經典涼茶+“零糖”元素 加多寶霸屏分眾拓展涼茶產業增量空間
“不用擔心什么，盡情享受生活，怕上火喝加多寶！”近日，加多寶歷時4年研發和上百次實驗打磨的新品——“零熱量”涼茶重磅上市，在全國范圍內霸梯刷屏。加多寶對于涼茶新品類的開辟，一時間引起了業界的廣泛關注。
“零熱量”涼茶的成功上市，不僅為消費者提供了更加多元的選擇空間，更刷新了消費者對傳統涼茶的固有認知。在為品牌注入了鮮活動力的同時，加多寶也開啟了涼茶品牌年輕化的新征程。
“零糖”元素盛行 加多寶厚積薄發推出零熱量涼茶
據前瞻產業研究院研究數據，涼茶市場的增速已從高峰期的超過16%，下降至個位數增幅，整個市場增速持續放緩。而令涼茶市場“降火”的，除了自身品類的單一，還有來自外部“新式茶飲”的挑戰。
隨著消費升級的戰事打響，新一代消費者的健康消費意識已經覺醒，以“零糖、零卡、零熱量、氣泡水”為訴求的網紅產品層出不窮，新興品牌正在行業內大行其道。相較之下，面臨“內憂外患”的涼茶產業長時間以來一直以“降火”的固有形象在市場中生存，消費場景固定、產品類型單一都成為了阻礙涼茶進一步發展的絆腳石。
但憑借超過500億容量的市場基礎，涼茶依然是飲料中的超級大品類。對于涼茶品牌而言，如何在繼承固有特色和功能的基礎上進行技術創新，以適應新生代消費群體的口味變遷，才是未來占領市場的關鍵發力點。作為涼茶品類的開創者和涼茶行業的領導品牌，加多寶深耕產品研發，于近日重磅推出全新品類“零熱量”涼茶。
據了解，加多寶“零熱量”涼茶采用國際通用能量系數為零的赤蘚糖醇作為甜味來源，在傳承了加多寶涼茶經典口味的同時，實現了產品零熱量無負擔。包裝方面，“零熱量”涼茶延續經典產品的包裝風格，包含纖體罐310ml和PET瓶550ml兩種規格，其中纖體罐的設計不僅符合人體手掌力學，還深諳時尚年輕元素，深受年輕一代的喜愛。
在新品發布會上，加多寶集團品質管理部總經理龐振國也表達了對于新產品的期待：“加多寶零熱量涼茶的推出，是加多寶20多年來秉持匠心精神開拓品類，創造品牌的經驗與智慧的新結晶，歷經4年多時間潛心研發，上百次嚴謹、科學的反復試驗錘煉，并嚴格遵循’七選八煉九精制’生產規范精心打造而成。新產品充分體現加多寶品質至上的產品理念，體現了傳承與創新的完美結合，我們對其充滿信心。”
正如其所言，“零熱量”涼茶新品的推出，是加多寶順應市場趨勢，提振自身品牌勢能的重磅舉措。“零熱量”涼茶的推出，不但能夠幫助加多寶在接下來的競爭中提高品類優勢，更能為其在涼茶市場的進一步發展創造出更大的增量空間。
霸屏分眾啟動全方位品牌攻勢 打造品牌年輕化新標桿
憑借個性化、品牌化發展，“新式茶飲”儼然已經成為了現象級風口，越來越受到資本和年輕消費者的追捧。面對來自新式茶飲的挑戰，加多寶也啟動了全方位品牌反攻，在品類創新的基礎上進行多元化營銷，并以此迅速拉近與年輕消費者的距離。
傳播層面上，加多寶多年來以自身強大的品牌優勢積極占領市場，連續多年登陸央視新聞聯播、春晚等權威平臺欄目強勢曝光。今年四月，加多寶更是成為了中國國家體操隊的官方合作伙伴，為品牌持續擴大聲量。
此外，加多寶還跟進了時下最有效的品牌投放原則，通過“雙微一抖一分眾”引爆品牌。線上方面，加多寶通過微信、微博、抖音、小紅書等社交平臺將控糖理念廣泛傳播，并聯動多圈層KOL對涼茶花式喝法進行深度互動，從而贏得品牌關注度。同時，加多寶與短視頻頭部平臺快手進行戰略合作，實現優質短視頻內容和線下營銷場景深度融合，共同推動品牌年輕化升級。
線下方面，霸屏分眾是加多寶進行品牌引爆的重要一步。為了更精準的觸達更多主流消費人群，加多寶通過分眾卡住消費者生活空間的必經之路，迅速在全國多個城市進行廣告投放，對主流消費群體形成了“密集滲透”。
根據Nielsen報告顯示，分眾電梯媒體能夠覆蓋3.1億主流人群，具備強大的主動收視和引爆主流效應，其受眾人群年齡段在25-40歲的占比達到78%，是新消費品牌最為核心的消費群體。正是如此，分眾不但是加多寶高效引爆新品的不二之選，也是加多寶厚積薄發殺回大眾視線的絕佳陣地。
博觀而約取，厚積而薄發。多年來，堅守匠心的加多寶不斷鞏固自身產品力與品牌力，適應多變的市場環境，并積極推動涼茶品類高質量發展。在營銷方面，加多寶也與時俱進，以用戶思維轉變營銷策略，積極擁抱數字化營銷新方向。通過對線上線下立體化營銷矩陣的加持，加多寶不斷提升消費體驗，使得“怕上火喝加多寶”的理念更加深入年輕一代的心智，為品牌在行業中的強勢領跑起到不可或缺的助推作用。
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