守護愛的甜蜜，推動甜愛路“甜度”升級

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舉報 2021-08-27

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INCL上海市虹口區(qū)甜愛路升級改造項目

2021年六月份，為了強化“上海最浪漫的路”—甜愛路的“甜愛”文化形象，慶祝中國共產黨成立100周年，衷心為黨獻禮，從政府改善民生提升居民幸福指數(shù)的美好愿景出發(fā)，持續(xù)輸出上海虹口區(qū)有內容，有驚喜，有享受的文化形象。上海市虹口區(qū)人民政府旗下長遠文化集團希望通過對甜愛路的升級改造，因地制宜充分發(fā)揮地域文化優(yōu)勢從而引領年輕人時尚甜蜜的生活方式打造地域潮流新風尚，在我們收到上海長遠文化集團的brief之后，通過提供一系列新穎創(chuàng)意的idea，我們成功拿下上海虹口區(qū)甜愛路升級改造創(chuàng)意及執(zhí)行項目。

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INCL在策劃整體改造的創(chuàng)意方案中，以甜愛路本身的文化優(yōu)勢為基礎，著力營造戀愛場景的沉浸體驗感，全方位打造甜愛路“甜愛”新地標，高度鏈接年輕人的時尚互動方式，最終將互動體驗，文明體驗，視覺體驗等場景體驗融合作為對甜愛路升級改造的創(chuàng)意輸出點。

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正值中國共產黨成立100周年，致敬七一建黨節(jié)，我們將鮮明且主題突出的甜愛路多倫路形象進行了logo的設計升級和文創(chuàng)產品定制化，最大程度的將文化形象資源整合傳播具像化，加強IP形象，持續(xù)“破圈”，提高傳播度，同時也更容易將文化的理念和優(yōu)勢軟性的傳達給新一代的年輕人。

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當然進行新的表現(xiàn)形式還不足以吸引人們的眼球，打卡式的載體需要有更多的內容填充，因此我們充分利用甜愛路的墻體，打造甜愛留言墻，記錄愛的瞬間的電子互動屏幕，場景式互動立體墻畫以及溫馨的最美車站，既達到了文明互動體驗，又實現(xiàn)了場景式的正向能量傳播。

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為了配合七夕節(jié)的到來，借助節(jié)日氛圍擴大改造成果的影響，以七夕節(jié)作為甜愛路改造的時間節(jié)點，前期我們在甜愛路升級的各個互動版塊進行視覺設計，互動設計和文明體驗等內容上的填充并始終以政府的美好愿景為出發(fā)點與品牌方不斷地進行溝通以確保執(zhí)行的效率和效果。在雙方達成一致之后，我們積極籌備具體的執(zhí)行細則，并對整體的項目進度及時把控并向品牌方反饋，最終在雙方的努力之下，甜愛路的改造升級基本完成，升級效果顯著，吸引眾多居民前來拍照打卡以及互動體驗，極大程度的推動了地域性文化發(fā)展和人民幸福指數(shù)。

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