一青春烙印十足的節點，apple影業再發力，攜手高校的同學們拍攝下了屬于他們的青春記憶，借此為即將步入全新人生階段的新生們加油打氣。
十段截然不同的青春
共同為“新生”答疑解惑
很多人都說，18歲的天空永遠最美好，高考結束的喜悅，即將開啟大學生活的期待，還伴隨著長大成人的困惑與埋藏心底的那份莫名情愫，彼此雜糅之下交織成了每個人都難以忘懷的青春歲月。
面對這些正處于人生迷茫期又懷揣著各色心思的少男少女，apple借助十支青春感滿滿的大片，用多元化人物的親身經歷予以解惑，在細膩入微的情感洞察與共鳴之余，也在生活的真實刻畫中向這些新生們傳達著無數個性卓著的人生態度。
《智齒》
片如其名，這是一個略顯疼痛感的青春故事，懵懂青澀的戀愛如高考般告了一個段落，在滿懷期待著成績出爐時，智齒的突如其來卻讓人疼得清醒。從小到玩到大的三姐妹也因為彼此夢想的不同而即將天各一方，喜悅、悲傷、憤怒一系列濃郁的情感色彩相繼襲來，這就是青春的氣息。
一件每個人都能經歷過的小事，但放大到整個青春的關鍵節點，除了生理上的疼痛，更多的是內心的煎熬，以友情為主線，穿插著失戀的小插曲，高考、志愿、夢想，讓人充滿回憶。
《看不見她》
有時候，青春里最讓人難以釋懷甚至還時常閃現的莫過于一段沒能勇敢說出口的暗戀。因為某個略顯熟悉的面孔，回想起高考前夕那段美好的回憶，有背不完的單詞、做不完的卷子，當然還有想要在各種時候制造一場偶遇的她。
整部影片其實不算有確切的結尾，對片頭女生身份的留白，以及錯過未表白的故事勾勒，都將青春里這一段小小的遺憾表現得恰到好處，令人難以不生出共鳴。
《誰拿了遙控器》
進入大學，每個人不得不面對和處理的就是同住一個屋檐下的舍友關系，神還原女生宿舍的明爭暗斗與最難權衡的空調溫度問題，這支略有舞臺劇風格的幽默短片就在一舉一動間將宿舍里的雞毛蒜皮小事表現得栩栩如生，讓人忍俊不禁。
《英雄專訪》
這部影片的劇情有些神似DC旗下出品的《黑袍糾察隊》，無數人夢寐以求成為的超級英雄，其實不過是某家公司簽約的藝人，懲惡揚善救死扶傷往往只是一場表演，公司夸大其詞的宣傳和網絡上的惡意剪輯都讓這位超級英雄不得不反思為什么要被虛假的流量擺布。
這里所謂的超級英雄或許對應的正是這個時代里的網紅制造，在人為流量包裝下即便是一個普通人也能在很短的時間內一炮而紅，現實沒有超能力，但有時候卻比超能力的世界還要魔幻，借助這支影片，導演想要傳達一種思考，在物欲橫流的時代，更應該認清自己，不要被浮躁的流量影響，即便不是超級英雄，也能尋找到屬于自己的方向。
以上列舉的四部作品有的是關于友誼，有的是懵懂的愛戀，有些的大學生活的日常，而還有的則是對于人生方向的價值思考，而除此之外還有許多關于親情、婚姻等等。
這十部作品的導演都并非科班出身，但借助 iPhone、iPad 和 Mac 等 Apple 產品，在強大的產品力與創作力雙重加持下，讓觀眾透過鏡頭感受到創作者那一份細膩的情感捕捉，也通過不同維度的青春故事感悟，為即將踏入全新人生階段的同學們鼓勵喝彩。
Apple的科技生態鏈
“人”成了中心場域
眾所周知，apple一向引以為豪的正是橫跨Phone、iPad 和 Mac等多類型終端之間的互聯生態架構，與安卓系統的獨立終端不同，當用戶開始陸續集齊蘋果全家桶，apple的生態魅力才真正開始發力。
因此，其實大多數果粉對于apple的青眼有加似乎從來都不是因為某一款產品的驚艷，更多的是在多重終端協同配合之下，一種絲滑順暢的萬物互通極致體驗，而且這套生態系統無論放到專業辦公抑或是休閑娛樂上都能夠產生質的改變。
而細思apple生態之所以如此大受追捧的根本原因，強悍的科技實力毋庸置疑，但在科技因素之外，更多的還是對于“人”的洞察。
多向度信息時代，信息接受渠道四通八達，輕便的移動終端開始蓬勃發展，為滿足人們便捷辦公與娛樂的需求，手機在通信之余開始承載越來越多的功能，但受性能限制，對于大型文件以及創作設計類型的需求無法滿足，但移動端與PC端的信息不互通開始越發影響工作效率，對于跨終端辦公的需求也開始孕育而生。
基于人本位的思考，apple這一聯結手機、平板、筆記本、PC端的超強智能生態也由此極速衍生，時至今日，已然成為人們智能化便捷化辦公中不可或缺的優秀媒介。
而隨著apple開始引領新一輪的互聯科技變革，越來越多的科技品牌也紛紛開始研發自家的互聯生態網絡，如華為鴻蒙的萬物互聯生態體系，阿里的飛天操作系統，谷歌的Fuchsia OS，小米的智能家居生態，都開始持續發力。
在群雄逐鹿的年代里，產品間的差距極速縮短，想要贏得更多用戶的認同，特別是在海外市場，外在的產品力加持只是基礎，內在維度下的本土用戶情感洞察與共振或許更為有效。
而在年初疫情陰霾開始逐漸消散時，apple又將鏡頭拉向了武漢這個疫情肆虐的中心城市，邀請來自各大高校的同學們，將視角對準了這個充滿煙火氣的城市以“江城市井”為主題進行創作，讓熱干面的生活氣息再次席卷大地。
最后回歸本次的“致新生”，以上三者的共同點在于，原汁原味的本土化內容，真實細膩的情感洞察，或許不是專業出身的主創，還有皆是依托apple系列產品從創意思考到拍攝再到剪輯的無縫支持。
在這些影片中，你會發現，“人”始終是apple一直聚焦的中心場域，借助同學們天馬行空的創意想象，一部部真實可觸摸的人文質感大片，在apple的科技生態鏈實力助推下緩緩呈現在了大眾的眼前。
總結
流量進入冷靜思考期，內容的重要性開始凸顯，科技品牌同樣如此，人們在明晰了科技產品能夠帶來的生活便捷感之外，也對其在精神層面上提出了更高的要求。
Apple對于內容的重視從來沒有止步，而在中國市場，便隨著本土化的思考也在不斷地尋求一種更原汁原味的東方審美表達方式，因此品牌沒有自己上手，而是將解構生活的權利交還給了大眾。
而繼續向下剖析apple聯結大眾的策略，在融入自身獨有的科技互聯生態之下，一共分為了兩條線，一條是以上分析過的從“好想回學校”到“江城市井”以及“致新生”這一路，借由高校學子們的視角將品牌的調性愈發貼近年輕人，也旨在展現多元真實的青春故事與少年們的各色夢想。
另一條是每年春節期間雷打不動的知名導演+apple拍攝的年度大片，在各大知名導演的洞察下融合東方式審美與中國傳統文化，以細膩情感與溫情故事搶占用戶心智，18年陳可辛的《三分鐘》，19年賈樟柯的《一個桶》，到20年的《女兒》、21年的《阿年》都讓人印象深刻。
至此，在導演們的內容呈現中，apple系列產品早已內化為了發現美好、捕捉細膩情感，乃至呈現溫情影像的必要媒介。
在賦予科技以無盡的人文想象中，既讓影像藝術能夠以更具科技感的方式便捷呈現，也讓apple的的產品與品牌形象更具溫度質感，彼此之間的相互成就或許也正是這一科技巨頭能夠始終立于時尚潮頭的根本因素。
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