開學借勢營銷大PK！蘋果、寶潔、晨光……一個比一個會玩兒！
近日四六級成績一出，輕松登上熱搜。眾人在開學之前就感受到了在學校被學習成績支配的恐懼。
成績過了的同學歡天喜地，成績不過的則暗自發誓新學期要繼續努力。總之，假期終將是要結束了，而躲不掉的開學也確實近在眼前了。
當然，品牌們對開學季也同樣十分敏感，不論是生活日用品品牌、科技品牌、服飾品牌、文具品牌，都加入這個開學盛典之中，借勢收割“開學經濟”，接下來一起看看品牌優秀案例吧。
晨光
萌起開學季
磨刀不誤砍柴工，要想學習好，自然需要好的文具裝備。伴隨著開學季的到來，采購文具高峰期也如期而至。作為文具界鼎鼎有名的品牌，晨光每年都會找準登場時機，為學生們獻上新一季的品質文具。
晨光文具在IP聯名跨界這一方面有著不錯的成績，此次也是從聯名IP海賊王入手。不過，不同于往常原版IP形象的復刻，此次晨光將IP打造成萌版形象，讓Q版萌物成為順利開學的動力來源。
在短片中路飛走珠筆、佐羅中性筆、山治按壓中性筆、娜美速干中性筆、喬巴防水筆袋、路飛磁扣本等多款中性筆盲盒、文具裝備一一穿梭在校園中，教室、圖書館、操場、書本，通過文具的運動，將人們帶回許久不見甚是想念的校園，激起人們的返校熱情。
學生的學習壓力日益增大，每天生活的一點小樂趣都能在一定程度上緩解緊張的學習心情，萌物就有類似的功能，因而晨光在聯名諸多學生心儀的動漫IP的基礎之上，改造成萌版，可謂喜上加喜，令學生們對晨光會玩又貼心留下好印象。
有道詞典筆
魔性金曲
曾經的暑期標配是預示著暑期余額還有多少的《還珠格格》電視劇，只要劇中的經典曲目響起，熟悉感便撲面而來。
有道詞典筆作為腦洞持續在線的品牌，在這個開學季就改編《還珠格格》經典曲目，復古基調、輔導孩子作業的場景復原、歌詞寫滿奔潰心理，內容到形式一一切中家長們的心聲。
輔導孩子到氣急敗壞的新聞并不少見，短片中家長抱著速效救心丸、“乒乓球”混合雙打的趣味畫面既真實又戲劇，直接將短片趣味拉滿。歌詞上，“當母慈子孝化為烏有，我還是不能對你出手”等等共鳴話語直擊人心，令家長們不自覺點頭以示贊同。
隨著有道詞典筆的出現，家長能夠解放，去享受自己的生活，敷面膜、跳廣場舞、打麻將、吃燒烤、還能養育二胎，許多內涵細節讓人不自覺揚起嘴角，感嘆品牌洞察真準。
在開學季一大批作業即將到來之際，有道詞典筆以熟悉的金曲走近家長們的內心，不僅讓品牌為減輕家長們輔導負擔的形象再深化，更有效拉近與家長們之間的心理距離，提升品牌好感度。
寶潔
共唱青春之歌
既然是活力青春，自然要高歌一曲以展示不負韶華的拼勁，每一個學校都有一首展現校園風采的歌曲，寶潔全明星學院在這個開學季也邀請了千名大一新生一同唱響青春之歌，超燃的音樂讓聽者熱血沸騰。
當然，旋律只是貼合開學活力氛圍的一部分，在畫面上，寶潔全明星與年輕人們更是一同打鬧嬉戲，在校園里的每個角落留下自己的燦爛笑容，奔跑、舞蹈等燃力十足的動作，成為了片中氛圍感另一來源。
而令人矚目的是包括王一博、鹿晗、楊冪、張藝興、張子楓等明星也加入其中，寶潔旗下的諸多品牌也通過場景的植入進行相信的展示，校園住宿洗衣，碧浪來幫忙；想要在校園出風頭，海飛絲助你一臂之力；校園里的燦爛笑容，佳潔士守護；校園健康生活，舒膚佳幫你實現……
校園生活不只是學習，更有與人相處、在校居住娛樂等多元內容，寶潔發揮企業優勢聯動多品牌，成功詮釋了寶潔助力學生們“理想生活盡管試”的概念。
Apple
手機鏡頭下的新生
Apple樂于邀請用戶用自己的蘋果手機攝像頭記錄自己的生活故事，在官方以這樣的方式拍攝影片并獲得成功之后，更是相繼推出過系列主題影片項目，發揚這一有利于品牌與用戶之間情感聯系更加緊密的活動。
多才多藝來形容現在的大學生們一點也不為過。在B站、微博、小紅書、抖音等社交媒體平臺，看得見許多有創意、有想法的年輕人的作品。Apple洞悉大學生們的才華，此次在開學季以“致新生”為主題，讓他們講述自己的大學故事，可謂是提供了另一個專業的平臺讓他們能夠一展風采。
十部作品、十個故事，也是十個證明即使非專業出身、沒有超專業的設備，只要擁有iPad、iPhone、Mac等產品，就能夠完成自己的影片作品。故事感人的同時，也為Apple產品不只是一個冰冷科技，更是一個生活助力者的鮮活形象加分。
開學季，鼓勵新生開啟新生活，更是鼓勵老生享受稍縱即逝的大學日子，沒有過多宣傳產品，學生就是主角，生活故事就是內容，整個開學季的營銷成了一個大學生釋放魅力的舞臺，Apple品牌的人情面再次強化。
Adidaswomen
別人家的孩子
談到開學，對于家長來說，是輔導作業的噩夢的開始，對學生來說則是要面對作業、考試、成績和比較的諸多“挑戰”親子關系的事情。在父母口中別人家的孩子是不是也會遇到一樣的問題？
Adidaswomen此次聯合天貓非常大牌日，就在開學季之時講了三個別人家的孩子的故事，一起揭秘Ta們的煩惱。別人家的孩子也會面臨著興趣愛好、學習與輔導班三者的沖突。
堅持了幾年的運動，因為學業的繁重面臨需要放棄的境地，滑冰六年的小女孩對即將到來的初中生活充滿向往，又帶著些許焦慮。喜歡滑雪的小女孩也一樣，開學意味著作業的到來，自己心愛的滑雪項目是否會被壓縮。棒球隊里的小壯漢，在努力克服自己的缺點。
每一個小故事總結成一個詞語“學會堅持”“充滿自信”“保持自律”，這是別人家的孩子對自己的要求，也是品牌借著Ta們的故事想要表達的生活態度。開學并不可怕，品牌各類裝備讓學生們勇敢追夢。
益達
“鴨力”沒在怕的
這個開學季，作為最想下班的打工人，利路修也在益達的帶領下加入了營銷傳播的隊列。益達在官宣利路修為品牌大使后，順路推出一支魔性短片。
全片最多的詞匯便是“嚼嚼嚼”“沒在怕的”的洗腦詞匯，嚼作為品牌產品口香糖的具象動作，重復這一詞匯，有助于將與老板乘電梯、到點下班、上課做第一排等尷尬場景需要來個益達的動作不知不覺植入人們的心中。
片中利路修啥都不怕的淡定態度，可謂是本色出演，學生們也對以后面對尷尬可以咀嚼益達緩解緊張的這一妙招有初步認知。從笑出強大到嚼出范，益達一步步貼近年輕人的生活，獲得年輕人的喜愛。
開學、畢業、職場，一直是品牌對話消費者的重要方面，是搞笑、是走心、是趣味、是活力，總之品牌都在摸索最適合自己的借勢風格。還有哪些開學季營銷讓你覺得不錯，歡迎一起交流。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）